正能量宣传的“新派”实践

　　“新派”，是山东省潍坊市融媒体中心旗下的新媒体平台核心品牌。2024年12月10日，潍坊市融媒体中心（以下简称潍坊融媒）以媒体深度融合为发展契机，全面整合原潍坊广播电视台和原潍坊日报社优质新媒体资源，将原来的两个客户端合而为一，打造唯一的客户端“新派”；精选粉丝数据好、行业垂直度高、发展潜力大的优质账号进行精细化运营，聚力打造“两微一抖”重要三方平台，同时全面覆盖今日头条、快手、小红书、B站等，全力构建旗舰型立体化传播矩阵。

　　融合以来，潍坊融媒扛牢地市级主流新媒体责任担当，策划引领，精耕内容，围绕重大主题宣传和重点项目、节点宣传，深度契合新媒体平台特点，兼顾内容质量和平台流量，制作出了大批正能量、大流量爆款作品，持续发出新型主流新媒体最强音。

　　策划引领生产

　　坚持用小切口讲好潍坊故事，成为“新派”新媒体团队在互联网语境下的日常工作标准。

　　今年端午节前夕，潍坊市辖区一派出所收到了一份“特殊礼物”，一位78岁的奶奶送来了自己种的一把艾草，希望民警们平平安安、顺顺利利。“新派”新媒体团队成员第一时间独家采访并制作短视频，以派出所监控画面为素材，突出生动细节，保留家长里短乡音中自然流淌的温情。视频中，老人自己种的一把艾草、民警一次无意识的开门和分别时一个无声的敬礼，三个闪光瞬间环环相扣，层层加码，让很多网友最终“破防”。视频在端午假期发布后实现“破圈”传播，在抖音号播放量达到1357.8万，点赞量19.7万。在后台留言中，很多网友表示“是一边擤鼻涕一边点赞的”，这也印证了“人间烟火是最大的流量，真善美是最有力的表达”。

　　今年1月7日，西藏日喀则地区地震。潍坊融媒记者第一时间采访制作原创视频《从未缺席！“中国蔬菜之乡”——潍坊寿光10吨蔬菜800床棉被驰援西藏》，一经发布就获得了较大的流量，在抖音号“新派观察”的播放量达108.4万，点赞1.2万。

　　此外，今年以来，潍坊市提出打好工业、农业、消费、民生等“六大革新硬仗”，潍坊融媒“新派”新媒体团队策划先行，以更加直观、易于传播的短视频为主要呈现形式，策划生产了反映潍坊工业经济强劲实力的《链动潍坊》系列产品、展现潍坊生态与人文之美的《大美潍坊》系列产品、反映潍坊文化非遗之作的《潍有尚品》等系列产品，10万+、100万+作品常态化涌现。

　　地市级媒体是当地党委、政府重要的宣传阵地。“新派”作为新媒体平台，以担道义的责任、接地气的策划，积极践行着地方主流媒体的义务与担当。

　　平台差异运营

　　在媒体融合过程中，如何借助第三方平台不断放大宣传声量，是地级市新媒体建设过程中的一道必答题。“新派”新媒体团队借助不同平台的不同特点，有针对性地差异化运营，让平台和内容产生“化学反应”。

　　今年3月，“新派新闻”微博打造原创话题#何以潍坊#，充分利用微博平台的话题优势，通过发布原创稿件、打造原创话题，在微博平台集中呈现潍坊这座现代化城市的经济社会发展、历史人文风貌、农业工业地位及潍坊好人故事等。截至7月20日，发布原创稿件4200多条，阅读量达到4080万，讨论量和互动量接近80万。在这一话题的带动下，潍坊更多优质内容“出圈”出彩，《潍坊的天空原来是脑洞批发市场》阅读量35万、《法国鹅肝成潍坊临朐隐藏土特产》阅读量22万，一系列作品频繁登上微博热搜榜。

