少儿出版的竞争格局和发展趋势

　　自2019年起，少儿类图书在整体零售市场中表现夺目，不仅码洋比重长期占据榜首，规模更是稳步扩张，已然成为出版行业的增长极。然而，透过繁荣的表象深入探究，会发现少儿出版在竞争格局与发展趋势的背后，存在着诸多不容忽视的问题。未来，少儿出版向精细化、创新性、高质量发展转变势在必行。

　　一、近年少儿出版情况分析

　　选题内容领域。从市场规模来看，少儿类图书的优势地位愈发稳固。持续扩大的规模不仅彰显了其在消费者心中的重要性，也吸引了更多出版机构开启产品线，加剧了市场竞争。大型国有出版集团凭借深厚的底蕴和广泛的资源，在少儿图书市场占据一定份额；民营图书公司则凭借灵活的运营机制，在细分领域不断创新，抢占市场高地。而数字出版的介入，更是打破了传统格局，以全新的数字阅读产品和互动模式，分食了部分市场蛋糕。

　　在阅读习惯与创作方式发生巨变的背景下，少儿图书出版的细分领域呈现出不同的发展态势。非刚需的大众休闲阅读受到冲击，而面向低龄儿童、适合亲子阅读的低幼启蒙和少儿绘本类图书却销售稳定。新生代父母更加注重早期教育和亲子互动，对亲子共读的接受度显著提高，这无疑为少儿绘本市场注入了强大的发展动力。

　　图书销售领域。短视频电商的崛起，为少儿出版带来了新的发展机遇与变革。抖音等平台的少儿图书卖家，通过直播带货、场景式体验等方式激发观众的消费冲动。在这种销售模式下，具有较强功利性、能解决具体问题的图书更受欢迎。其中，少儿科普类、百科类图书一骑绝尘杀出重围。这类图书主要由父母为孩子购买，是家庭教育的重要补充，与短视频电商的销售特点高度契合，从而逆向拉动了少儿科普百科类图书的增长。

　　从价格水平分析，少儿图书市场与整体市场趋势一致，定价呈上升态势。但值得注意的是，新兴短视频平台的折扣水平明显低于传统电商。这一价格差异不仅影响了消费者的购买决策，也改变了传统的销售渠道格局。一方面，低价策略吸引了更多追求性价比的消费者，进一步扩大了少儿图书在短视频平台的销量；另一方面，也给传统电商和实体书店带来了一定的竞争压力，促使它们重新审视自身的定价策略和销售模式。

　　发展趋势。从竞争格局来看，少儿出版参与者众多，竞争激烈。大型国有出版集团拥有丰富的作者资源和成熟的编辑、发行团队，能够推出一系列高质量、成体系的少儿图书。民营图书公司善于捕捉热点，在新兴题材和细分领域不断发力，推出了不少深受少儿喜爱的图书。此外，一些数字出版企业也涉足少儿出版领域，带来了全新的出版模式和阅读体验，进一步加剧了市场竞争。

　　在发展趋势方面，数字化、多元化和国际化成为少儿出版的重要走向。数字化阅读逐渐兴起，有声读物、电子图书等形式受到越来越多家长和孩子的青睐。多元化则体现在内容和形式上，除了传统的文学、科普类图书，艺术、手工、心理等领域的少儿图书也日益丰富，同时，立体书、互动书等创新形式不断涌现。在国际化趋势下，国外优秀少儿图书大量引进，国内原创少儿图书也在积极寻求出海的途径。

　　二、少儿出版存在的问题

　　内容同质化现象严重。在当前的竞争格局和发展趋势下，少儿出版内容同质化现象严重，许多少儿图书在选题内容、故事框架、表现手法上极为相似。部分校园文学情节套路化，缺乏创新性和深度。科普类图书也存在内容重复、知识点陈旧的问题，难以满足孩子们对图书新颖形态的需求。

　　编校粗糙现象屡见不鲜。质量参差不齐也是一大问题。出版社作为图书生产的主体，第一责任意识仍要进一步夯实。在激烈的市场竞争下，部分出版单位为了追求经济效益，盲目跟风出版，追求大干快上赶热点，忽视了图书质量。一些少儿图书存在错别字、排版错乱、印刷质量差，甚至出现导向错误等问题。部分图书三观不正，过度追求娱乐性，严重影响少儿的身心健康发展。

