党报评论“老树开新花”的年轻态传播探究

　　今年是习近平总书记作出“加快传统媒体和新兴媒体融合发展”重要指示12周年。这些年来，在媒体深度融合发展的大潮中，湖南怀化日报社坚持导向为魂、内容为王、创新为要，流量和效果说话，创新评论年轻态表达方式，在移动端打造了“五溪时评”“沅水号子”“芳评新闻”等品牌产品，充分发挥了主流媒体“定音鼓”“风向标”作用。其中，“五溪时评”被湖南省委网信办评为优秀网评栏目，700余篇时评被人民日报人民号、“学习强国”学习平台、《湖南日报》、新湖南、红网、芙蓉国评论等转载刊发，部分作品获湖南新闻奖。

　　内容“破题” 找准年轻态思维角度

　　内容建设是党媒发展的安身立命之本，也是推进党媒年轻态建设的根本所在。怀化日报社对年轻受众的行为特征、思维方式进行深度分析，紧盯社会热点，“捕获”年轻受众的注意力，用“小故事”讲好“大道理”，使评论内容接地气、有灵气、有新意，让年轻受众群体喜闻乐见，以“正能量”汇聚“大流量”。

　　比如，2024年11月“理发师晓华”火爆网络后，怀化日报社迅速抢抓热点，在全网率先推出《剪出10万+！怀化“发型师晓华”靠什么火爆全网？》《“流量”变“留量”，怀化做对了什么？》等深度述评，先后被人民日报人民号、“学习强国”学习平台等20余家媒体转发，全网阅读量达100万+。“五溪时评”及时跟进，推出《怀化，一座“懂你”的城市》等60余篇时评文章。同时对重要评论中精要观点进行二次创作，推出视频类栏目“芳评新闻”，《“晓华”爆火，怀化如何抓住网络机遇？》等作品形成多角度、多方位的立体评论矩阵。

　　怀化日报社还抓住年轻受众关心的教育、就业、成长等问题来做引导，及时推出观点鲜明的评论，实现了从“触达”到“触动”再到“行动”的转变。例如，《雷锋精神不只是时代符号》通过年轻态语言表态，引导青年践行雷锋精神，2023年怀化市共有1.5万人参与“微心愿”行动，完成困难家庭“微心愿”7800个。《好一场青年与家乡的“双向奔赴”》以故事化小切口，引导青年回乡创业，取得较好社会反响，2000名大学生参与到“返家乡”社会实践活动中。

　　平台“破圈” 运用年轻态传播手段

　　党报评论的改进不应局限于观点内容和语言风格，传播手段同样是重要的创新突破口。在移动互联网时代，年轻受众大多从网络平台获取新闻、传播新闻，这也意味着主流媒体要改变“你来或不来，我都在这里”的心态，取而代之要以“用户在哪里，我就延伸至哪里”的姿态去拥抱年轻受众群体，加快推进媒体深度融合发展，创新传播方式和手段，占领信息传播制高点。

　　怀化日报社推进媒体融合纵深发展，积极搭建网络平台，有效利用平台传播的特征优势，将流失的受众聚集起来，形成协同共建、差异互补的传播矩阵，让互联网“最大变量”转化为评论传播的“最大增量”，不断拉近主流媒体与受众的距离，努力建立情感联结。

　　2024年2月，怀化日报社整合精干力量，创新推出述评类公众号“沅水号子”，致力打造特色鲜明的地方性言论品牌，《看怀化冷链何以成为“热”产业》《两个关键词，解码这趟揽才“高校行”》《产业要高技能人才，怀化如何答好这道“融合体”》等40篇深度述评被中央、省级媒体转发，全网阅读量达1000万+，达到围绕中心、服务大局、凝聚共识、同频共振的效果。“五溪时评”经过10年探索，已成为特色鲜明的评论品牌，在疫情防控、防汛救灾等关键时期，发挥了舆论宣传的主阵地作用。为适应互联网碎片化、浅阅读的习惯，怀化日报社还构建了“芳记者”这一 IP，以更丰富的表达、更鲜活的语言吸引受众，实现评论产品从“纸”到“屏”、从“静”到“动”的转变。