　　在抖音平台，合集是集中展示系列作品的重要窗口。“新派观察”抖音号开设“这里是潍坊”合集，以短视频载道，用小切口传情，成为宣传潍坊这座城市的重要窗口。目前合集更新至244集，播放量1.9亿，实现10万+常态化，打造了一批百万+、千万+正能量产品。其中，《潍坊女医生紧急抢救动脉出血者》单条作品播放量达到2110.5万。这些正能量、大流量产品适销对路，化整为零，成为舆论场上的“硬通货”，让主流舆论更直抵人心。

　　借势节点发力

　　风筝，是潍坊市最闪亮的城市名片。每年一届的国际风筝会，是潍坊市最重要的活动之一，也是地市级主流媒体的重大宣传战役，更是媒体作品“破圈”出彩的一次好机会。

　　在今年第42届潍坊国际风筝会举行前，“新派”新媒体团队提前一个月策划，重点聚焦今年新品风筝等亮点，并深挖潍坊42年持续举办这一盛事的深层次意义，采用原创短视频、创意海报、深度报道、现场直播等多种形式，生产出一批“破圈”出彩的好产品。

　　如《这是神仙聚会吗？不！这是潍坊国际风筝会！网友：原来神仙也是手机控》《别样“警”彩、又美又飒！警花守护潍坊国际风筝会，网友：这波给潍坊上大分了！》等内容成为爆款；本地原创短视频《运动风筝：线轮间的传承与突破》单条播放量突破357万；《放飞梦想 拥抱和平 潍坊风筝大赛开赛》原创短视频播放量达到160万。

　　此外，“新派”新媒体团队用适合新媒体平台的标题和语言做深度报道，策划推出《春和景明：看潍坊沃野焕发新活力》《四月的潍坊，到底藏着多少诚意》《42岁的风筝会，为何依然朝气蓬勃？》《潍坊，用一场盛会牵起城市之美》《风筝盛会的四十年坚持》等多篇重磅、有影响的深度报道。

　　在微博平台上，“新派”新媒体团队先后推出#超级大大大大飞机在潍坊上天啦##上春晚的机器人变成风筝上天了##潍坊的天空原来是脑洞批发市场#等10个原创话题登上同城热搜榜；借助风筝会的流量热度，#来潍坊解锁万物皆可上天成就#话题则登上全国实时热搜榜。

　　除重大节会外，“五一”、端午小长假、二十四节气等重要节点，也是主流新媒体“破圈”出彩的有利时机。

　　今年“五一”假期，“新派”新媒体团队提前筹划，围绕节假日热点内容，加大生产力度，每天仅视频类产品就有30条以上。系列主题策划《更好潍坊N种美，五天假期怎够你品味》《在潍坊，每一份青春力量都是中国向上的星光》《“潍坊媳妇”李清照最灵动的一首初夏词》《潍坊古村漫游》等赢得好评。“新派”客户端联合县（市、区）融媒体中心推出的“瞰潍坊——潍坊向世界发出邀请”专栏，假期内集中发布10篇优质稿件，累计阅读量高达30.2万。抖音平台发布的《莫言回山东老家赶大集，邂逅新农具、现场犁地整活》《用哪吒的方式打开“水上火壶”莫不是哪吒“大闹”白浪河？网友：很酷的中国非遗》等3条原创本地产品更是登上抖音热榜，播放量达300万+；快手号“新派观察”上榜2条，单条播放量达960万+；小红书“新派life”发布的单条社会新闻播放量达567万+。

　　潍坊融媒以“新派”新媒体为核心的实践，为地市级主流媒体在融合时代奏响正能量强音提供了生动样本。其以策划为引擎、内容为基石，通过重大主题深耕、平台差异运营、节点借势发力，既坚守了主流舆论阵地的责任担当，又以“小切口”“软表达”赢得了流量与口碑的双重认可，印证了正能量内容与大众传播的深度契合。

　　（作者系山东潍坊市融媒体中心新派智慧融合传播分中心主任）