国产IP如何从爆火到长红

　　2月11日，在澳大利亚悉尼，观众排队入场参加《哪吒之魔童闹海》悉尼首映礼。新华社记者马平摄

　　《哪吒之魔童闹海》造就票房奇迹，周边图书也创下了近年来中国动画电影的衍生绘本销售纪录；“青绿宇宙”不断开拓，电影《只此青绿》国庆档表现惊艳；《黑神话：悟空》圈粉无数，开启文旅融合新路径……以中华优秀传统文化为底色的国产IP造就瞩目成绩走向世界舞台，引起不少代表委员关注。

　　众多国产文化IP崛起，丰盈了中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的现实路径，为推进文化自信自强注入不竭动力。国产IP如何从爆火到长红，持续激发文化“两创”活力？代表委员给出了“实招”。

　　不断唤醒“沉睡的宝藏”

　　通过创造性转化，全面激发深藏于中华优秀传统文化之中的勃勃生机。借助创新性发展，赋予中华优秀传统文化新的时代内涵。二者密切相关又有所区别，而连接传统与现代，IP的桥梁作用深刻彰显。

　　“IP具有能产性，它能够再创造、再发展，不断地产生新价值，并且持续形成影响力。”全国政协委员、北京大学中文系教授张颐武告诉记者，以中华优秀传统文化为基底，经过创造性转化、创新性发展，文化IP以更轻盈的姿态融入当代生活之中，延续生命力，这种现象令人欣喜。他建议，持续地壮大IP，一方面是创作者的责任，另一方面，社会应该给予更多鼓励与包容，让IP保持活力的同时健康发展。

　　《中国文化产业IP影响力报告（2024）》显示，近年来我国文化产业头部IP数量增长，网络文学成为IP第一大来源，IP出海影响力持续扩大。《庆余年》《黑神话：悟空》《斗罗大陆》《三体》和《斗破苍穹》位列2024年文化产业IP价值综合榜前五。

　　全国政协委员，中国社会科学出版社党委书记、社长赵剑英认为，这些带有中华优秀传统文化IP的产品火爆“出圈”，固然与“孙悟空”等IP本身高知名度有关，他建议，更应当注意的是，作品本身的现代阐释与技术赋能。

　　泱泱中华，历史何其悠久，文明何其博大？浩如烟海的中华优秀传统文化是IP取材的宝库，准确进入历史文化语境，发掘其富有持久意义和时代价值的文化元素，唤醒更多“沉睡的宝藏”，才会有一个个国产IP熠熠生辉。

　　“文化IP助力活化文化基因。IP能够将抽象的文化精神转化为具象符号，使其更易被当代人尤其是年轻群体接受，从而增强文化认同感。同时可以推动产业联动。以舞剧《只此青绿》为例，它不仅带动了舞台艺术的发展，还延展至文旅、文创等多个产业领域，形成了广泛的‘破圈效应’。”全国政协委员、新疆新的社会阶层人士联谊会副会长海尼扎提·托呼提告诉记者。

　　持续生长带动融合发展

　　找准发掘优质IP，要善于从中华文化宝库中萃取精华、汲取能量，注重完善其内涵与外延形态，不断激发中华优秀传统文化在新时代的影响力与感召力。

　　“关键点在于创作者对优秀传统文化要有深厚的修养和敬畏心，把与时俱进的、对优秀传统文化的艺术想象，深扎在优秀传统文化的内涵中。”全国政协委员、中国儿童艺术剧院院长冯俐建议，创作者一定要准确、深入理解中华优秀传统文化的思想理念，把握其渊源与脉络，找准发掘其中富有恒久意义和时代价值的文化元素。此外，要坚持守正创新，守正是根本，创新是激活。

　　优质文化IP往往具备共情与共创两大特征。哪吒形象因其“我命由我不由天”的精神内核而深受观众喜爱，《哪吒2》周边图书卖断货。河南卫视的《唐宫夜宴》正是借助科技赋能，让传统文化以焕然一新的形态走入大众视野。

