引进原创互促 细分市场多元

　　由未读策划、北京联合出版公司出版的《醒来的女性》全球销量突破2000万册，中文版在小红书有众多博主自发推荐；由果麦文化策划、天津人民出版社出版的新版《一间只属于自己的房间》不到一年发行量超36万册，借势《我的阿勒泰》剧集热播实现“破圈”；人民文学出版社《如雪如山》累计加印10余次，以“女性生命经验集”姿态成为现象级作品……女性主题图书细分市场呈现蓬勃发展活力。

　　过去一年，多部关于女性题材的影视大放异彩，如《热辣滚烫》《出走的决心》《好东西》《我的阿勒泰》《山花烂漫时》，进一步引发了关于女性主义的诸多话题的讨论。什么样的女性图书选题更受市场关注？女性主题图书呈现怎样的出版趋势？在今年“三八”妇女节期间，《中国新闻出版广电报》记者就此话题进行了深入采访。

　　自我成长类选题受关注

　　从当当图书热卖榜、豆瓣图书热门榜以及各大电商平台的图书热卖榜中不难发现，诸如《一间只属于自己的房间》《厌女》《素食者》等女性主义相关图书常常持续在榜。

　　“我们并不特别区分和刻意打造女性图书选题，但在遴选选题和出版过程中，一些优秀的女性视角和女性叙事的图书就自然而然地显现出来了。”北京十月文艺出版社副总编辑胡晓舟介绍说，该社近期出版的《太和》《白露春分》等图书，销售情况都不错，以入选“持微火者·女性文学好书榜”2024年度十大好书的《白露春分》的两场新书分享会为例，分别是37万看播、350万曝光，115万看播、超500万曝光。

　　人民文学出版社责任编辑欧阳婧怡介绍，青年作家张天翼继小说集《如雪如山》之后，再推新作《人鱼之间》，目前这两本书都在持续营销中。此外，她担任责编的青年作家、编剧殳俏的长篇小说《女字旁》也得到了很多读者的喜爱，豆瓣评分一直在8分以上。

　　以人文社科、科普生活等策划见长的未读，近年来聚焦女性议题的多元表达，推出了一系列兼具思想深度与市场反响的图书，代表作有《快乐上等》《醒来的女性》《初老的女人》等。未读营销编辑张晓帆介绍，近期，由未读策划、北京联合出版公司出版的《拥抱新的你：你需要了解的更年期的一切》值得关注，该书以科学角度和人文关怀重塑女性叙事。

　　记者在采访中注意到，有关女性主题的老书新作依然能够焕发活力。比如，《一间只属于自己的房间》是英国女作家弗吉尼亚·伍尔夫的经典之作，由果麦文化策划、天津人民出版社推出的新版本于去年5月上市，目前发行量已经超过36万册。果麦文化北京互联网产品部营销组刘子祎、刘冰盘点总结道，这本鼓励无数女性觉醒的经典之作，正好契合当下女性觉醒思潮，进一步助推图书热销。此外，由果麦文化策划、深圳出版社推出的《清算已毕：波伏瓦自传》，今年1月新版上市后，其总印量已经超越老版本。

　　欧阳婧怡认为，就文学类女性图书而言，更受市场关注的有以下几类：一是聚焦女性自我成长与突破困境。像《热辣滚烫》里的女孩实现自我蜕变，图书中也有很多类似讲述女性如何打破束缚，找到自我价值与人生方向的选题。《女字旁》在某种程度上也属于这类选题。另外，这类选题比较容易实现影视化改编，从而获得更多收益。二是探讨女性情感与关系的。如探讨不同年代女性之间的友情如何在时代变迁中坚守与变化，或是展现母女间复杂又深厚情感的选题，都能吸引读者的目光。《我的天才女友》就是其中的代表作。三是讲述底层女性真实生活的非虚构作品。如《阿包》《我的母亲做保洁》等。从读者层面来说，大家渴望了解那些普通的默默奋斗、鲜少被关注的女性群体，她们的经历是生活最真实的写照，没有虚构的修饰，充满了烟火气与生活的厚重感。

