以全民阅读为基石 文化出海谱新篇

　　主题：全民阅读与文化出海的十年探索与实践

　　嘉宾：中国新闻出版传媒集团总经理、全民阅读与融媒体智库理事长 李忠（中）

　　　　　全民阅读与融媒体智库研究员、中新国传（北京）文化科技有限公司董事长 马萧萧（右）

　　主持：《中国新闻出版广电报》记者 孟真

　　1月10日，中国新闻出版传媒集团总经理、全民阅读与融媒体智库理事长李忠，全民阅读与融媒体智库研究员、中新国传（北京）文化科技有限公司董事长马萧萧，共同做客全民阅读“红沙发”系列访谈，以“全民阅读与文化出海的十年探索与实践”为主题，就全民阅读推广、文化出海实践以及未来智库发展思路进行了深入探讨。

　　品牌活动：形成全民阅读新风尚

　　李忠表示，中国新闻出版传媒集团联合全民阅读媒体联盟，在全民阅读推广与研究方面已深耕10多年，取得了显著成效，集团实现了4个重要贯通：实践与理论贯通、线下与线上贯通、定性研究与定量研究贯通、国内与国际贯通，为全民阅读推广与文化出海奠定了坚实基础。

　　这期间，集团逐步树立了多个国家级全民阅读品牌活动，包括“书香中国万里行”大型巡回采访活动、全民阅读“红沙发”系列访谈活动、“微笑彩虹·书香温暖童年”公益活动、“妈妈导读师”亲子阅读活动、“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动等。

　　这些品牌活动丰富了全民阅读的形式和内容，极大地激发了公众的阅读热情，推动了全民阅读风气的形成。同时，集团还成立了全民阅读与融媒体智库，每年发布“书香中国”全民阅读品牌传播影响力大数据报告，为全民阅读推广与研究提供了有力的数据支持和理论支撑。

　　李忠介绍说，这十几年间，中国新闻出版传媒集团联合全民阅读媒体联盟充分发挥媒体的力量，促进出版界产出优质书籍，并让这些好书精准触达热爱阅读的读者。通过阅读推广活动，激励读者以书为伴，成就自我，同时致力于构建书香家庭、校园、企业和机关。这一系列努力不仅提升了国民整体素质，更为科技革新、人才强国战略及教育强国愿景提供了坚实的阅读基础。10多年间，众多访谈聚焦个案研究与定性分析，讲述阅读改变人生的故事，大家身体力行，通过自身阅读示范，带动广大民众积极参与阅读，共同推动“书香中国”建设。

　　文化出海：立足四大发展方向

　　马萧萧说，党的二十大报告中明确提出了“加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”的要求。在此背景下，中国新闻出版传媒集团提出了国际传播与文化出海领域的“三全战略”，即全媒体传播、全产业链运营和全要素生产率提升。在“三全战略”的探索与部署下，集团投资入股了中新国传（北京）文化科技有限公司，共同推动文化出海与国际传播事业的发展。

　　马萧萧详细介绍了中新国传（北京）文化科技有限公司立足“国际传播与文化出海”“国际数字版权交易”“文化大数据”与“跨境数字贸易”（全球电商）4个方向，致力于建设国家级文化出海基地、数字版权贸易基地和跨境数字电商基地。在核心能力方面，中新国传拥有核心渠道和核心技术。公司不断打造覆盖全球的传播渠道，同时自主研发了文化大数据平台和内容管理、分发平台，以及版权监测、存证平台，提升了业务运营能力。

　　在国际传播与文化出海方面，中新国传为各级政府、媒体、国际传播中心等单位提供一站式综合服务，并利用AI与大数据平台提升传播效能。公司已打造四大产品线，覆盖技术服务、内容服务、运营服务与智库服务，并在海外运营超过200个资讯类账号，全球观看人数超3亿，粉丝超百万。在文化出海业务上，中新国传依托全国版权机构的优质资源，开展版权内容的海外社交媒体投放与运营。公司在海外建设了30余个账号矩阵，粉丝总量超500万，观看次数超15亿。同时，公司还重点打造中国影视剧海外推广、特色IP孵化、非遗文化出海等产品和服务包。

　　中新国传于2024年正式运营版权维权业务，利用人工智能大数据与区块链技术，为出版、传媒等领域提供全球版权维权服务，已成功帮助多家机构终止在海外被侵权现象，并获得赔偿。例如，在与《电脑报》的维权合作中，中新国传帮助《电脑报》终止了在海外被侵权，并收到了侵权赔偿。

　　此外，中新国传还将于2025年重点推进企业出海与全球电商两项业务。在企业出海方面，公司将为有出海需求的央企、国企及民营企业提供海外广告投放、宣发营销、产品落地、政策咨询、跨境直播、大数据服务等全方位支持，助力企业及产品的海外营销与落地。在全球电商方面，公司将打造选品策划咨询、营销活动策划、全球社交媒体运营、全球广告投放、搜索引擎优化等系列产品和服务，形成全球电商企业的独特优势。

　　在围绕中国新闻出版传媒集团战略方面，中新国传计划与海南省出版发行集团开展深度业务合作，联合打造海南省国际传播基地与国际数字版权交易平台。同时，公司还将继续发挥自身智库研究的优势，全面开展文化出海与国际传播智库研究，为文化出海事业贡献智慧和力量。

　　马萧萧说，中新国传将秉持开放合作、互利共赢的原则，与国内外各界合作伙伴携手共进，共同推动文化出海与国际传播事业迈上新的台阶。未来，中新国传将继续深化业务布局，提升服务能力，为中国文化的全球传播和国际交流作出更大贡献。

　　智库发展：打造互利双赢新样本

　　关于智库下一步的发展思路，李忠表示，中新国传作为文化出海与国际传播的重要平台，将继续秉承“三全战略”，推动全媒体传播、全产业链运营和全要素生产率的提升。首先，智库将开展全媒体传播研究，分析全球各类媒体的特点与传播方式，研究如何在不同国家和地区更好地传播中国故事、中国声音。同时，智库将打通全媒体传播链条，建立一个贯通国内和国际的全媒体传播渠道，让优质文化内容在国内集结后通过高效的网络矩阵传播到海外，同时把海外优质的文化产品回馈给国内的读者，实现双向互动和文明互鉴，用优质内容赢得受众的青睐。智库还将通过全产业链的重构和再造，把中华文化的优质元素进行IP再开发，形成文字、图片、音视频、游戏等多元化的文化产品和服务。这些产品和服务将通过全媒体传播渠道推向全球市场，实现文化出海和国际传播的双赢。

　　最后，李忠强调了文化出海的平等性。他表示，文化出海不仅是简单的文化传播，追求美美与共、文明互鉴的境界，也是基于商业规则的文化贸易，文化商品同样需要付费。因此，他建议中新国传在国内传播平台和新媒体平台的基础上，进一步拓展全球传播渠道，针对不同人群实施精准推送，并实现交互式传播，以更有效地传播中华文化，实现社会效益和经济效益并举。要实现文化出海与国际传播的新质生产力再造，必须强化自身实力。这包括在国内建立通畅的全媒体战略，融入大数据、人工智能、区块链等先进技术；在海外建立完整的传播渠道；形成好产品、好渠道背后的动力机制，如人才、技术、资本和数据资源等要素。

　　“只有将这些要素资源有效整合，我们才能打造出具有竞争力的文化出海国际传播平台。”李忠表示，“中华文化源远流长，博大精深，我们有责任和义务将这份宝贵的文化遗产传承下去，并推向世界。”