记录竞技高光 聚力国际传播

光明网“2025年第12届世界运动会”专题中的《漫话世运会》栏目。

　　8月17日，2025年第12届世界运动会在四川成都闭幕。作为国际性体育赛事，于媒体而言，也成为一次全媒体传播的生动实践。在为期10天的赛事中，各媒体不仅聚焦体育竞技的高光时刻，还通过技术创新、内容深耕和新媒体矩阵的立体运作，全面展示了成都世运会的“智慧赛事、文化盛宴与全民共享”形象，既把“看得见的舞台”讲清楚，也把“看不见的系统工程”讲透彻；既铺开宏大叙事，也紧扣微观故事。

　　探索“智慧赛事”新舞台

　　在体育与科技深度融合的今天，智慧体育不仅改变了运动员的训练方式，而且重塑了媒体报道的生产逻辑与观众的观赛体验。成都世运会更是将科技与体育的深度融合推向了一个新高度。本届赛事首次启用流媒体直播平台，实现全球实时直播与全项目内容覆盖，打破了传统赛事传播的“窄口径”，让全球观众都能够随时随地通过专属平台观看体育赛事。

　　例如，主媒体中心与国际广播中心作为赛事保障的中枢，设有总调度室、信号收录与传输区、融媒体制作区，全天候确保赛事画面输出与信号传输稳定。幕后技术团队和设备供应商为赛事提供全链路支撑，如上海广播电视台旗下上海东方传媒技术有限公司的INNO MOTION转播方案，在射箭比赛中可自动捕捉弓箭的运动特征、飞行轨迹与速度，令竞技细节清晰呈现。

　　科技的作用并不限于信号传输。信息安全同样是“智慧赛事”的重要组成部分。赛事信息系统在官方网络安全合作伙伴的支持下，构建了多重加密与实时监测的重保体系，确保在大流量和跨平台分发环境下业务连续。

　　赛场内外的观众体验与媒体生产，也因科技手段而全面升级：世运村“AR同传眼镜”支持约40种语言，方便国际来宾交流；“四足机器狗”承担导览、安防与互动体验；5G高清与AI自动拍摄系统配合媒体云平台，大幅缩短“赛场—编辑台—发布端”的成片链路，提升新闻生产效率。

　　从平台直达的“看得上”，到中枢稳态的“传得稳”，再到场景科技的“用得好”，成都世运会上的“媒体+科技”让技术不再是冷冰冰的后台参数，而是转化为观众的沉浸感、记者的高效产出与媒体的叙事力，为大型体育赛事打造了一个展示“智慧赛事”的全新舞台和可借鉴的“中国方案”，也为未来体育报道中的“媒体+科技”开辟了更加广阔的空间。

　　深耕“内容矩阵”叙事力

　　如果说技术手段让各媒体在成都世运会报道中“跑”得更快，那么内容策划与叙事结构则决定了报道能否“立得住”。成都世运会期间，各媒体在宏大叙事与细节刻画之间巧妙穿插，以“主叙事+微故事”的双线布局，既搭建出赛事与城市的宏观框架，也沉入人物、场景与细节之中，形成结构丰满、主题突出的“内容矩阵”。

　　人民日报社以系列专栏增强报道纵深度。例如，推出的“在世运会看见体育的‘无限’”专栏，用“6个项目6讲”的方式拆解项目文化与观赏逻辑；推出的“世运会近距离”系列报道，通过人物和生活切入、文化与赛场结合的报道策略，巧妙补齐了技术和传播之外的情感与人文维度。在“主叙事”全面呈现赛事规模与意义的同时，让读者看到赛事中的“小温度”，将文化符号与赛事叙事打通，实现文化与体育的互文表达。

　　新华社开设“第12届世界运动会”专题，通过《世运大咖说》《“蓉”耀这一刻》《世运观察》《赛场速递》《场外时刻》《直击现场》等栏目，从多个视角展现赛事，包括权威点评、城市形象、赛程报道、花絮横幅与现场实况等内容。

　　光明日报社以“聚焦成都世运会”为系列报道的标识，持续深入跟踪赛事进展与亮点。

　　科技日报社推出《走进成都世运会》栏目，将AR翻译眼镜、安防机器狗、场馆LED巨幕等科技应用串联起来，形成专题化的知识链条，使“赛时科技”从零散信息转化为公众易懂的系统故事。

　　中国新闻社采用人物化、场景化的报道策略，在《成都世运会》栏目中，推出“复出运动员”“无障碍参赛”“小众项目‘破圈’”“民族风舞台”等系列小切口稿件，形成便于检索与分发的“微故事”群。

　　聚焦青年是中国青年报社一以贯之的传统，在“2025年第12届世界运动会”专题中，中国青年报社将目光对准赛场上青年群体的兴趣点，如在《世运科普》栏目中，以通俗、生动的方式解读新兴和小众比赛项目的规则、观赛要点与文化背景，让青年读者在获取赛事信息的同时，建立起对项目的认知与兴趣，扩大赛事传播在群体化上的覆盖面。

　　四川本地媒体则在世运会报道中，既以情感为纽带拉近读者距离，也以文化为切入深化赛事影响力。如《四川日报》、川观新闻等抢先报道开幕式时间、场地与流程细节，将“亚洲最大单体木结构建筑——天府国际会议中心”“水火共舞的点火仪式”等核心信息，转译为可被本地受众快速感知的“场景话术”；从“涉赛外籍人士打卡成都”的微叙事入手，呈现“火锅很辣、街区很美、志愿者很热情”的第一人称证言，与国际传播的宏大叙事互补，完成“城市名片”的口碑传播。

　　搭建全民参与“矩阵式”

　　成都世运会期间，媒体通过“直播+互动+社交”实现信息传递的同时，也成为全民参与的主导力量。

　　成都世运会开幕式在全球首个“城市开放空间”——天府之檐上演。例如，央视频推出4K超清、多机位切换、预约提醒等功能的专题页，观众可在移动端自由切换视角。咪咕视频、腾讯体育、爱奇艺体育等平台全程网络直播，抖音、快手等短视频平台第一时间推送赛事花絮与精彩瞬间。

　　同时，各媒体将成都世运会中中医药文化展台、蜀绣剪纸体验等项目进行详细展现，并通过社交平台的二次传播，让这些线下活动反哺线上热度，形成“线上引流、线下沉浸、再回线上”的参与闭环。

　　如果说直播是入口，互动是纽带，那么社交平台就是放大器。主流媒体平台+商业互联网平台的矩阵式传播形式，让赛事精彩片段、幕后花絮、观众自制内容在网络上不断发酵，弹幕评论、转发互动推动全民二次创作热潮，推动中国大陆首次举办的世运会热度走向高潮。在新媒体矩阵的快速运转中，纸媒依然稳稳占据深度内容的高地。《人民日报》以专题报道《如此气象万千 如此热辣滚烫》全景式呈现赛事与城市风貌，《成都日报》《华西都市报》等地方媒体则通过客户端与纸媒同步发布人物故事与文化专题，形成“纸上有深度、线上有热度”的双轨格局。纸媒的权威与叙事厚度，为新媒体的即时传播提供了坚实内容源。各媒体在成都世运会中的传播实践证明，以直播为牵引、互动为纽带、社交为扩散、纸媒为支撑的新媒体矩阵，能够有效构建全民参与的主体格局。观众不再只是赛场的旁观者，而是内容的生产者、氛围的营造者和传播的推动者。这种多平台、多层次、跨媒介的融合模式，不仅刷新了观众在大型体育赛事的参与体验，也为未来媒体在体育报道中提供了可借鉴的范式。