AI应用和短视频营销推动音乐产业创新发展

　　6月6日，由中国音像与数字出版协会、北京朝阳国家文化产业创新实验区管理委员会指导，中国传媒大学主办的第十届音乐产业高端论坛在京举行，中国传媒大学音乐产业发展研究中心在论坛上发布了《2025中国音乐产业发展（总）报告》。报告显示，2024年，中国音乐产业总规模约4929.15亿元，同比增长4.97%。中国音乐产业在技术革新、消费升级与政策引导的多重驱动下，展现出强劲的韧性与创新活力，实现了持续平稳较快增长。

　　迈向高质量发展转型关键时期

　　报告分析认为，尽管面临国内外复杂经济环境的短期承压，通过“文化+科技”双轮驱动、加快发展新型融合业态、改造提升消费模式，中国音乐产业正迈向高质量发展的转型关键时期。

　　报告显示，2024年音乐图书与音像出版产业统计口径内总体规模约11.98亿元，同比下降1.4%。其中，音乐图书类产业规模为9.26亿元，同比减少2.8%；音像出版产业规模为2.72亿元，同比增长3.8%。2024年行业推出《国之颂——庆祝新中国成立75周年100部优秀音乐作品》等系列重点主题出版物，国家出版基金、中华民族音乐传承出版工程等项目持续助推传统音乐文化挖掘与创新。

　　2024年数字音乐产业规模达到1027.46亿元，同比增长15%。在线音乐、音乐短视频、音乐直播合力推动数字音乐产业增速重回两位数。网络音乐用户规模达到7.29亿，付费用户数量持续增长，在线音乐服务收入同比增速超过20%。生成式人工智能推动数字音乐产业链的生态重构，平台加速向智能设备与线下场景延伸，短视频传播正成为用户发现新音乐的重要途径。

　　2024年，中国音乐著作权协会许可收入达4.77亿元，同比增长11.7%，创历史新高。中国音像著作权集体管理协会总收入达5.106亿元，其中著作权使用费收入为4.98亿元，音集协向权利人转付著作权使用费3.28亿元，与2023年度基本持平。智能时代AI音乐训练数据的合法性、AI生成内容的侵权问题受到行业广泛关注，数字平台的版权竞争从依赖版权壁垒转向多元化、差异化发展。

　　AI技术从节目创意、视频编辑到个性化推荐，全方位重塑了广播电视的内容生态。未来行业将延续“技术赋能内容、真实连接用户、跨界拓展边界”的主线，在多元竞争中探索破局路径。

　　进入“常态化增长”恢复发展阶段

　　报告显示，中国音乐产业自2021年以来，已进入“常态化增长”的恢复发展阶段。通过文化创意、技术创新实现产业升级和内需挖潜，产业增速回归至5%左右的中高速区间。

　　从增长趋势来看，转型升级步伐加快，产业发展的结构性亮点与结构性挑战并存，总体延续稳中有进的发展态势。从供需两侧来看，新质生产力加速集聚，智能化、数字化技术驱动音乐内容的生产变革，音乐内容供给持续多元化；行业消费需求结构在激烈竞争中进一步扩张，多元化与跨界需求整合成为主要增长点。

　　2024年，中国音乐产业核心层、关联层、拓展层产值规模分别为1436.64亿元、2764.59亿元和727.92亿元，所占比重分别为29.15%、56.09%、14.77%。

　　音乐产业核心层产业规模同比增速达21.76%。其中，音乐演出市场同比增长46.61%，演唱会场次同比增长49.9%，“演唱会经济”成为各地拉动文旅消费的重要切入点。数字音乐产业同比增长15%，依托7.29亿网络音乐用户规模，在线音乐、音乐短视频、音乐直播“三驾马车”正在快速兑现经济价值，呈现广阔发展空间。

　　拓展层产业规模同比下降0.44%。其中，广播电视音乐市场小幅增长2.22%，传统广播电视广告收入持续下滑，以音乐为载体的跨界合作业态收入占比逐步提高。影视、游戏、动漫音乐市场“一降两增”，总体同比增长15.16%。产业上游创作专业化程度进一步提升，中下游发布平台和衍生开发平台逐步成熟，作品变现能力有望持续提升。

　　技术发展结构调整助推立体化格局

　　2024年音乐演出、影视游戏动漫音乐、数字音乐产业的快速增长，充分体现了音乐消费是行业增长的核心动力，音乐消费分层化、多元化发展的特点尤为突出。“Z世代”的数字消费、实体唱片的怀旧消费和方兴未艾的“银发经济”正在崛起。音乐消费形态的多元化演进，已突破单纯的听觉享受范畴，转向为情感共鸣、身份认同和文化体验付费的价值体系。悦己型消费、沉浸式文化体验消费推动音乐消费场景不断创新，进一步重构消费市场格局。

　　人工智能与音乐产业的深度融合，推动音乐产业生态链的全面重构。在创作端，人工智能已实现从辅助工具到“共创主体”的跨越式演进。音乐创作已开始迈入全民智能化时代。在消费端，人工智能驱动的场景革命正在重塑用户体验边界。基于深度学习的智能推荐系统通过用户行为时序建模，使付费订阅转化率提升至传统模式的2.3倍。

　　作为国民经济转型升级的重要引擎，文娱消费市场正经历从规模扩张向质量变革的关键跨越。供需协同升级、优化产业和需求结构、提升作品创意属性、推动科技融合、拓展消费场景等举措，有助于中国音乐演出产业良性发展。

　　报告认为，2024年中国音乐产业延续复苏态势，在人工智能技术爆发式应用、消费场景多元化创新及政策持续引导下，呈现“核心层强劲驱动、关联层智能转型、拓展层跨界融合”的立体化发展格局。通过技术重塑生态，结构深度调整，中国音乐产业将迈入智能化高质量发展新阶段。