聚力专业模式创新 推动出版高质量发展

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《仰韶时代》

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　　党的二十届三中全会为文化领域发展绘制了宏伟蓝图，“优化文化服务和文化产品供给机制”以及“探索文化和科技融合的有效机制，加快发展新型文化业态”等要求，为出版行业指明了前行方向。在40年的发展历程中，河南美术出版社积累了丰富的经验，面对新时代的召唤，正积极在打造出版精品、创新营销模式、发力文创产品、推动融合发展等方面探索创新，努力书写文化传承与发展的新篇章。

　　立足专业打造精品出版

　　一直以来，河南美术出版社坚持专业化、特色化的发展道路，在精品出版方面，长期坚持“书法中国”产品线建设，通过和中国书协、高端艺术机构、博物馆合作，以重点项目、一流作者带动精品力作聚集高端作者，出版了一大批经典碑帖、古文字整理及书法理论出版物。其中，以《王铎书法全集》《汉碑全集》《停云馆帖汇考》《陈方既书论选集》为代表的出版物荣获中国出版政府奖、中华优秀出版物奖等国家级奖项，在书法细分领域，市场占有率进入全国前三，书法类动销品种超过1000种，每年新增品种100种以上，为品牌形象与社会影响力的打造奠定了坚实基础。

　　在艺术普及、美育方面，我们重点打造了“读懂中国画”融媒体出版与传播项目。目前，“读懂中国画”已出版9种图书，发行近10万册，销售码洋1060万元。其中，《清明上河图：宋朝的一天》销量近6万册，并入选2022年丝路书香工程，已输出中文繁体版、韩文版、英文版；《韩熙载夜宴图：南唐的倔强》入选“中国好书”月度好书榜。

　　探索全媒立体化营销

　　在数字化浪潮汹涌澎湃的时代背景下，河南美术出版社审时度势，将互联网与新媒体技术视为创新营销的关键利器，全力谋求多渠道拓展，以实现与读者群体的精准对接与深度触达。

　　其中，着力构建自营平台、牢牢掌握私域流量，成为出版社在营销模式创新征程中的核心战略重点与集中发力方向。河南美术出版社持续加大在自营渠道及平台建设方面的投入力度，深度耕耘抖音、小红书、公众号、视频号等多个颇具影响力的新媒体平台。在抖音直播方面，组建了自营直播团队，制订了每周不少于3场、每场不少于4小时的常态直播频率，2024年直播共计140余场，总时长近400小时，全年自营平台销售实洋180余万元。

　　在内容电商方面，巧妙定制并推送包括图书信息、活动资讯、内容种草、专家访谈等多元化形式的优质内容，如在抖音平台以短视频生动展示图书亮点，在小红书以精美图文引发阅读兴趣。2024年，运营团队在微信公众号、抖音、小红书、视频号、微博等自媒体平台更新视频、图文等内容近300期，新增用户3万人。

　　下一步，我们将继续加大内容电商、自营平台运营力度，探索新媒体运营规律，努力把流量掌握在自己手里，通过对新媒体账号及自营店铺的运营，实现一般图书自营销售占比20%以上。

　　以工作室打造出版创新体

　　河南美术出版社深度立足自身优质IP资源，积极探索以纸质图书为核心的多元价值拓展路径，大力开发相关衍生周边及创新组合产品，引进了“刘运来工作室”，工作室设计的书籍多次荣获“中国最美的书”。社里对其充分放权，将其视为独立运营的公司进行管理，工作室以“内容+科技+服务”为方向，探索“出版+艺术品+展览+衍生品”等多元业务路径，秉承让艺术资源和出版资源互通共融，实现一次创意多产品开发、多形态展示、多渠道运营，已初步形成一个充满活力的出版创新体。

　　例如，在“读懂中国画”品牌出版物的基础上，工作室精准捕捉文化精髓，创意打造了两款“宋·礼”新年礼盒。深度提炼图书蕴含的丰富文化概念，巧妙将古老的文化元素以契合年轻人审美与喜好的时尚方式进行产品设计与开发。一经投入市场，便迅速赢得广大消费者的青睐与好评。

　　出版融合思维日渐成熟

　　近年来，在中原出版传媒集团统一部署下，河南美术出版社聚焦内容建设，立足优质IP，发挥专业优势，秉承“内容立体化、服务课程化、运营数智化、表达场景化、产业生态化、管理科学化”的理念，以项目为抓手，在推动出版融合、研学实践等项目化运作方面也积累了一些经验。

　　例如，“读懂中国画”融媒出版与传播项目，在不断深化“边传边编，先传后编”出版模式的基础上，探索“内容+课程+场景服务”模式，携手开封市、洛阳市新华书店，打造沉浸式研学课程，全网总计播放2000万次，实现了出版内容的有效传播和课程的活化。

　　青少年书画研学游项目通过探索“传统期刊+研学旅行+书法艺术”融合出版模式，结合大赛和“中原访碑”“齐鲁访碑”等书法主题采风，带领青少年走出课堂，感受书法艺术的博大、厚重和鲜活，实现了对青少年书法知识服务产业链的延伸与拓展。

　　此外，在构建立体化课程体系方面，通过双师课程形式，打造硬笔、毛笔、绘画等多个系列课程，为课后延时教学服务，使学生在轻松愉快的环境中领会传统书画艺术。在内容资源库建设方面，立足《王铎全集》《汉碑全集》开发了专题数据库，一期数据库包含有5000余幅高清图片、精确标引等内容。

　　在党的二十届三中全会精神指引下，河南美术出版社在打造出版精品、创新营销模式、发力文创产品、推动融合发展等方面积极探索。通过传承与创新相结合、文化与科技相融合、多业态协同发展，不断提升出版社的核心竞争力与文化影响力，以文化传承者与创新者的姿态，书写更加辉煌的篇章。