版权赋能 民间文艺“破圈”密码

　　主题：民间文艺版权保护——传统技艺的当代绽放

　　嘉宾：

　　北京首版文盈科技有限公司董事长、卡牌潮玩生态产业联盟理事长 张健（右）

　　北京市东城区内画制作技艺代表性传承人 刘东（中）

　　主持：《中国新闻出版广电报》记者 赵新乐

　　传统技艺作为中华文明的精神脉络，承载着千年智慧与情感。在现代化进程中，其生命力延续需依托“版权保护”与“当代转化”的协同发力。第35届香港书展期间，“城心城艺·中国民间文艺版权保护系列微纪录片”（以下简称微纪录片）正式发布，该项目通过国际传播视角展现传统技艺的当代价值，成为连接文化过去与未来的桥梁。

　　此次香港书展同期举办的“悦读香港·高端访谈”上，聚焦“民间文艺版权保护——传统技艺的当代绽放”这一议题，北京首版文盈科技有限公司董事长、卡牌潮玩生态产业联盟理事长张健，与北京市东城区内画制作技艺代表性传承人刘东作为嘉宾，探讨了传统技艺的创新传承与全球化传播路径。从内画技艺的“盲画”绝技，到黄山卡牌的数字互动；从徽墨鱼灯的文化符号，到NFC触碰的沉浸式体验——传统技艺正以意想不到的方式“破圈”。这让香港书展现场观众看到，民间传承人以匠心守艺，科技企业以创意赋能，跨境电商以渠道链接全球，评级机构以专业护航价值——各方协同，构建起“内容—载体—传播—保护”的完整生态链。

　　将内画技艺跨界融合

　　近年来，中国大力开展民间文艺版权保护与促进试点工作，国家版权局将民间文艺版权保护作为一项重点工作，在开展过程中坚持国际国内联动，双向赋能；理论与实践互动，以实践创新引领规则构建。各试点充分发挥当地民间文艺资源的独特优势，大力发展民间文艺相关版权产业，激活民间文艺领域版权价值，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，总结推广国内民间文艺作品版权保护与促进的理论和实践经验，取得丰硕成果。

　　微纪录片发布仪式上展示了项目首批成果——北京市东城区、安徽省黄山市、河北省蔚县三集纪录片，挖掘、讲述北京景泰蓝、内画、金马派风筝，安徽歙县鱼灯、徽墨、徽雕、徽剧和河北蔚县剪纸、秧歌剧、青砂器、打树花等11种具有鲜明文化特性、蕴含深邃的地域文化，镜头以平实的视角记录下传承人的日常创作，将地域文化的独特韵味与技艺精髓徐徐展开，立体化呈现民间文艺在版权保护赋能下的传承和发展。

　　作为北京内画制作技艺的代表，刘东全程参与了拍摄，片中呈现了他执笔在方寸鼻烟壶中勾勒山河的画面。活动现场，刘东介绍了内画制作的特点——以鼻烟壶为载体，凭借“反向作画、盲画”的精湛技艺被国际誉为“鬼斧神工”，但内画需长时间平心静气的学习，耗时数年方能掌握。刘东以团队耗时3年创作的“中轴线主题内画作品”为例，强调了传承中创新的重要性：“古老的民间文艺是中华优秀传统文化的重要组成部分，而民间文艺版权保护又促使这些珍贵资源衍生出新的价值。”

　　当刘东谈到第一次看到微纪录片成片的感受时，用了“震撼”和“感动”两个词：“自今年3月启动拍摄以来，拍摄团队系统记录了我们的创作历程，最终将作品精髓完整呈现于屏幕之上。我第一次以旁观者视角审视自己的技艺，这种震撼与感动更让我觉得，传承永远不能停歇。”刘东说。

　　身为安徽人的张健，对黄山专题片尤为感触，认为是对黄山多彩民间文艺“最好的呈现”，为全球观众打开了一扇生动的文化窗口。

　　“由中国新闻出版传媒集团牵头制作的微纪录片，在香港书展进行全球发布，旨在向世界展示真实丰富的中国民间文艺形式及我国在版权保护中的努力。我们这次也带来了围绕系列纪录片开发配套的卡牌产品，希望从更多角度支持其海外传播，把中国民间文艺更加广泛地向世界展示。”张健说。

