新媒体作品破圈“三重奏”

　　在媒体深度融合的时代浪潮中，新媒体报道在重大主题宣传报道中如何突破圈层壁垒，实现正能量价值与传播声量的双重抵达？笔者调研梳理了公安部新闻传媒中心新媒体矩阵在2025年和2024年中国人民警察节中的“破圈”精品力作，深入研究剖析这些鲜活样本，一条“资源破壁、技术升维、情感共振”的融媒传播路径清晰可见。

　　资源破壁

　　构建多元协同传播新生态

　　突破传统媒体单兵作战局限，公安部新闻传媒中心以开放姿态激活资源协同的“乘法效应”，实现传播能量的几何级增长。

　　央媒联动，放大权威声量。在2025年中国人民警察节宣传中，公安部新闻传媒中心与新华社联合打造的《致敬，平安守护者》海报及短视频是“出圈”案例。依托新华社的权威和全网推送能力，以及公安部新闻传媒中心独特的公安视角和策划创意，作品迅速触达广泛受众，阅读播放量突破5000万，获中央网信办置顶推荐。这种“专业创意+中央渠道”模式，实现了内容深度与传播广度的完美融合，将行业智慧升格为国家声量。

　　全国协同，深挖源头活水。公安部新闻传媒中心在中国人民警察节前超前策划，提前1个月与各地公安机关紧密联络，获取一手素材和鲜活故事。2024年中国人民警察节的《万里平安图》，堪称全国公安系统协同作战的典范。作品画风借鉴《清明上河图》，巧妙整合各地标志性景观与公安民警守护瞬间，在宏大国家叙事中注入鲜明地域特色与真实人间温度，绘制出一幅震撼人心的“平安中国”全景画卷。

　　平台借力，拓展传播渠道。主动拥抱头部流量平台，在2025年中国人民警察节，公安部新闻传媒中心果断开设公安部新闻传媒快手号、百家号。快手号精准发挥短视频优势，播放量迅猛突破亿级大关；百家号则以深度图文内容吸引目标受众。这种基于平台特性的精准卡位，有效开辟了新媒体传播的新航道。

　　技术升维

　　驱动内容表达与触达革新

　　技术能力已从报道的辅助工具跃升为重塑叙事逻辑、拓展传播疆域的核心引擎，为警察故事赋予全新表达维度。

　　AI赋能，重构叙事时空。在2025年中国人民警察节，公安部新闻传媒中心与上海市公安局合作推出的《假如时光可以倒流，1分10秒回顾藏蓝人生》《AI看见，人民公安从这里走来》等作品，代表了技术应用的探索。面对技术壁垒，组建攻坚团队，公安部新闻传媒中心首次系统性将AI深度应用于核心内容生产，打破了物理时空限制，实现了对个体警营生涯的“时光回溯”和对公安历史的“动态可视化”全景呈现，创造出极具沉浸感与情感张力的认知体验，赋予厚重主题以新颖灵动的表达。

　　形态精进，适配多元需求。彻底突破单一图文报道模式，公安部新闻传媒中心的报道宣传已形成“图文+短视频+漫画+H5+AI动画+表情包”的立体化、全媒体作品矩阵。在2025年中国人民警察节之际，公安部新闻传媒中心密集推发300余篇（个）形态各异的新媒体作品，精准覆盖不同信息接收习惯的用户群体，满足从快速浏览到深度探索的多元需求。特别值得一提的是，2025年策划推出的“警威威”小狮子表情包，凭借萌趣设计与警察元素的完美融合，迅速蹿红，成为全国公安民警日常交流的宠儿，展现出文创IP的巨大潜力，实现了形象传播的软性渗透。

　　平台深耕，智能触达用户。技术赋能亦深刻体现在传播策略的智能化。公安部新闻传媒中心敏锐洞察各平台生态差异与用户画像，实施定制化生产和精准推送。在抖音、快手、B站、微信视频号等阵地协同发力，依据平台算法规则优化内容形式与发布策略，实现流量最大化获取与用户精准连接。

　　情感共振

　　构筑直抵人心的价值连接

　　在信息洪流中，唯有真挚情感与深刻价值才能穿透喧嚣，建立持久而深刻的连接。中国人民警察节报道的情感叙事，日益呈现出细腻化、生活化、互动化的特征。

　　深挖职业内核，展现平凡中的伟大。在中国人民警察节的报道中，公安部新闻传媒中心始终聚焦“警察”身份背后的奉献内核与担当精神。在2025年中国人民警察节的报道中，将西藏定日地震救援的即时报道与节日献词《好样的！你》有机结合，凸显危难时刻人民警察的英勇无畏，赋予节日以震撼人心的现实内涵和崇高敬意。

　　创新话语表达，拉近情感距离。摒弃刻板说教，善用“网言网语”和年轻态表达，可显著提升内容的亲近感和接受度。在2025年中国人民警察节推出“漫画警事”系列作品，用轻松笔触描绘警营生活的点滴；萌趣十足的“警威威”小狮子表情包，让威严的警察形象以可爱姿态融入大众日常社交。《影视画面亦是现实，这就是人民警察》短视频则巧妙借力影视剧的广泛认知度和情感铺垫，通过强烈对比手法，直观传递出警察工作中的真实震撼与奉献本色，被人民网等主流媒体平台转发，有效扩大了情感共鸣圈层。

　　强化互动参与，激发共情共创。将受众从被动接收者转变为主动参与者，是深化情感连接的关键跃升。2025年中国人民警察节的换装H5作品，凭借趣味互动体验和精美设计，激发用户主动分享，实现裂变式传播。这样的互动设计，不仅增加了传播的趣味性和黏性，更让全国公安干警和广大网民在参与过程中深化了对警察职业的理解、认同与情感归属，有效构建了警民“情感共同体”。

　　公安部新闻传媒中心在2025年与2024年中国人民警察节的新媒体报道实践，成功勾勒出重大主题宣传在融媒时代的“破圈”路径，即打破资源藩篱，构建开放协同的传播生态；拥抱技术变革，驱动内容形态与触达方式的深度迭代；锚定人性关怀与价值共鸣，以真挚情感和创新表达直抵人心。“资源破壁、技术升维、情感共振”的“三重奏”，相互交织，彼此赋能，共同谱写了主题宣传报道的“破圈”传播。

　　在媒体融合向纵深推进的今天，重大主题宣传唯有持续在“资源协同的开放性”“技术赋能的创新性”“情感连接的细腻性”这三个维度上锐意进取、创新求变，才能让主流价值的强音真正穿透层层圈层壁垒，在更广阔的社会空间和更深入的心灵土壤中激荡回响，照亮人心，凝聚起磅礴的时代力量。

　　（作者系公安部新闻传媒中心记者）