用户规模10.91亿 行业市场总规模1.22万亿元

　　本报讯 （记者杨雯）3月26日下午，中国网络视听节目服务协会在第十二届中国网络视听大会前夕发布《中国网络视听发展研究报告（2025）》（以下简称《报告》）。《报告》指出，截至2024年12月，我国网络视听用户规模达10.91亿人，同比增长1722万人，增长率为1.6%，网民使用率达98.4%，同比增长0.1个百分点，继续保持增长态势。

　　2024年，我国网络视听行业市场规模达12226.49亿元，同比增长6.1%。三、四、五线城市用户占比达62.0%，对网络视听应用的使用率均在99%左右，且地域层级越下沉，使用率越高。

　　截至2024年12月，我国网络视听行业从业企业总量达75.70万家，创历史新高。其中，2024年新成立企业12.57万家，占比约16.6%。从企业规模看，微型企业约60.85万家，占比为80.4%；小型企业约11.76万家，占比为15.5%。小微企业成为吸纳就业的“主力军”“蓄水池”，也是创新生态的“毛细血管”、支撑健康发展的“基石”。

　　从网络视听行业的内容来看，“短”趋势稳健，“长”“短”“直”“音”互融互动催生新增长。《报告》显示，短视频应用用户规模、使用时长仍居第一。截至2024年12月，我国短视频用户规模达到10.40亿，使用率达93.8%，连续6年保持网络视听应用细分领域第一。此外，微短剧用户规模迅速增长，截至2024年12月，微短剧用户规模达6.62亿人，使用率达59.7%，较上半年提升7.3个百分点。长视频回暖，大小屏融合互动实现较大增幅。截至2024年12月，我国长视频用户规模为7.52亿，创2018年以来新高。

　　《报告》显示，网络直播打破空间限制，成为用户可随身携带的“万能窗口”。截至2024年12月，我国网络直播用户规模为8.33亿，占网民总数的75.2%，同比增长0.5个百分点。网络音频以“声音陪伴”嵌入用户日常生活工作的缝隙。截至2024年12月，我国网络音频用户规模为3.35亿人，同比增长340万人，网民使用率为30.3%，与去年基本持平。

　　在短视频、微短剧等新兴业态带动下，中国视听产业的全球影响力持续上升。《报告》指出，中国视听类应用在全球影响力凸显，取得超1/4的下载量份额，并创造了近30%的营收占比。中国微短剧在海外市场的表现尤为突出。2024年，在海外视听类应用下载量TOP100中，中国（含港澳台）应用有19个，同比新增3个，其中2个为微短剧应用；在海外视听类应用收入规模TOP100中，中国（含港澳台）应用有20个，新入围者11个，微短剧包揽8席，成为推动中国模式、中国故事走出去的“文化轻舟”。