以媒体之力，筑梦青春就业路

　　党中央始终关心包括大学生在内的重点群体就业。习近平总书记强调：“坚持把高校毕业生等青年群体就业作为重中之重，开发更多有利于发挥所学所长的就业岗位，鼓励青年投身重点领域、重点行业、城乡基层和中小微企业就业创业，拓宽市场化社会化就业渠道。”

　　中央有决策，媒体有行动。新闻媒体在促进大学生就业中具有优势，扮演着重要角色。宁波日报报业集团凭借敏锐的社会洞察力与强烈的媒体责任感，从2016年11月起与宁波市人社局携手合作，连续8年开展“大学生就业之星”选树活动，为促进大学生高水平就业提供新思路。多年来，该活动影响覆盖了大批宁波大学生，成为具有重要影响力的媒体品牌活动。数据显示，近年来，在甬高校大学毕业生就业率整体较高，普遍在95%以上，部分高校和专业甚至接近100%。这一成绩得益于宁波发达的区域经济、高校的校企合作以及政府的政策支持，媒体的舆论引导也在其中发挥了重要作用。

　　问题导向：大学生就业困境的现实挑战

　　大学生就业困境如何产生？8年来，宁波日报报业集团始终坚持问题导向，下属“周周说”融媒体工作室团队每年就业季都深入走访宁波人社系统各单位、在甬各高校和部分重点企业，获取大学生就业的第一手资料，研究分析大学生就业现状和存在的主要问题。

　　从近8年来大学生就业情况分析看，大学生就业困境的表现具有一定的稳定性和变化性。一方面，认知错位、能力鸿沟和价值迷茫等问题长期存在。具体表现为：理想化自我评估与基层岗位认知不足并存，导致“高不成低不就”现象依然普遍；因薪酬导向的择业观而忽视职业发展前景和个人兴趣，导致基层岗位、新兴领域的人才供给仍显不足。另一方面，随着就业环境变化，这些问题的严重程度有所缓解，大学生就业观念正逐渐趋于理性。

　　针对大学生就业困境主要问题，“大学生就业之星”选树活动通过建立动态评审机制，实施精准干预：聚焦于30周岁以下、毕业于海内外高校且在宁波本市企业或基层稳定就业的青年人才，结合就业环境变化，制定年度差异化选树标准，每年优化选树重点；不断优化就业服务，联动企业开设“实景课堂”，组织大学生深入企业研学，同步强化实习推荐与技能培训等就业服务；着眼基层与重点产业青年人才，差异化选树“技术深耕型”“基层成长型”等标杆，量化展示职业长期价值，通过进高校宣讲等方式引导大学生关注个人兴趣与职业发展前景的契合度；强化引导策略，通过“甬派”客户端、宁波网等媒体平台，展示就业典型青年代表事迹，提升公众参与度与示范效应。

　　实践路径：媒体赋能的“三维育人”体系

　　榜样引领：破解就业观念偏差靶向选树机制。评选标准科学化：构建“稳定就业5年+岗位贡献度+创新实践”三维评价体系，并突出实习经历与职业发展的关联性，重点挖掘机械制造、养老服务等产业人才。累计评出100名“大学生就业之星”，按行业、岗位、成长阶段分类呈现，确保榜样事迹的时效性和多样性，为大学生提供可复制的职业路径参考。

　　认知纠偏策略。将就业之星特质与大学生常见误区对比呈现，例如针对“重薪酬轻成长”倾向，突出温轩6年创造1.55亿元产值的成长轨迹，直观呈现职业长期价值的积累过程。不定期组织就业之星进高校或组织大学生进就业之星所在企业，建立就业之星与在校大学生互动机制，以“身边榜样”打破职业认知壁垒，促使在校大学生就业观更趋理性化。据对2023年参与就业之星交流活动大学生抽样调查显示，参与学生基层岗位接受度较往年提升约10%。

