数智突围与价值竞争新范式

　　4年一届的北京国际印刷技术展览会已成功举办11届。经过41年的发展，北京大印展现已成为全球颇具规模的印刷行业盛会，最新一届展会规模更是创历届之最，在展出面积、专业观众规模、贸易成果及业界交流成效等方面均创下历史纪录。超百项首发创新成果集中亮相，全球首发、亚洲首秀、中国首展的新设备与新产品层出不穷，同期还举办了27场高质量的行业论坛与技术研讨会。尽管展会已收官，但其热度仍在业内持续扩散并不断升温。这一兼具影响力、品牌力、号召力与生命力的行业展会，彰显了我国稳定的政策环境和超大规模市场的强大磁吸效应，展现出中国印刷业蓬勃发展的新态势。

　　迎来数智绿色升级浪潮

　　当前，我国印刷企业以数字自动化为基础的智能工厂建设方兴未艾，绿色化发展成为行业共识。参展企业的前沿技术成果成为展会高光焦点，国际厂商和国内厂商的发展势头强劲，数字化、自动化、智能化、绿色化设备与技术集中爆发，较上届展会实现显著迭代。

　　智能设备革新。例如，曼罗兰10年来重返北京大印展，展出的卓越版印刷机搭载了多项自动化技术，如快速转换装置、全自动同步换版、套准控制、自动清洗系统、联线冷烫技术及三墨流墨路系统。嘉和顶新大幅面包装印刷机是其有史以来亮相国内展会最长的一款胶印机，能耗直降30%，展现了传统印刷设备智能化升级的最新成果。华夏视科重点展示了自主研发的出版物印刷全流程智能检测产品，实现从编辑排版到装订成册的全环节质量管控，助力印刷企业提升标准化生产水平。科雷机电在制版过程中创新引入机械臂，显著提升了柔版曝光的生产效率和产能，从取版、上版、装版、雕刻到正反面曝光，一气呵成，整个生产流程完全自动化。

　　高效解决方案。精密达自主研发的智能胶钉联动线，稳定装订速度达到15000本/小时，攻克了超高速运行下的稳定性难题。正博首发的纸袋机配备了整机智能伺服动力，换版效率较传统双拼机型提升60%，大幅节省了印刷及制袋预处理设备投入。英厚机械平装书无人化生产线，依托机械臂技术，构建起从测厚、调规、上胶到裁切的全流程自动化生产体系。华岳则突破了薄纸切割问题，推动行业向高效化迈进。

　　绿色技术突破。乐凯华光现场展示华光免处理版、紫激光版、高清数码柔版、数字印刷喷墨墨水、高阻隔膜材料等产品。杭华股份推出无VOCs、无矿物油、高生物基EF系列和LED-UV系列轮转油墨，以及适应于高速、高精度印刷的喷墨产品与LCD屏幕用彩色光刻胶色浆等高科技产品。这些均展现了在印刷材料领域绿色化与数字化的新技术、新成果。

　　国产数字喷墨表现突出

　　在以前的大印展上，国际厂商唱主角，中国厂商唱配角。自2023年广东大印展开始，中国厂商开始成为展会焦点，品牌力和影响力逐步扩大。2025北京大印展搭建起国际产业技术交流平台，呈现出具备国际一流技术的我国企业与国际著名企业同台竞技的盛况，更印证了我国印刷产业在制造强国战略指引下取得的突破性成就。

　　数字印刷的关注度极其火爆，特别是数字喷墨印刷一枝独秀，相关展区和设备都是人流爆棚，充分显现出数字化成为行业主流趋势。众多民族品牌奋勇当先，方正印捷、炜冈、润天智、盈科杰、圣德科技、至一科技、易加易、金恒丰、工正、汉宏、阿诺捷等一大批国产喷墨数字印刷设备商，在出版物印刷领域、包装印刷领域、标签印刷领域、工业喷印领域各放异彩，在展会上均收获了丰厚的订单。通过交流发现，国产喷墨数字印刷设备商对于未来发展前景普遍乐观。

　　笔者在出版物印刷领域追踪调研按需印刷已有近4年，亲眼看见了国产喷墨数字印刷设备突飞猛进、快速迭代的欣喜表现，印刷幅面、印刷分辨率、印刷速度等关键技术指标你超我赶、日新月异，彩色印刷品质逐步提升、进步显著，采购国产喷墨数字印刷设备的印刷企业也越来越多。喷墨数字印刷因其充分适应多品种小批量要求和用户个性化需求的特点，正在业内占有越来越高的应用比例。假以时日，随着喷头国产化的实现，我国数字印刷的发展桎梏会被彻底打破，必将迎来“扶摇直上九万里”的更广阔天地。

　　战略重心转向价值重构

　　展会开幕首日，观众便呈现人头攒动、摩肩接踵的热烈场面；直至最后一天，各展台依然人流如织、洽谈氛围浓厚。在行业“内卷”较为严重的当下，印刷企业为何仍有魄力投入真金白银购置新设备？可以看到，当前印刷市场“内卷”主要体现在“价格战”层面，部分企业为获客抢单陷入无底线低价竞争的怪圈。对此，行业协会始终倡导公平公正竞争，致力于营造良好产业生态。面对新设备与新产能投放带来的新一轮行业“选拔赛”，借鉴逆势增长的优秀企业经验可知：印刷企业要破除“卷价格”的循环，战略重心应转向“卷价值”“卷创新”“卷内功”。

　　“卷价值”，首先是“卷品质”，让企业的品牌质量成为市场上不可替代的产品。其次是“卷服务”，让服务更增值、更有黏性，“老客户”“回头客”多了，自然就有了长远发展的保障。“卷创新”，就是要做好企业的技术创新、工艺创新、产品创新、商业创新等，一是让购置的设备通过创新“如虎添翼”，比如北京盛通、湖南天闻、南京爱德、安徽新华等一直是技术创新的典范，对于同样的设备，其往往能挖掘或开发出更高的使用效率和产能效益；二是通过商业模式创新开拓新的增长空间和盈利能力，河南盛大近几年的发展旺势应引发业界企业家重新定义发展模式的再思考；三是通过有针对性地选择订单以决胜当下的生存之道。“卷内功”，就是改变或者改善多年一成不变的企业经营管理模式，跳出印刷看印刷，向国内的优秀民族企业和顶级品牌企业学习，真正回归经营的基本层面，通过借鉴、参考、提升，用真正有效的思路和手段实现高水平的经营管理。

　　总之，市场竞争不是囿于“内卷”的单一价格维度的竞争，而是基于价值、创新、内功等多维度的体系竞争。展会上纷纷下单的印刷企业，更多是坚持自己的赛道，保持初心和自信，坚定地投资未来、开创未来。

　　（作者系中国印刷及设备器材工业协会副理事长）