地市级党媒融合发展的守正创新之道

　　在媒体深度融合发展进程中，地市级党媒已迈出坚实步伐，构建起新型传播体系的基础框架，通过搭建集新闻生产、政务服务、民生互动于一体的智能化系统，许多地市级党媒已实现“一次采集、多元生成、全媒传播”的流程再造。

　　同时，地市级党媒融合也面临着需要系统突破的发展瓶颈。如传播效能的持续提升遭遇用户连接深度的制约，部分平台存在内容供给与群众需求的匹配精度不足。

　　技术应用的创新实践中，智能工具的功能开发与采编人员的实操能力尚未完全适配。这种挑战恰恰说明融合发展已进入需要精耕细作的新阶段。

　　创新路径：

　　在继承中实现突破

　　传播效能的精度革命。在现有传播体系基础上，深化用户需求的动态感知机制。建立覆盖城乡社区的信息“瞭望哨”网络，通过网格员、基层干部等触点捕捉民生热点，形成“需求采集—内容生产—效果反馈”的闭环系统。例如，报社可以与社区合作组建由社区工作者、志愿者构成的千人信息员队伍，每日收集并反馈群众关切问题，使新闻报道的民生关联度大幅提升。优化内容供给的颗粒度，针对不同社群特征建立差异化的内容池：面向老年群体开发视听化政策解读产品，采用大字幕、慢语速、方言播报等形式；针对青年群体打造场景化文化传播内容，通过短视频探店、直播互动等方式激活地域文化认同。

　　技术应用的深度耦合。将技术投入重点转向效能转化环节，构建“技术中台+垂直应用”的创新架构。省级技术平台的通用能力与地市特色需求相结合，如在文旅资源丰富的地区重点开发AR导览功能，通过手机扫描地标建筑即可触发历史故事讲解；在工业主导城市强化产业数据可视化能力，为企业提供定制化信息图谱。建立常态化技术培训体系，通过“首席技术赋能官”等机制，促进采编团队与技术工具的深度协同。江苏省苏州广电打造的“星聚”资源汇聚平台设立了7个课题研究小组，针对项目研究的技能需求，项目团队组织了一系列技能培训和方案研讨会，大幅度提升了员工对智能化数据管理平台的应用效率。

　　体制机制的渐进优化。在保持事业属性的核心优势下，探索灵活高效的运行机制。建立“基础保障+绩效激励”的薪酬体系，设立新媒体创新项目专项奖励基金。推行工作室制度改革，赋予内容团队更大的创作自主权，允许其根据传播效果动态调整内容策略。另外，加强人才梯队建设，通过“导师制”“跨界研修”等方式，加速传统媒体人向全媒体人才的转型。例如，报社可以与高校合作开设“数字传播特训营”，记者通过参与短视频制作、数据分析等项目实践，提升个人专业技能和团队合作能力。

　　价值重构：

　　重塑主流媒体的社会坐标

　　从信息传播者到治理参与者。深度融合的更高目标在于推动媒体角色转型升级。在江苏省邳州广电的实践中，融媒体中心通过接入城市大脑系统，实时监测交通拥堵、环境质量等数据，不仅生成民生新闻报道，更为政府部门提供决策支持。这种“新闻生产+治理赋能”的双重功能，使媒体平台成为智慧城市建设的核心节点。

　　从内容供应商到文化传承者。在地域文化传播领域，媒体融合打开了新空间。《河南日报》推出的“细说二十四节气”系列融媒体产品，以“农时+人物故事”为主线，走访河南18个地市，将农耕文化与现代审美结合，微博话题“河南这抹青绿”登顶热搜。该项目将纸媒与短视频联动，用户扫码即可观看麦田实景纪录片。这些实践表明，媒体可通过技术赋能将地域文化转化为“可体验、可参与、可传播”的数字资产。

　　从舆论阵地到情感共同体。构建用户情感认同是深度融合的深层目标。地市级党媒在构建集体记忆上有着不可比拟的优势，融媒体中心可以在当地征集老照片、口述历史等素材，通过AI修复技术生成4K影像，由此引发市民强烈共鸣。此类项目不仅增强用户黏性，更在数字空间重构了地方文化认同。由广东省东莞市文化广电旅游体育局、东莞报业传媒集团、东莞展览馆联合推出的“东莞战‘疫’——东莞市抗击新冠肺炎疫情纪实展”融合新闻报道、市民日记、艺术作品等多元内容，是东莞抗疫工作最原始的记录和最真实的见证，形成了集体情感存档，具有持久深刻的意义。

　　发展展望：

　　构建新型传播生态

　　地市级党媒的融合发展正在孕育新的可能性。随着基层治理数字化转型的深入推进，媒体平台有望成为智慧城市的神经中枢，在应急指挥、民生服务等领域发挥更大作用。探索“媒体+城市”模式，将融媒体平台与城市应急管理系统打通，实现突发事件中的信息同步与资源调度。内容生产将向知识服务升级，通过数据挖掘形成具有地域特色的智库产品。商业模式的创新突破，将使媒体在文化IP运营、数字资产开发等领域开辟新增长点，通过运营“城市文创数字藏品”，探索出“文化价值—数字资产—经济收益”的转化路径。

　　当前的地市级党媒融合已进入提质增效的关键期，既需珍视前期积累的实践成果，也要以创新思维破解发展瓶颈。通过传播精度的提升、技术深度的拓展、机制灵活度的提高，定能在坚守主流价值阵地的同时，走出一条独具特色的融合发展之路。这场静水深流的变革，终将重塑地市级党媒在数字时代的社会价值坐标——不仅是信息的传播者，更是治理的参与者、文化的传承者、情感的联结者。当媒体真正成为城市肌理不可分割的组成部分时，深度融合的理想图景便不再遥远。

　　（作者单位：临汾日报社）