　　场景体验：弥合职前教育断层沉浸式研学设计。企业实景课堂：组织在甬高校大学生进入盛威国际、欧琳厨具等企业，深入企业生产一线，亲身感受企业文化氛围、工作环境与业务流程，帮助学生直观认识企业、了解企业需求，优化职业规划方向。同时嵌入实习推荐环节，企业HR现场发布实习需求，学生可直接投递简历。

　　技能实践转化。通过邀请企业导师针对热门岗位提供技能培训，帮助学生提升实操能力，并通过活动平台推荐匹配实习岗位，鼓励大学生在实习期间积极参与项目实践，推动提升大学生的职业技能与职场适应能力。如宁波卫生职院学生通过养老机构实践，将“沟通能力”细化为“非语言关怀技巧”“跨代际共情力”等可操作指标，该校毕业的就业之星邢茹婧，从居家站点一线起步，凭着工作能力和业绩，短短几年就晋升为养老机构助理院长。

　　价值升华：引导择业观社会价值锚定。量化展示就业之星社会效益，增强职业价值的可视化。如高甄积极创新员工业务培训和管理工作模式，与所在单位护理骨干共同成立“养老讲师团”，定期开展一线护理员培训，短短3年培养百名护理员，有力提升了区域养老服务质量。

　　育人生态营造。就业之星案例融入宁波大学“职业规划”课程。邀请就业之星获得者走进宁波各大高校，开展典型事迹宣讲，分享自己的求职经验、职业发展路径以及在工作中所秉持的信念与坚持，为在校大学生指点就业迷津。

　　长效赋能：构建媒体助力就业的协同保障机制

　　媒体自身优化：找准服务定位传播形态革新。突破传统纸媒局限，采用短视频、直播等轻量化传播手段，打造多屏互动的融媒体传播矩阵。例如，推出数字主播系列短视频《周周说之大学生就业》、候选人语音互动H5专题等创新形式的融媒体传播作品，增强青年群体参与感与互动性。在高校公众号上开设“就业故事角”等栏目，展示就业之星典型案例，在校大学生随时可以查看访谈文章及视频，打造“可触达、可复制”的榜样学习场景。

　　资源聚合平台化。与宁波青年一站式服务平台“亲家园”深度联动，在“甬派”客户端推出“大学生就业加油站”系列、“打工人新手村”H5系列，集合本地企业招聘需求、政策解读、技能培训资源和就业之星资源，打造“一站式”就业创业服务入口，为大学生提供全方位就业支持。

　　持续跟踪改进：提升服务实效建立效果评估反馈机制。宁波市“大学生就业之星”选树活动，目的是为在甬各高校在校学生提供宝贵的实践指导与职业规划建议，给企业选拔人才提供重要参考。通过跟踪获评者职业发展路径，验证活动对企业用人需求的适配度，并结合在甬高校就业情况，评估活动对区域就业生态的推动作用。从高校、企业与人社部门的反馈来看，在全国大学生就业压力较大的情况下，在甬高校学生就业情况良好；回访情况显示，获评大学生中，有80%以上留甬且留任原企业，体现了企业对获奖者的高度认可和重视，同时，近30%获评人员在岗位上升职，成为企业发展的骨干力量。

　　扩大社会影响力。通过实地考察和媒体聚焦，实现在地化深度传播，扩大活动公信力和影响力。宁波日报报业集团专门组织由人社部门相关负责人、知名企业HR、就业导师、媒体记者等组成的专家考察团，8年累计开展超160场实地走访，全面了解就业典型的成长经历、工作表现、职业素养等细节，并通过媒体系列报道讲述就业青年成长成才故事，塑造“有温度、可感知”的榜样形象。《宁波日报》每年以跨版形式大幅刊登就业之星典型代表事迹，使榜样形象深入人心。

　　宁波日报报业集团的8年实践证明，通过“榜样引领—场景体验—价值升华”三位一体模式，媒体能够深度参与大学生就业服务。这种创新不仅缓解了结构性就业矛盾，更培育出“专业能力与社会责任并重”的新时代人才。未来将进一步强化技术赋能与区域协同，推动“就业之星”模式走出宁波、走遍浙江、走向全国，以媒体之力筑梦青春就业路。

　　（作者单位：宁波日报社）