　　海尼扎提·托呼提建议，文化IP的打造需建立“政府引导+市场主导+全民参与”的协作机制。如敦煌研究院便通过开放IP授权，吸引腾讯、华为等企业共同打造“数字敦煌”项目，为文化IP的创新发展提供了可借鉴的范式。“未来，可以加强‘非遗IP化’的标准化体系建设，使更多非物质文化遗产实现市场化推广。另外，要凸显地域特色，如鼓励边疆地区依托地缘文化打造特色IP，以更具吸引力的方式传播民族文化。”

　　文化IP需要不断地创造，找到其持续生长点。“它具有鲜明的时代化、市场化和符号性。”全国人大代表、南京市博物总馆副馆长宋燕建议，通过对传统文化、历史文物的研究，提炼中华文化经典元素，打造既符合现代审美趣味又彰显中华文明的文化IP品牌，以数字产业激活文化内生动力，为大众提供多元化、个性化、高质量的文化产品。

　　全国人大代表、山西日报社特别报道部高级编辑张临山建议，应朝着文化+科技、文旅+经济等方向发力。挖掘传统文化资源，提升文化自信。推动文化IP通过现代技术手段和创意表达，将传统文化资源转化为具有时代感的文化产品。促进产业融合，推动经济发展。让文化IP带动出版、影视等多产业的融合发展。

　　“两创”呼唤更多IP新解

　　从过去到现在，再到未来，推动中华优秀传统文化“两创”是一个动态变化的过程。造就一个有机统一的新的文化生命体，坚持与时俱进，要解决激活方式问题，“两创”呼唤更多IP新解。

　　“如何创新性地发展传统IP，使其符合当代精神风貌，并能更好地助力人民美好生活，成为文化传承的重要课题。”全国政协委员、首都经济贸易大学特大城市经济社会发展研究院副院长郭媛媛建议，优秀传统文化与当代生活形态相融合，应既保留文化营养，也为社会提供新的精神养分。这种创新不仅是中华优秀传统文化“两创”的必要路径，也是传统文化在当代社会焕发生机的关键。

　　内容深耕、技术赋能与国际传播也是文化IP创新的重要路径。“要利用已有的中华优秀传统文化方面的出版物，集合文献数据资源，推进技术融合，实现出版社从‘纸质载体’到‘数智服务’。”赵剑英建议，应以技术为翼、以内容为根、以全球为场，让传统文化从故纸堆中“跃出”，成为可触摸、可互动、可共情的时代符号。出版人更需肩负“文化解码者”使命，在守正与出新之间找到最大公约数，为文化自信注入持久生命力。

　　海尼扎提·托呼提建议，出版业可以开发“典籍IP”，广电行业则可打造纪录片IP矩阵。此外，在国际传播方面，可以与海外流媒体平台合作，推出多语种文化IP衍生内容，如新疆岩画题材的动画短片。

　　文化IP避免昙花一现，应通过持续的内容更新和品牌建设，放眼未来。《流浪地球》《哪吒》系列电影均是如此，高品质作品形成高口碑、可持续价值。

　　“注重用户体验与参与感：通过沉浸式体验和互动设计，增强用户对文化IP的认同感和参与感。吸引年轻人的参与和兴趣尤为重要。”张临山建议，应加强IP孵化与运营，通过版权保护和市场化运作，打造具有国际影响力的文化IP品牌。同时，要大力推动跨界合作，形成文化IP的全产业链开发模式，提升文化产品的附加值。

　　优秀传统文化是一座取之不尽用之不竭的宝库，要放弃简单的“拿来主义”，更要杜绝简单化、粗俗化。作为一名儿童戏剧工作者，冯俐认为，行业要开拓更加注重润物细无声式的传播方式。更加注重对原文原著的主旨把握，在表达更轻松、更丰富的同时避免简单化，在追求数量的同时更注重质量。

　　深刻把握中华文明的突出特性，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，更好担负起新的文化使命。全国政协委员、山东省新的社会阶层人士联谊会副会长魏新建议，希望能有更多的政策支持，以传播力为标杆，进行鼓励、奖励、激励，吸引更多人去深耕细作，创造出更多文化“两创”精品。