基于特色出版资源 激发文化创意活力

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《商周金文原形类纂》

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《中日联合江南地区民俗调查报告辑》

　　“着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展”“着力推动文化事业和文化产业繁荣发展”，习近平总书记对宣传思想文化工作的重要指示，为文化出版事业指明了努力的方向、筑牢了前进的信念。

　　党的十八大以来，学苑出版社紧扣“致力于中华文化遗产的传承和保护”这一办社宗旨，专设“学苑文化创意中心”打造基于特色出版资源的文创产品，以“学苑文创”为品牌积极开拓以弘扬中华优秀传统文化为核心、满足人民精神文化需求为目标的文创服务新形式。着力开拓“出版衍生文创”“文创启发出版”“出版文创并行”的多重开发思路，以精准定位的产品品类和服务模式拓宽中华优秀传统文化的传播渠道。

　　让稀见学识走进大众视野

　　如何做好专业出版物的普及性、亲民性推广，一直是出版业界所面临的一大挑战。我社的专业出版物注重中华优秀传统文化资源和前沿学术研究成果的搜集整理，在以负责任的姿态推动高质量文化类、知识类图书出版的同时，我社也在认真探索以优质文化创意产品和服务完善学术与普及两翼的出版建设。

　　《中国珍稀濒危植物绘谱》出版于2019年，将中国传统绘画的艺术性表达与濒危植物现状的科学性研究相结合，是普及生态环境保护理念和助力生态文明建设的一次大胆尝试，并作为2020年联合国生物多样性大会的官方交流礼品赠予代表。为了让这本厚重的大开本图书能够惠及更多受众，我社自本书出版之际便开始了《中国濒危植物十二图》的台历制作并延续至今。台历每年从书中精选12幅颇具代表性的濒危植物绘图，让生态环境保护理念和中国传统绘画技艺以生动且直观的方式走进大众视野，极大地提升了相关内容的可及性、传播能力和收藏价值。

　　《北京周边山区历史景观图》是我社另一重要的文创开发资源。该项目自2012年启动，聚焦北京的丰厚历史文化遗产和丰饶的人文自然生态，以奔放的水墨绘画笔触和精准的历史地理考证全面还原北京周边山区景观的灿烂风貌。对这一项目的文化创意开发，已经从单类产品走向公共服务。2023年起，我社已在多个教育和文化机构免费举办系列专题展览，通过精细化、专业化的策展布置，让数十幅首尾相接的长卷、单幅图以及手绘原稿得以在大型空间内充分展示，成为了从北京市区远眺周边山区壮阔美景的艺术之窗，极大地丰富了广大群众的艺术文化视野和精神文化生活。

　　让文史精粹走上大众舞台

　　北京中轴线申遗成功，让这一充满历史底蕴的理想都城秩序杰作再次受到国内外的瞩目。其实，我社自建社以来，一直将包括北京中轴线在内的北京地区各类历史人文景观和史料文献作为图书出版的一大资源宝库，出版了千余种图书出版物，并在此基础上推进相关文化创意研发。

　　2023年，我社推出的北京中轴线大型模型亮相第二届全国文化出版领域文创产品交易博览会，吸引无数观众驻足。与其他突出创意的文创产品不同，这款北京中轴线模型以其尺寸精确和技艺精湛为最显著特点，制作团队在多位北京文物古建专家的指导下，参考了大量古建结构测绘图纸，精准还原北京中轴线上的主要传统建筑形态。2024年，该模型亮相北京中轴线申遗保护群众性主题活动现场，并被全国人大常委会办公厅人民大会堂管理局选用，在中非合作论坛北京峰会欢迎宴会主题景观中展示。以此为蓝本，聚焦北京中轴线的系列拼插模型、配套图书也将推出。

　　与全国多地文博、文旅单位拓宽合作领域，是我社扩大图书选题和文化创意选题覆盖面、丰富特色文化表现形式的又一种方式。我社与里耶秦简博物馆合作开发的钧瓷文创系列产品，正是与博物馆跨界合作的典型案例之一。该项目将以里耶秦简为代表的里耶历史文化资源，通过钧瓷这一厚重细腻的表现形式具象化呈现，让访客们穿越时空，亲身感触历史的温存。目前，我社已与数十家博物馆建立合作关系，以期从文化出版的独特视角挖掘各地文博资源的独特价值，凭借丰富的文创开发经验打造群众喜闻乐见的产品及服务。

　　让多彩文化走入大众心扉

　　除了从非遗民俗、历史文化、戏曲曲艺等我社精品出版资源中寻找单品类文创灵感，我社也在积极拓展“中华优秀传统文化专题展示和研学体验活动”等多样化的文化服务产品，对文化出版业态新模式进行有益探索。

　　以我社优秀出版物资源抛砖引玉，通过可及性、渗透性更强的方式手段，以普及性展览和宣教式活动等让各年龄阶段、教育背景的受众感悟中华优秀传统文化的魅力，在博大精深的文化长河中不断增进文化自觉、坚定文化自信。在这一方面，我社充分利用在传统文化、专家学者、出版宣传等方面多年来积累的优势资源，拓展图书出版品类的同时，以公益性展览或展演回馈社会、服务社会，逐步扩大活动主题的广度和深度，弘扬中华优秀传统文化，尽到中央文化企业所承担的社会责任；在此基础之上，强化我社的文化品牌和社会形象建设，综合社会需求和市场动态，逐步创新完善运营模式，以期实现双效统一。

　　集今昔之智慧，迎时代之风潮。学苑出版社在“一体两翼”的发展战略规划中，将以特色出版资源为基础，深耕精做，在推出精品图书的同时，把以文化创意资源开发和成体系建设为发展脉络的文创产品、服务及专题性文化活动进行整合，激活文化出版新模式、文化产业新动能的新质生产力要素，以期盘活更多横跨地域、纵贯古今的中华文化遗产，在与时俱进的创造性转化和创新性发展中，为赓续中华文脉作出更大贡献。