经典IP为非遗“减龄”

　　以IP为媒介，以体验为入口，让传统文化不再是过去的遗产，而是当下的生活方式。近日，由陕西人民教育出版社出版的《中国影戏：西游主题皮影体验套装》，以“图书+非遗手作”的创新形式，将非遗从“看”变为“玩”，以经典名著IP赋能非遗传承与发展。

　　今年4月底，陕教社在摩点平台发起《中国影戏：西游主题皮影体验套装》的众筹，最终以3.8万元完成目标。

　　“3.8万元不仅是资金支持，更是一份沉甸甸的‘用户投票’。”陕西人民教育出版社基础教育编辑一部主任苏瑾在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时感慨道，“这让我们更加充满动力，这样的数据验证了我们一直努力的方向：以经典IP为非遗‘减龄’，通过体验设计降低非遗传承与发展门槛，激励我们未来更坚定地探索非遗活化路径。”

　　以众筹“试水”市场接受度

　　陕教社基础教育编辑一部从2019年开始一直在苏瑾的带领下研发受读者欢迎的非遗类图书。此次众筹是该部门第二次“试水”。此前，他们通过摩点平台完成了《三国英雄汇》皮影体验套装的众筹项目，该书最终销售110套，码洋2.4万元。

　　对于这一次实现的“小目标”，本书责任编辑邢一璞很惊喜：“源于非遗与传统文化产品在众筹市场上仍属小众赛道，加之线上宣传是我们的短板，起初担心众筹失败。但最终近双倍的完成度，数字背后是真实的期待与信任，不仅证明了用户对‘西游+皮影’创意的热情，更让我们看到了传统文化在当代年轻人中产生的共鸣。”

　　对于所收获的感动，在邢一璞看来，这其间凝聚了每一位读者支持的力量，无论是早鸟用户的首单支持，还是参与解锁项助力、自发分享的读者，甚至有好几位用户在去年购买了三国主题皮影体验套装后，今年又买了西游主题皮影体验套装，这些数字背后都是真实的期待与信任。尤其在当下快节奏的消费环境中，大家愿意为一款需要耐心动手体验、承载文化价值的产品买单，令人格外温暖。

　　“众筹这一形式并非单纯为了筹集高额资金，除了为产品预热、扩大宣传之外，更是我们在策划阶段与读者互动、检验产品市场反响的积极尝试。”苏瑾感慨道。

　　打造“图书+非遗手作”跨界产品

　　作为第二部登上众筹平台的作品，《中国影戏：西游主题皮影体验套装》的诞生并非偶然。

　　“《西游记》的国民认知度与奇幻基因，使其能够成为非遗体验的天然入口。”邢一璞表示，相比历史厚重的《三国演义》，西游神话的瑰丽想象更易激发儿童兴趣，师徒四人的角色辨识度也为亲子互动提供了天然剧本和叙事载体。

　　这一判断，是陕教社非遗类图书团队对市场的精准洞察——2024年推出的《三国英雄汇》皮影体验套装入选2024“陕西好礼”年度推荐名录，取得了良好的社会效益和经济效益，积累了稳定的读者基础，但其历史叙事更偏向成人受众，而西游主题通过降低年龄门槛，可触达更广泛的家庭用户，“以IP赋能，非遗可以借此突破小众圈层，触达更广泛人群。”苏瑾说道。

　　对此，在《三国英雄汇》皮影体验套装的基础上，团队对《中国影戏：西游主题皮影体验套装》进行了全面升级。配套图书《千年光影传奇——皮影》由国家级皮影传承人执笔，博物馆专家审定，涵盖皮影历史、制作工艺、表演技巧、传承人故事等，搭配50余幅珍贵皮影图片，兼具知识性与收藏价值。

　　邢一璞介绍，《中国影戏：西游主题皮影体验套装》作为“图书+非遗手作”的跨界产品，其核心价值在于通过创新形式激活传统文化的现代生命力。在产品设计上，团队以“可读、可看、可听、可玩”为原则，从“静态展示”到“动态参与”，《中国影戏：西游主题皮影体验套装》希望带给读者沉浸式体验，读者可以亲手为牛皮制作的皮影人物上色、装签、演绎皮影戏，将非遗从“看”变为“玩”。同时，这一套装简化了传统皮影雕刻、组装的复杂流程，在保留核心技艺的同时，让大众在动手操作中理解非遗精髓。

　　连接传统文化与年轻群体的纽带

　　传统的营销模式往往依赖编辑的市场判断力，而众筹将用户选择环节提前至生产前。同时，《三国英雄汇》皮影体验套装积累的复购用户、解锁项参与度等数据，也给予了团队反馈，以用户共创的形式，推动产品更好迭代升级。在该项目的讨论列表中，记者看到了400余条读者评论，其中有对新产品的期待，也有对产品优化完善提出的建议，都得到了编辑团队的积极回复。这样的尝试，使众筹从融资的途径，转变为连接传统文化与年轻群体的纽带。

　　“去年，《三国英雄汇》皮影体验套装在成都博物馆、西安明清皮影博物馆以及皮影工坊等地销售情况较好，《中国影戏：西游主题皮影体验套装》将作为皮影研学活动的延伸产品继续延续这种合作模式。”邢一璞介绍，除了通过众筹的形式进行预热与演练，团队还将携手图书馆与学校，举办“非遗课堂”系列活动，邀请非遗传承人亲临现场，向孩子们展示精湛的皮影雕刻技艺，表演传统皮影戏，并指导他们亲自为皮影上色，演绎皮影版的《西游记》，以加深孩子们对皮影艺术的认知。此外，团队还制作了一系列短视频和皮影动画片段，旨在通过网络平台广泛传播皮影艺术。

　　“让皮影戏回归当下，为孩子们打造一场‘可读、可看、可听、可玩’的文化盛宴。”苏瑾表示，《中国影戏：西游主题皮影体验套装》再次激励着编辑团队未来更坚定地探索非遗活化路径，例如，开发多元故事主题、深化跨界合作等，推动非遗技艺走进家庭与课堂。