融媒体视野下短视频新闻的重构与“破圈”

　　在依靠平台传播的信息智能化时代，媒介的传播方式向着开发视觉文化、抓住服务文化、链接媒介文化的方向发展。基于互联网和智能计算机技术发展的短视频，正在成为新时代网络信息传播的基础。然而，短视频新闻在生产智能化视域下所存在的“速度新闻”、平台差异等问题已不能忽视，因此，短视频新闻有必要在厘清新闻内容创作六大维度的基础上，找到“破圈”与重构的新方法。

　　短视频新闻的责任价值解读

　　当下信息传播方式被短视频平台刷新，短视频新闻在生产传播结构上呈现出层级性，从专业生产内容（PGC）、用户生产内容（UGC）到专业用户生产内容（PUGC），保证任何一层都不出错才会发挥短视频新闻的价值。专业内容的产出在传统媒介中能够较好地被保证，每条新闻内容的权威性和报道的专业性是经得起检验的，但是传播方面的时效性等存在着问题。短视频新闻的发展恰恰相反，内容的时效性和延展性等方面得到极大提升，但专业性和权威性却难以得到保障，这就是“速度新闻”的弊端。虽然信息及时有效地传播并被受众接收，但是内容的真实性、导向性却存在疑问。在互联网时代，主流媒体介入短视频新闻领域可以改善这种现象。以抖音平台为例，主流媒体注册账号后，进行蓝V认证等成为官媒账号，官方发布使短视频新闻的第一层责任得到了保障。互联网技术赋权下普通大众也可以参与信息的生产、改造和传播，信息时代下的“信息为王”让越来越多的大众享受这种掌控信息和传播信息的快感，从观望者到入场者，再到参与者、传播者，实现了“将故事创作交给观众”的目标。这种创作模式可以极大地提高用户的创作热情、平台的流通度及信息的多元化。但这一模式下信息的内容质量、观感体验、真实性等都让大众存疑。用户可以随意剪切、编造、搬运新闻，来为自己“引流”“求关注”，平台内和不同平台间的“信息茧房”影响着受众信息的接收；目的性不纯的不实信息引发的社会舆论，其传播速度、传播方向及扩散方式的不可控，造成的社会不良影响也难以估量。用户生产内容环节对短视频新闻的价值是反省价值，一旦发现苗头要及时制止。

　　短视频新闻消融了传统新闻生产的固有边界，将公众参与、平台运营等有机融为一体，满足受众对新闻内容专业性和广泛性的双重需求。除主流媒体外，拥有专业知识、专业技术经验的平台用户注册并认证账号后所发布的内容具有一定的权威性，其责任价值的体现既缓解了主流媒体的压力，又满足了平台受众需求，对官方媒体发布的部分内容进行更深度的解释，也扩大了官方媒体的影响力和新闻内容的传播度，拓展了互联网平台新闻内容的深度和广度。短视频新闻的责任不仅仅在于主流媒体，更在于有能力、有知识、有素养的公众。

　　短视频新闻的叙事重构

　　短视频新闻的兴起弥补了短视频领域过度娱乐化的不足，其本质在于一定程度上助推新闻事业在融媒体领域的生态平衡。短视频新闻与报纸、广播、电视等传统媒介中的新闻形态、视觉呈现、新闻叙事等都不同，传统的叙事方式使得短视频新闻不能发挥新闻传播的最大价值，叙事重构在短视频新闻的内容创作中就显得举足轻重。

　　内容叙事重构。新闻叙事的本质是叙述事实，但在融媒体大环境的影响下，短视频新闻更侧重时政、民生和突发性报道的事实呈现，也是一种“微叙事”。在叙事主体上进行多元化主体叙事。在人工智能和大数据算法的强赋能作用下，短视频新闻每个环节的参与者都能成为叙事主体，短视频新闻与其他媒介的互动性差异由此体现。在以视频记录和与新闻相结合的框架中，用户倾向于把自己带入视频记录的事件中，沉浸式的叙事让受众更真实地感受到新闻要传达的价值观；打开弹幕、评论区留言、转发等形式缩短新闻的感受时间，让更多主体加入短视频新闻的叙事逻辑中来，才能打破传统传播方式下的固化思维。在叙事语态上，出现了互联网独特的叙事结构“爆点前置”，临场感和社交化的特征十分明显，这种叙事方式更符合短视频新闻的“破圈”传播。在新闻叙事和镜头语言上也比较日常化和有亲临感，以吸引受众贴近和传播，这无疑扩大了新闻传播的话语空间。

　　视觉叙事重构。人类传播从口头传播到网络传播，从口头语言和书信文字的传播到现在视频、图像的传播，传播速度和呈现形式都有了极大的提升，听觉和视觉的双重传播秩序构建起更直观更全面的新闻传播范式。在智能化时代，接受门槛低、传播速度快、信息互动频繁、多元碎片化且体验感强的短视频新闻就通过构建多重信息传递秩序让用户更直观地了解新闻，快速地了解新闻内容后就有了更广的信息交互空间。此外，人们通常会在平台中筛选出符合自身需求和审美观念的短视频新闻类型，大数据算法也会根据该用户的观看次数等，在智能化人机网络中建立起独属于用户的模型。模型建立后该用户所能看到的短视频新闻的视觉叙事方式会有统一化和相似化的呈现。这也是融媒体时代下大数据算法的智能之处，同一种新闻会因为视觉叙事的方式不同而被不同的受众所接受和了解，也扩大了短视频新闻的传播面。

　　传播策略引导短视频新闻

　　用户被正确的媒介引导是短视频新闻传播“破圈”的重要策略，引导用户在接收新闻信息和传递新闻信息的过程中有意识地对自身所接收的信息进行筛选、评估和处理，使其保持理性的思考和正向的互动；加强对公共热度高的议题传播的监控，来引导公众正向的传播和思考。互联网智能化大数据架构建立强推荐算法，对短视频新闻的“破圈”传播有着驱动作用。平台算法推荐相对单一和正向的新闻内容可以让受众在潜移默化中构建闭合回路的信息接收体系，既可以影响自身的知识水平对新闻内容的理解偏差，也可以给新闻生产者带来方向性的指引。

　　加强舆论引导，平台应该平衡理性价值和感性价值的关系，不断优化算法推进机制，增强信息的聚合和共享能力。短视频新闻想要“破圈”传播就应打破传统思维固化模式，充分考虑传播时效、传播量级、多重叙事和用户体验等基本要素，重塑传播理念，树立平台化、技术化、社交化等思维。各大平台一方面肩负着以主流价值观影响用户的责任，借助平台的“流量叠加”的信息推送模式和转发互动的多链条传播模式，拓展信息传播空间，实现全方位立体化传播，最为广泛地覆盖短视频用户。另一方面围绕重大的新闻事件和价值观传播的正向新闻内容进行报道，并结合多元化视听手段和矩阵化传播渠道进行规模化策划和生产有力量、有价值、有温度、有引导、有作用的短视频新闻，营造风清气正、健康有序、开放包容的网络空间。

　　（作者单位：太原广播电视台）