　　“一个媒体平台办得好不好，看评论区热不热闹就知道。”怀化日报社十分注重与网友的交流互动，有针对性地回应受众的诉求表达。例如，在《“以旧换新”怀化落地政策要来了，你准备好了吗？》作品留言区，小编就网友关切的补贴政策进行了解答；在《做好减负赋能“加减法”，让基层活力迸发》推出后，小编将网友提出的“重复检查”等问题反馈给了相关部门，形成良性互动。

　　产品“破壁” 丰富年轻态语言表达

　　《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年12月，中国网民规模达11.08亿人，较2023年12月增长1608万人，互联网普及率升至78.6%。其中，19岁以下网民达1.85亿人，占网民整体的16.7%。从数据可以看出，我国网民年龄结构呈现多元化、年轻化特征，年青一代逐渐成长为主流受众群体。

　　受众结构和阅读偏好决定了主流媒体不能孤芳自赏、自说自话，要进一步吸引年轻受众，引导广大青年树立正确价值观，必须打破以往风格较为保守、表达方式过于严谨等刻板印象，改变“上传下达”的说理姿态，采用生动活泼的“网言网语”，以更多贴近年轻人的语言和互动方式，把“有意义”的观点表达得“有意思”，引起年轻受众的互动和共鸣。

　　《生动的学习，从读党报党刊开始》积极引导受众从党报党刊中吸取智慧和营养；《“篮”不住的狂热之夏》切中年轻人关注的“村BA”赛事；《你和爱情的距离有多远？》从大型相亲活动观察年轻人的爱情观；《这场座谈会上，10位青年代表共话青春使命》叩问并回答了“何为青年，青年何为”，这些评论不但传递了正能量，还与年轻受众建立了更深层次的情感连接，让评论更具年轻态、潮流范、共情性。“这位Tong老师靠什么抓住顾客的心”“不要这样玩‘梗’”等一些热辣生动的语言，贴近青年的选题，让众多网友由“路”转“粉”。当然，加强语言互动的同时也要注意语言得当，既要吸引更广泛的受众，向他们传递社会主义核心价值观和正能量，又要守好“卖萌”底线，谨防“低级红”“高级黑”。

　　团队“破冰” 打造年轻态人才队伍

　　评论之要，惟在得人。做评论，如何让受众产生共鸣，自然而然地增强认同？培养年轻的评论员队伍是重中之重。全媒体时代，年轻的评论员是推进党媒年轻态建设的排头兵、生力军，他们更熟知年青一代的思想及语言，更容易实现与年轻受众的连接。

　　特别是从近年来频频“出圈”走红的党媒平台来看，其背后不乏有思想、有才情、有创意的年轻人，这就要求我们要不断完善年轻干部选拔培养机制，给年轻人搭平台、压担子，让年轻人挑大梁、当主角，让有为者有位、优秀者优先、能干者能上。

　　怀化日报社打破评论员由资深编辑记者担任的老套路，大胆起用年轻人，组建“5+6+N”的评论员队伍，是全国地市党报中一支独具特色的年轻评论团队。“5”即理论评论部5名骨干评论员，平均年龄29岁；“6”即6名评论兴趣小组成员，平均年龄32岁；“N”即全市百余名年轻的网评员。这些新生力量虽然年纪轻，但理论水平可不“轻”，他们具备较强文字功底，有的是服务市领导的时政记者，有的是高学历的新闻专业人才，有的是具备丰富网评经验的“网络大咖”。

　　怀化日报社对青年人才“高看一眼、厚爱三分”，大胆破除部门壁垒，推动年轻人才流动，在职称晋升、评先评优等方面给予倾斜，不断激活年轻团队拼搏向上的劲头、创新创作的动力，形成高效化的工作生态。

　　目前，主流媒体正发生系统性变革，对于地市党报评论工作而言，这既是机遇也是挑战。怀化日报社将继续探索评论表达年轻态方式，以丰富内容、生动表达、多元传播，影响青年、引领青年、服务青年，努力凝聚年轻态群体思想的“最大公约数”，不断提升党报评论的传播力、引导力、影响力和公信力。

　　（作者单位：湖南怀化日报社）