　　采用品牌系列化策略

　　当下女性主题图书出版呈现怎样的整体发展趋势？中金易云行业研究中心副总经理莫琳怡分析认为，越来越多的作品开始深度聚焦日常，展现女性在现实生活以及职场中所面临的各类问题和成长历程，如《猫选中的人》《成为》《向前一步》等。同时选题方面还不断拓展社会议题的边界，涵盖了传统的性别平等等严肃议题，以及女性在社会运动、政治领域中的处境和角色探讨，如《女性与权力》等。女性图书的体裁更加丰富，除了经典的理论著作、小说，还有纪实文学、传记、访谈录、漫画等等。此外，当下出版机构在女性主题图书的布局上，积极采用品牌系列化策略，如“浦睿·女性主义丛书”“读客·女性主义文库”等，有助于打造品牌影响力，吸引读者关注该系列的其他作品。

　　欧阳婧怡认为，总体感觉，社科知识类的女性图书比文学类女性图书更受关注，引进的女性主题图书比原创的女性图书更受关注。当下女性图书细分市场在类型上愈发多元化。除了传统的理论社科类和文学类，还细分到了职场励志、科普、历史文化等多个领域，另外，女性图书的内容深度也不断增加，不再只是简单呈现女性生活，而是深入剖析背后的社会文化因素。

　　据果麦杭州产品部产品经理王心妍观察，当下女性图书细分市场呈现出引进与原创两种类型蓬勃发展的趋势，二者是一种相互促进的关系。

　　诚如刘子祎所说，借由引进的作品，我们会看到世界范围内的女性对自我的追问，比如《一间只属于自己的房间》中对精神自由的呼吁，以及《清算已毕：波伏瓦自传》中对主体性的探究。而在原创的《团圆记》中，那些消耗精神的琐事、那些不甘都得以书写，是相互托举、相互成就、相互理解的关系。

　　依托《如何成为你：和波伏瓦一起追求真实》和《初老的女人》，张晓帆以引进书的“本土化嫁接”和原创书的国际视野来形容当下女性主题图书引进和原创的关系。

　　“对编辑而言，从引进图书中，我们可以关注到国际上新兴的女性议题，提前布局相关选题。”欧阳婧怡表示，我们可以借鉴其营销推广经验，利用多元化的渠道进行宣传。

　　精准触达引发读者共鸣

　　记者在采访中了解到，从销售渠道来看，女性主题图书的销售渠道以网络零售为主（占比超七成），实体零售次之。因此，女性主题图书可以网络发行为主，重点主抓小红书、豆瓣、微博、知乎、垂类公众号等内容平台的“种草”与推广，尤其是小红书渠道，其在未来具有较大的增长潜力。

　　事实上，越来越多的出版单位选择通过在小红书上发布优质内容，吸引用户关注与互动，并有效推动销售转化。

　　欧阳婧怡担任责编的图书，如《如雪如山》《女字旁》在小红书上都有多篇爆款笔记。对此，她深有感触地说：“对于女性图书而言，我们更多会把营销重点放在小红书和豆瓣平台上，与读书文化类达人深度合作，打磨文案，力求精准找到作品和读者的共鸣点，吸引更多读者关注。”

　　在新媒体营销上，像小红书、抖音、豆瓣等平台，其受众特征都不尽相同。以北京十月文艺出版社为例，胡晓舟介绍，在女性用户占比70%的小红书上，女作者的作品更容易受到关注。该社注重邀请女性向读书博主对新书进行推荐、赠书及短视频拍摄，从而加强宣传效果。针对豆瓣平台的社群属性，可以邀请作者入驻平台，或通过出版社官方账号与读者讨论书中内容，分享创作背后的故事。

　　莫琳怡认为，在重视网络渠道的同时，实体渠道的拓展同样不容忽视。应着力加强与文学领域书店、女性主义书店等各类文化场所的合作。对此，刘冰深有感触：“要走到真实的用户中去。与她们进行深度且平等的沟通，收集她们对书籍、对推广的意见，对于后续的选题策划、营销推广很有帮助。”