　　人才队伍建设乏力。队伍建设的问题亦应重点关注。首先，从作者队伍看，精品图书离不开高质量的作者集群，少儿图书作者资源同质化问题较为突出，准确捕捉和培育具有市场带动力作者的能力尚弱，在抓名家新作、抓新人和综合型有潜力作品上应多管齐下。其次，从编辑队伍看，少儿编辑平均年龄偏低、经验不足、培训不够，直接影响出版物的编校质量。客观原因造成了相关从业人员进出频繁、流动性大，缺乏有效资源积累。

　　少儿图书出版需要新技术加持，少儿图书推广需要寓教于乐，这就对数字出版人才提出了较高的要求。一方面，专业的数字出版人才匮乏，对数字技术的应用能力不足；另一方面，出版从业者缺乏数字版权意识，在盈利模式探索等方面也存在诸多问题。很多数字化产品只是简单地将纸质图书电子化，缺乏互动性和趣味性，难以吸引小读者，与真正意义上的数字化存在差距。

　　三、做好少儿出版的几点建议

　　把握导向，强化阵地意识。少儿出版肩负为青少年“扣好人生第一粒扣子”的重任。在竞争激烈的少儿出版市场，坚持正确导向是根本。不能只追求“畅销”“爆款”，应将中华优秀传统文化与社会主义核心价值观融入少儿出版，打造精品。同时，在融合发展的当下，出版社要以融合思维加强意识形态工作，重视网络意识形态安全，把控全流程各环节，落实导向一票否决制，增强相关人员的导向、阵地和责任意识。加大少儿出版导向、质量问责追究力度，把导向、质量、成效纳入部门、编辑和审校人员的绩效考核，切实增强导向意识、阵地意识和责任意识。

　　呼应时代，加强优质内容供给。近年来，少儿主题出版蓬勃发展，助力青少年了解国史、党史，传播主流文化。“双减”政策实施后，出版人更要提供兼具思想性、趣味性、引导性的高质量图书，倡导传承与担当，提高重大事件参与度，实现社会效益和经济效益双赢。此外，要将出版服务阅读贯彻到底，为孩子健康成长助力，发挥少儿出版培根铸魂的作用。

　　调整结构，构建产品矩阵。科学调整新书结构，加大少儿本土原创比重，严格筛选引进选题，控制低效、无效选题。发挥年度选题申报的调控作用，提高单品种效益。让新书和再版书一起站上通向常销书、畅销书的起跑线上，老书新做的成功概率越来越高。出版单位要通过技术赋能，让少儿再版书焕发新活力，新书发挥真效力。同时，加强公版书再版论证，加强并促进原创少儿选题开发，构建高质量产品矩阵。

　　维护作者，服务创作需求。既要加强与国际大牌童书作者合作，争取独家版权；也要深度挖掘国内有影响力的少儿作家，巩固和建立一支原创能力较强、水平不断提升、老中青年龄结构合理的少儿作者队伍。与此同时，编辑要提高自身能力，切实加强与作者的交流和沟通，发掘作者潜力，提供多元服务，增强作家的归属感和认同感。通过创新人才培养、激励和约束机制，培养优秀、思想活跃、眼界开阔、精于市场运作的少儿出版策划编辑。

　　重视融合，推动融媒发展。互联网和自媒体的兴起与发展使内容生产需要有双向思维，这种双向思维一旦真正落实到内容研发和设计上，会催生现象级少儿图书。而现象级就是畅销的钥匙，这考验的是出版社判断、策划、编辑和运营能力。“十四五”期间，出版业与读者间的联系方式已经发生了重大变化，新技术、新模式、新手段的不断涌现与普及，促使出版行业需要在融媒体条件下，了解和追逐读者需求。“十五五”期间，出版业将进一步提速以技术手段为引领的融合出版。少儿出版要把握市场规律，主动调节供需，找准市场定位，捕捉热点和关注点，真正实现将内容立体、融合开发的竞争优势。

　　加强传播，讲好中国故事。少儿出版应立足国内国际两个市场，坚持精品原创本位，最大化汲取中国元素，运用多种介质提升传播力，提升少儿出版出海能力。全世界的儿童都应当通过阅读享受人类文明发展的共同成果，各国的少儿出版都带有本民族的文化起源和特点，表达上往往倾向于各自的文化价值观和偏好。如何利用好少儿出版讲述中国故事，是最有效的向世界展示中国的窗口。少儿出版物可以考虑尝试与其他艺术门类抱团出海，提高版权输出比例，获得事半功倍的效果。

　　（作者单位：华文出版社）