在新闻热点上“焊接”摄影属性

　　当下，主流媒体正在进行系统性变革，而探索工作室模式成为主流媒体探索系统性变革的“轻骑兵”，由工作室推出的产品也成为检验系统性变革的重要成果之一。北京日报社“拍客”融媒体工作室，就是以《北京日报》的《京城拍客》栏目创新扩展而来，在众多的纸质媒体传统栏目中脱颖而出。工作室不仅获得了赵超构新闻奖应用创新二等奖，入选北京市网络新媒体发展扶持项目，工作室制作生产的作品还多次入选中国正能量网络精品等。北京日报社“拍客”融媒体工作室这一“轻骑兵”在媒体融合过程中所探索的经验与方法值得去探讨和研究。

　　再造新闻生产流程 让受众成为传播者

　　进入融媒体时代，新闻生产流程要符合新时期受众的需求。《北京日报》纸质版面上的《京城拍客》变成“拍客”工作室，不仅仅是将报纸内容直接“搬运”到网络上，更是对整个新闻生产流程进行了重塑。

　　首先，运用移动优先思维，让受众成为信息的生产者。“拍客”工作室成立以来，将原本报纸征稿、邮箱投稿的传统模式，变更为以移动互联网渠道为主，大大提升了征稿、投稿的人群范围及传播速度。同时，编辑人员主动建起“拍客”微信群，吸纳近1500名创作者。这些创作者成为内容的最重要来源。

　　其次，强化媒体与用户的链接，让受众有了与媒体“合而为一”的归属感，主动去参与生产和传播过程。“拍客”工作室将自身定位从“单方向的新闻发布者”向“互动展示平台”转变，让过去的“读者”转变为网络时代的“用户”。工作室提供更贴近受众的选题和内容，让更多用户原创内容成为新闻产品的一部分，改变了报纸栏目原本“我写你看、我拍你看”的传统模式，引导受众介入新闻生产中。

　　再次，为适应新媒体传播需要，采编流程大幅优化。《京城拍客》栏目在报纸上是一周一期，采编流程长，呈现速度慢，已经不能适应网络新闻传播形势。而“拍客”工作室，每天都进行快速整合、编辑与推送，将新闻产品进行日常、即时、高频率的推送，让受众能接收到源源不断的高质量新鲜内容。

　　从报纸栏目向融媒体工作室转型过程中，“拍客”工作室顺应新时代新媒体需求，对新闻生产流程进行再造，并积极吸纳更多“拍客”，扩展“朋友圈”，以受众至上、用户至上的理念，让更广大的用户真正充分参与生产与传播，满足了群众对于信息传播的深度需求。

　　利用全媒体平台 打造更广泛的传播影响力

　　融媒体传播时代，多元化的传播主体逐渐消解了主流媒体主导公共话语权的传统模式，打破了新闻信息垄断。主流媒体需要利用新出现的各种互联网平台，弥补与受众在阅读习惯、接受范围等方面的鸿沟。特别是报纸，要从单一平台、单一介质的呈现形式转型，以实现受众接收信息途径的多元化，在不同的媒体平台，对新闻信息进行个性化的制作和分发，以多样化的媒体产品满足大众差异化的信息需求。

　　一方面，北京日报社“拍客”工作室自成立以来，对创作的新闻产品的呈现形式努力求新求变，由原本单一的报纸版面，逐渐尝试并应用网络图文、视频、H5、海报甚至AI等多种形式。其创作的内容均同步在官方网站、官方新闻客户端、微信公众号、视频号、微博、抖音、B站、小红书等不同的平台上发表，针对这些不同平台的受众特征和阅读习惯，制作不同形式和风格的新闻产品。据不完全统计，北京日报社“拍客”工作室以报纸栏目、网络图文、视频类报道的形式发表新闻产品近400篇，全网阅读量超千万。

　　另一方面，因移动互联网时代新闻产品可以全部在网络端呈现，用户可以通过手机进行阅读、转发、评论等实时互动。特别是当下，短视频已经成为新闻产品的最主要形式之一，“拍客”工作室也尝试策划、制作一些短视频产品，并取得了非常好的传播效果。在“京呈”微信公众号和“京呈-拍客”视频号上，多篇稿件达到10万+的阅读量，其中2024年4月29日的短视频产品《孙中山画像亮相天安门广场》更是取得了单篇点击量近200万、转发量10万+、点赞收藏量近5万的亮眼成绩；2024年6月的作品《北京雷雨天气，25张闪电照片震撼你的眼球》全网阅读量10万+；2025年3月的作品《开往春天的列车浪漫“相遇”》全网阅读量10万+。

　　新闻产品多渠道、多样化的呈现，大大拓展了新闻传播的广度和深度，全方位、多层次地覆盖不同的受众人群，实现了“群众在哪里新闻的阵地就在哪里”的效果。同时，区别于传统媒体构建的官方舆论场，不同的新媒体平台搭建成为全媒体传播矩阵，让不同的产品形态相互交融和影响，多层面、深层次地贴近用户需求，从而扩大传播力和影响力。

　　新闻产品IP化运营 提升媒体品牌影响力

　　新闻产品IP化运营是提升品牌影响力的优选路径，而工作室的形式也更容易产出精品，并在特定领域发挥资源优势和口碑优势，打造个人或团队的品牌价值。“拍客”工作室在IP化运营上有着鲜明的自我特色：一方面“继承”了北京日报社《京城拍客》栏目的资源和口碑优势，另一方面又在网络空间上对品牌IP进行了优化、重塑和延伸。

　　首先，加强垂直领域内容深耕细作，推出拳头新闻产品，建立品牌突出的辨识度。

　　“拍客”工作室在找准自我定位的基础上，加大垂直领域内容挖掘力度，在新闻热点上“焊接”摄影属性，推出多个拳头产品。例如，工作室加强日常议题策划，每天按照特定的主题，去征集、梳理投稿内容，即时产出贴合当下热点的新闻产品，推出“拍客每日精选”，以“拍遍北京万种风景”为标志性slogan，强化受众印象。同时，工作室还根据实时发生的新闻事件，以记者体验的方式，推出系列视频产品“跟我拍vlog”，让读者跟随记者的脚步和镜头，体验用“摄影眼”看新闻。

　　其次，坚持把好新闻产品质量关，为品牌的长久口碑保驾护航。虽然每期“拍客每日精选”常规供稿者有近1500人，但“拍客”工作室对每期产品都严格把关，保障内容的“含金量”。“拍客每日精选”都是“拍客”工作室从数百甚至上千张作品中精选而出，并力争以最合适的形式、顺序进行呈现。这一过程需要采编人员付出很多精力和时间，也非常考验媒体素养。

　　“拍客”工作室在品牌塑造上的坚持带来了显著成效，带动工作室官方微信公众号“京呈”粉丝量增长至近4万，视频号订阅量增至近万；还与北京市摄影家协会、北京广播电视台等社外单位、机构进行了多种形式的合作，例如2024年国庆节与北京广播电视台合作，为融媒活动“国庆瞬间 时间都知道”进行推广和供稿，影响巨大。

　　传统媒体融媒体改革是一个长期的过程，但总体来说，媒体融合不能仅仅是单一内容的搬运，而是需要内部进化、创新发展、深度融合。主流媒体要深入认识新媒体传播规律，及时转变自我观念，提高新媒体技术运用水平，在新时代的新闻舆论阵地上发挥更大的作用。

　　（作者系北京日报社视觉新闻部摄影记者）