央视频：创新融合带来特色体验

　　“我作为成都世运会开幕式和闭幕式的演职人员，除了是参与者，更是成都世运会的热情观众。”2025年第12届世界运动会闭幕式爵士舞演员吾子曦在闭幕式前接受央视新闻记者采访时表示，她感受到世运会就像一颗燃烧的火种，给成都这座城市增添了许多机会和可能。同样，央视频以独特的叙事视角，为观众在成都世运会中的观赛与参与互动，增添了不少特色体验。

　　文化让赛事与城市交融

　　大型赛事直播一直是央视频内容生态的重要部分，同时也是平台流量增长的动力引擎之一。直播赛程、观赛宝典、奖牌榜、体坛零距离、央友圈……在央视频世运会专题区，五大板块全方位、多视角将成都世运会呈现在观众面前。

　　成都世运会期间，央视频通过直播开闭幕式及各类比赛，为观众提供个性化观赛体验，如一键投屏功能将大屏小屏互动丝滑衔接，满足观众多元化观赛需求。截至目前，“2025年第12届世界运动会”直播及回放观看量1700多万次，

　　在内容方面，央视频以账号体系+垂类频道的方式进行聚合呈现，展现出“向内融合”的传播形态。例如，“体坛零距离”专题主要聚焦世运会赛场内外的感人故事与精彩瞬间。

　　此外，央视频在成都世运会的报道中也并非将内容从大屏上简单照搬，而是根据新媒体的传播特点进行创作，在多元化呈现各类赛事的同时，注重挖掘世运会与成都城市文化的关联，让观众走进成都，了解成都的文化历史与美食美景。例如，“世运会科普小知识”以动画形式介绍比赛项目，让观众可以直观、系统的了解世运会比赛项目与规则；央视频号@锦江发布的“跟着世运游成都”系列内容不断解锁成都的景点与美食。

　　湖滨赛场、沙滩赛场、公园赛场……本届成都世运会设置的15个室外场地将“体育赛事”与“公园城市”有机结合，央视频也将此融合在报道中，呈现体育赛事与城市美景的共生共荣，传达“人与自然和谐共生”“赛事沉浸于自然”的理念。

　　科技让观赛更多元

　　画面高清流畅，4K素材秒速回传，后台推流全程零卡顿……成都世运会上5G-A技术在全球性体育赛事中的全方位应用，让央视频在报道中如虎添翼，为“蓝光画质”的视频制作提供了内容源头保障。

　　作为国家级5G新媒体平台综合性视频客户端，央视频的赛事直播、大型活动报道显著提升了用户的观看体验。其不仅通过大小屏互动，使电视端与移动端实现无缝衔接，通过一键投屏功能，轻松实现小屏投大屏，而且“蓝光画质”的视频清晰度让超高清大屏将赛事画面呈现得更清晰，更具视觉冲击力，形成了更好地沉浸式观赛体验。技术创新也进一步提升了央视频的用户规模和用户活跃度。

　　不同于传统媒体的单一传播模式，央视频覆盖了移动端、车载端、电视端、PC端等场景，并通过云端协同技术实现了多终端体验的一致性。值得一提的是，央视频在车载端的覆盖，使得体育赛事视听应用场景更多元化。而其横竖屏结合的呈现形式，也满足了不同内容形态和用户习惯，能更好地赢得用户青睐。

　　“赛事+”让内涵价值更丰富

　　《新闻袋袋裤》的“小主播”说世运会、城市志愿者“小青椒”们的无私奉献、“央央好物”上线成都世运会吉祥物“蜀宝”……成都世运会期间，央视频不断创新探索，不断拓展“赛事+”的内涵价值。

　　“小主播说世运”以少年儿童的视角解读世运会，不仅可以激发孩子们对体育的热情，还能锻炼他们的语言表达与逻辑思维能力，提升媒介素养，将“赛事+”理念向赛事文化普及与教育等方面深度延伸。

　　“长镜头 四川成都‘小青椒’王馨宁的世运‘流水账’”通过成都大学马来西亚籍留学生王馨宁的多重身份，让观众对志愿精神有了更深层次的理解，让更多人走进四川，了解中国，将“赛事+”理念向国际文化交流互鉴延伸。

　　在“央央好物”上可以直接购买成都世运会吉祥物“蜀宝”、纪念章等纪念品，使央视频通过赛事衍生价值延伸至电商经济领域，不断探索“赛事+”商业化的无限可能。

　　央视频在对成都世运会的呈现中，不仅实现了技术创新与文化表达的交融共生，更是通过赛事与城市共生共荣增加了内容厚度，扩大了传播广度，探索了在大型国际赛事中媒体报道“赛事+”的新路径。