化宏观为具体 予厚重以轻盈

　　在2025年政府工作报告中，“大力提振消费”被列为政府工作十大任务之首。大众新闻推出融媒产品《叮咚！这里有一份2025“愿望清单”》立足于提振消费大方向，将热点内容与喜闻乐见的“手账”形式紧密结合，作品发布后被多家媒体转发，各平台发布均达到较好的传播和互动效果，成为两会报道中热点产品。

　　策划思路：

　　化抽象为具体

　　提振消费不能只存在于政策层面，新媒体语境下，要使受众从心理到情绪层面真切感受到消费对美好生活的助力，从而敢于消费、乐于消费，这是作品策划中需要直面的创作痛点。

　　技术“加持”，让政策变得具象化。《叮咚！这里有一份2025“愿望清单”》策划之初，便明确了产品定位，即聚焦如何实现“数字在场”，打破不断泛化的拟态环境边界，实现受众与数字化产品的趣味化勾连，让政策符号变得具象化。

　　关注“Z世代”，让内容喜闻乐见。如何打破原有思维惯性，制作出符合当下年轻人品味的新媒体产品，也是产品策划之时着重思考的问题。在具体推进过程中，产品将山东提振消费政策，如优化消费环境、培育新消费场景等，用“Z世代”青年喜闻乐见的ACG动画展现出来，更融合了当下流行的贴纸、手账等元素，内容也摆脱了传统的政策解读与宣传，而是将消费政策与年轻人具体消费场景相结合，电影、音乐、文旅、养生等元素一一呈现，再加上不同于传统话语模式的创新表达，满足了不同受众的多元个性化需求，更赢得了年轻受众的点赞。

　　结合“热梗”，让受众情绪更浓烈。贴合热点是制作产品时重点考虑的方向，“热梗”的运用可以打破横亘在政策与生活间的认知壁垒，使观众迅速进入产品情境。产品结合近一年来的现象级“出圈”现象，大胆使用哪吒、黑神话悟空、趵突泉“猪鲤”等元素，配合相关的卡通形象、背景音乐，再加上层层递进的视频节奏，充分调动起受众情绪，实现情感共鸣。

　　创作感受：

　　年轻化表达符合大众审美

　　如何通过短短几分钟的视频，让政策措施“飞入寻常百姓家”，是产品呈现的难点。与以往重大主题报道采用的常规报道形式不同，《叮咚！这里有一份2025“愿望清单”》采用了轻量化、趣味性表达手法，以小切口展现大视野，事实证明，越接地气越能受到受众的青睐。

　　“手账”拼贴，年轻人的自我表达。“手账”是年轻人的词汇，也是他们的生活方式。产品通过拼贴排版，呈现出高颜值的治愈系画面，符合年轻人新的精神消费需求。以拼贴为形式依托，以“手账”制作过程为视频主线，也恰好符合产品主题“愿望清单”的呈现需求。同时，这种老少皆宜的形式，能够消除年龄圈层带来的传播隔阂，寻求到大众审美的交集。

　　分镜设计，画面语言的全新探索。确定形式后，根据脚本设计分镜，通过丰富的构图形式使脚本更具象呈现，成为创作前期的重要工作。与以往创作多用视频素材不同，“手账”风格的素材需求更多地集中在图片上，为了让表达更生动细腻，产品运用了大量纸张效果相关的特效、转场和绿幕素材，时刻契合“手账”主题，使画面保持统一性，同时又以多变的画面排布避免了感官疲劳。

　　声音加成，决定观感的核心要素。《叮咚！这里有一份2025“愿望清单”》摒弃了枯燥的“一条BGM拖到底”的基本做法，结合段落划分，在不同场景下加入了不同特色的音效，如利用“刀郎唱歌”人声作为天然屏障等制作丝滑的BGM转场，多条BGM渐进配合画面，达到内容、情绪的同步递进，使视频结构分明又和谐统一。声音的加持，充分提升了产品的趣味性和互动性、观赏性和鲜活性。

　　特色总结：

　　内容与形式高度统一

　　《叮咚！这里有一份2025“愿望清单”》在内容与形式的统一上下足了功夫。

　　内容表达上，兼具文本与画面的考量。作品前期策划敲定用“手账”这一方式呈现产品时，小组成员便召开了“头脑风暴”会议，在讨论中构思画面与画风，并最终落实在文案里。进行文本创作时，小组成员始终遵循语言风格向“年轻”“清新”方面靠拢的原则，最终敲定文本以“轻量化”短句为主，便于与画面的配合表达。此外，文本还集纳了大量轻松活泼的互联网热点，投年轻人之所好，使得文本内容更显亲切。

　　形式选择上，立足理想不妥协现实制约。事实上，形式表达的选择决定了产品最终面对观众时的“模样”，适时地以现有素材为依托改变表达形式，时刻“开脑洞”击退“拦路虎”，也是产品制作过程中，最大限度保证统一呈现的必修课。如针对开头如何呈现抽象的“国补升级2.0版本”的画面，小组成员经过多次讨论从纯文字表达、礼包升级特效、模仿手机系统迭代升级画面等5项创意中，最终选定了“超级马里奥游戏中吃金币变大”的表达方式，轻松有趣且直击重点。

　　言笑晏晏，也能成就四两拨千斤之势。重大主题报道的轻量化表达一直是官媒党报所努力的方向，《叮咚！这里有一份2025“愿望清单”》就是在这样的背景下产生的，它灵活轻松充满趣味，但不失以小搏大的磅礴之力。它兼具主体性和互动性，既有“买车”“买洗碗机”“看演唱会”的具体场景呈现，也在不断强调消费者的主体地位，打破传统媒体单向宣传模式，完成了从上到下的政策发布到从下到上的市民视角的主体重构。