文学传播不能只靠话题营销

　　文学界近来一个耐人寻味的现象是：一方面，文学图书销量下滑；另一方面，又屡屡有作品燃爆市场。这些热销文学都具备一定的“卖点”，即能够吸引消费者，出版方利用这些卖点做足营销，本也无可厚非。然而，当人们越来越把文学卖点简化为话题性，甚至盲目追求话题性、追求流量热度时，也会带来一系列连锁反应。比如，出版资源和市场资源向流量明星、跨界艺人不断倾斜，一些作品速成速朽，火过之后便销声匿迹，如过眼云烟。

　　在一个信息爆炸的时代，传播得到前所未有的重视，文学也不例外，需要在作品与读者之间搭建更多样的桥梁。话题、事件、流量、明星，这些可以让文学更快被看见，但看见之后要兑现的是阅读，质量是否配得上流量，最终要靠作品质地来回答。让一部作品打动人心、在历史长河中留下深刻印记的，不是那些华丽的营销标签，而是字里行间闪耀着的价值光芒，是对世道人心与审美风尚的深刻影响。

　　（8月5日 《人民日报》 霍艳）