融媒让节气文化“潮”起来

　　羊城晚报客户端羊城派于2023年推出文化融媒栏目《节绘岭南》，至今仍持续更新。栏目以二十四节气为切入口，“玩法”一年一变：从专注岭南本土，讲述身边的文化故事，到跨越地域界限，联动全国多地兄弟媒体聚焦城市节气之美，再到回溯岭南，观照粤港澳大湾区非遗魅力，成为一场坚守传统文化与创新审美表达的融媒实验。

　　两年多来，这一栏目形成“优质文案+手绘视觉+趣味玩法+媒介适配”的独有优势，以润物无声的方式弘扬中华优秀传统文化，形成跨地域、立体化、精品化文化传播之势。

　　内容迭代奏出岭南三部曲

　　如何让传统文化焕发新生，是当下媒体传播的重要命题。节气年年有、家家做，如何在浩如烟海的作品中被人记住？创作团队从2022年开始，探索出一条以手绘视觉、诗意文案为媒介，将节气文化与城市故事融合的创作路径，并不断推陈出新。2023年延续至今的《节绘岭南》，奏出从“岭南小调”到“跨域交响乐”，再到“岭南民乐”的三部曲。

　　2023年的《节绘岭南》如一位“岭南通”，专注本土日常，凝视身边诗意。要让优秀传统文化“活”起来，必须让节气这一古老时序和当下生活有机交织，让传统嵌入日常。为此，创作团队对城市地标、四时风物、特色民俗、文博遗产等进行了广泛而细致的收集爬梳，并紧扣研学游、夜经济、Citywalk等社会热点，将平日里平平无奇的节气之名定格成引起普通人共情共鸣的画面，输出鲜活的岭南形象。如赴深圳湾拍摄，将实景融入立冬候鸟南迁长卷，展现绿美广东生态画卷；秋分日恰逢农民丰收节，选取大埔蜜柚、南澳石榴等多地特产绘于画中，呈现乡村振兴新图景……形成岭南风物民俗的融媒版“小百科全书”。

　　2024年，栏目改版为《节绘岭南@远方的她》，如一位“社交达人”，放眼大江南北，联动多城同台竞秀。《节绘岭南》如何继续往深处走，将节气文化往岭南之外传播？创作团队将目光锁定在跨区域联动上，积极拓展媒体“朋友圈”，以节气之名邀请双城或数城携手亮相，紧扣特定主旨诠释城市文化内涵，实现真正意义上的“文化中国行”。如立夏篇《误入荷塘深处，江门泉州有怎样的初夏奇遇？》联动《泉州晚报》，让同握“侨乡”“世遗”两块招牌的江门、泉州化身“小精灵”，上演荷塘奇遇记，在治愈系动画中探寻粤闽文化的相通处，实现“1+1>2”的传播效果，作品在“学习强国”收获15万阅读量。

　　2025年，《节绘岭南·醉非遗》焕新出发，如一位“非遗潮人”，回归本土顶流，制造传播爆点。英歌舞、咏春拳等岭南非遗近年持续“出圈”出海，创作团队借此东风，以节气为时间轴，每期筛选适配度高的非遗项目，并在社交平台搜寻醉心非遗传承、自带话题热度的“非遗导赏人”，共同打造岭南非遗的表达场域。如《小满至，广东红了千年的“养生神果”可以采摘啦》，邀请“90后”新农人廖志略作为化橘红导赏人。2025年全国两会，他带“树”参会引发广泛关注。创作团队抓住这棵“树”在小满时节摘果的绝佳时机，续写了一曲从两会会场到田间地头的“小圆满”。

　　形式创新技术赋能美学表达

　　打造出更好看、更好玩的融媒产品，让更多年轻人愿意看、愿意玩，是创作团队的创新目标，也是一路走来不可回避的创作难点。为此，除坚持手绘视觉外，创作团队不断跟踪学习各类融媒技术的优势点和传播力，从最初的手绘国风海报、动态海报，到后来的手绘长卷、SVG交互设计、动画短视频、AI设计等，逐步摸索出独具特色的美学表达模式。

　　例如，《走进岭南清明风物画卷，寻找那只青鸟……》以古画《清明上河图》为创意来源，采用“SVG互动+手绘长卷+动画视频”展播样式，将广东的烟火日常和文化气息浓缩进清明画卷中。画中呈现了广式烤乳猪等20余种美食特产、梅州花萼楼等10余处广东古建景点，以及木棉花、白鹇等岭南动植物，并且超130个人物散落其中。同时，长卷设置SVG交互，以6只不显眼的青鸟为线索，引导用户寻找青鸟以触发“彩蛋”，互动性极强，既保留国画韵味，又注入现代设计语言，让人眼前一亮。该作品获得赵超构新闻奖融合报道类一等奖。

　　移动传播时代，竖屏短视频已成为用户的“视觉刚需”，自然也成为《节绘岭南》的产品标配。此外，为深入挖掘本土文化底蕴，以多元视频语言诠释作品内涵，栏目还加入岭南方言旁白。例如，《步步生香！当立夏的风拂过香云纱》用粤语讲述香云纱故事，传递原汁原味的“粤韵”。该作品入选中国记协《我的代表作》栏目。

　　传播多元从“单打独斗”到“朋友圈”联动

　　在媒体深度融合的大背景下，新闻报道跨圈层传播和多渠道分发已是大势所趋。优质内容想“出圈”，需要链接更多平台“送我上青云”，使其传播速度更快，影响范围更广，形成传播裂变效应。

　　依托覆盖2.39亿用户的《羊城晚报》“1+2+3+N”移动立体传播链，《节绘岭南》除在自有平台羊城派发布之外，还在“学习强国”、微信、微博、抖音及海外渠道等第三方平台同步推出。两年多来，栏目在广大网民群体中拥有良好口碑，并获多个地市文旅部门关注。

　　2024年，《节绘岭南@远方的她》邀请23家媒体组成“搭子”，讲述了全国40余座城市的文化故事。多渠道、多平台推送，犹如多声部大合唱，借助这些联动媒体的全矩阵推送，形成了跨地域的互动传播之势。

　　数智时代，随着技术的飞速发展，文化传播必将迎来更多可能性。让优秀传统文化真正“活”在当下，强势“火”“出圈”外，是我们这一代媒体人的使命。

　　（作者吴瑕系羊城晚报社羊城派编辑部编辑，纪映云系羊城晚报社羊城派编辑部副主任）