　　让民间文艺“触手可及”

　　与微纪录片同步推出的安徽黄山主题文创卡牌，在发布会现场一展出即收到了观众的热烈反馈，验证了民间文艺题材与年轻人喜爱的版权载体结合的成功，张健也对合作的未来充满信心。

　　该套以“黄山民间文艺”为主题的卡牌共60张，涵盖徽剧、徽墨、黄山鱼灯、徽派建筑、徽雕五大元素，通过细节设计实现传统与现代的深度融合。限定卡牌中，徽剧卡牌镶嵌真实戏服布料，徽墨卡牌可直接沾水书写，典藏礼盒更附赠徽墨、徽砚、徽雕书签等文创产品。每张卡牌背面印有二维码，支持扫码或NFC触碰观看配套纪录片，实现实体与数字内容的联动。

　　“每张卡牌我们还开发了民间文艺卡牌小程序，通过扫描卡牌后的二维码或者使用NFC功能触碰卡牌就可以观看这部微纪录片，整体了解黄山民间文艺。”张健补充道，选择卡牌作为载体，源于其独特的传播优势。数据显示，全球收藏卡用户近2亿，尤其在海外拥有大量青年受众，这为民间文艺的国际化传播提供了天然土壤。卡牌的轻便性与数字化承载力，使其成为高频触达年轻群体、传递文化内涵的理想媒介。

　　张健表示：“文化传播需要高频次触达用户，并持续打造心智认知。卡牌既符合年轻人对‘轻量化’的需求，又能通过数字化手段承载丰富内容，是传递中国故事的绝佳载体。”

　　“版权是根基，创新是生命。”刘东以内画技艺的现代化转型为例，介绍了自己的尝试。他在马克杯设计中融入《红楼梦》《西游记》等元素，通过传统手工艺呈现，使每一件产品都蕴含独特故事。刘东表示，文创衍生品的跨界创新需以确权为前提，产业链各方需“专业人做专业事”，从技艺传承、产品设计到海外销售等环节协同构建传统文化传承发展生态。

　　对此张健表示赞同，他介绍，卡牌生态联盟整合IP供给、工艺开发、销售渠道等环节，形成“内容—载体—传播—保护”的闭环。这一生态链的构建，离不开传承人、科技企业、电商平台与评级机构的协同。“所以我们在做好卡牌设计的同时，还邀请了亿贝等国际知名企业，共同建设民间文艺的传播矩阵，从媒体传播、卡牌流通、收藏集换等各个方面，共同推进相关工作。”

　　向世界传播中国故事

　　中国文创产品走向世界，需运用好多种国际化渠道。

　　国际化之路，离不开专业平台的桥梁作用。亿贝作为全球电商巨头，能够为卡牌提供从广告推广到线上拍卖的全流程支持，其与国际社群的合作进一步扩大了卡牌的知名度。

　　卡牌的全球化传播同样离不开专业评级机构的支撑。全球领先的卡牌评级公司CGC（母公司CCG集团成立于1987年，已评级超1亿件藏品）为项目提供真品鉴定与评级服务。2023年，CGC所评级的卡牌近200万张，2024年增长15%至230万张。CGC以权威评级服务确保卡牌版权价值在流通中持续增值。

　　“通过中国新闻出版传媒集团和首版文盈的合作，加上国际合作伙伴的加入，各方以版权保护为纽带，共同构建起传统文化传承发展的完整生态，相信民间文艺卡牌能够在海外传播民间文艺之路上越走越远。”张健说。

　　“特别值得提及的是，活动现场精心布置了作品展陈区，直至散场时我仍驻留会场，与观众近距离交流。”刘东表示，通过实物展示与互动体验，让参观者直观感受传统文化在当代语境下的生动传承，这种面对面的文化对话，正是创新路径的持续探索。

　　版权保护是根基。它让每一件民间文艺作品拥有“身份”，让每一次创新充满“底气”。当民间技艺跃上互联网平台，当内画从鼻烟壶走向文创衍生品，当徽剧人物跃上卡牌封面，当千年技艺通过指尖触碰融入生活，我们看到的不仅是传统的焕新与文化自信的传递，更是中国故事深刻内涵的生动诠释。