李子柒归来，让世界看见中华之美

　　在新视频中，李子柒展示了中国漆艺。 资料图片

　　近日，知名传统文化短视频创作者李子柒时隔1217天再度更新，携3部短视频作品回归大众视野，作品主题均聚焦中国非物质文化遗产的传承与创新，其中第一部聚焦精细与雅致并存的中国漆艺；第二部记录了李子柒亲手打造的柒式风格“森林衣帽间”的过程；第三部展现了缫丝、植物拓染、蜀锦、绒花的4种非遗文化的创新融合。

　　李子柒的回归不仅让国内粉丝心潮澎湃，也引发了海外粉丝的一片沸腾。李子柒回归仅仅1天多，其发布的3个新作品在海外视频平台优兔上的累计播放量便突破1000万次，并在海外平台上收获了无数关注和赞誉。其中一位国外网友动情地说：“在这个世界最需要她的时候，她回来了。”

　　展现传统文化魅力

　　李子柒高度垂直的专业内容塑造了其独特定位，她的短视频作品通过镜头语言向世界展现了中国传统文化的美妙和魅力，让更多外国人对中国产生了浓厚的兴趣和向往。李子柒的创作不仅仅是传统文化创新发展的媒介展演，更是在国际传播舞台上中华文化的生态构建。

　　中华文化博大精深、源远流长，李子柒不满足于表面的文化展示，更注重深入挖掘传统文化的特色与内涵。一方面，她的作品涵盖了美食佳肴、田园生活、手工技艺、非遗文化等多个方面，通过影像传递出深厚的文化底蕴；另一方面，她的作品传达了一种来自东方的生活态度，通过“日出而作、日落而息”的生活方式，展现了人与自然和谐相处的自然观念。

　　李子柒的短视频可称精美绝伦，首先，体现在其拍摄和剪辑的专业性上。无论是画面拍摄、剪辑叙事，还是内容选题，都展现出极高的创作水准。从原材料的挑选处理，到工具的制作使用，甚至是环境的布置、光影的调节，无一不体现她的精心构思、设计和打磨。其次，短视频中所展示的部分非遗技艺和传统文化需要长时间接触、学习和实践，以保证准确有效的传播。通过走访非遗传承人、实地学习传统文化和技艺，并不断进行深入探索和研究，李子柒才能够将这些珍贵的文化遗产以生动且易于理解的方式呈现给观众。

　　民族的就是世界的。李子柒的短视频作品展现了高度的稀缺性和专业性，以及深厚的文化内涵，并凭借其普世的主题——对美好生活的向往、对自然的敬畏、对传统的尊重，跨越了语言和文化的障碍，吸引了全球范围内的观众。

　　引发全球情感共鸣

　　李子柒的短视频作品满足了现代社会人们对以“田园”“自然”“传统”为标签的慢生活的向往和追求，没有过多的台词阐释，却为世界提供了一个全新的视角来认识和理解中国。

　　视频中，人与自然的关系被赋予了深厚的情感色彩，通过细腻的镜头语言，李子柒把观众带入一个充满诗意与和谐的世外桃源。除了自然风光的呈现，传统手工技艺与自然材料的结合、自给自足的田园生活方式都能折射出人与自然和谐相处的理念。她将中式美学融入创作之中，从精致的手工艺品、古朴的家居布置和悠然的自然风光中透露出东方独有的审美情趣。这种审美情趣跨越文化和国界，触动了全球观众的心弦，激发了他们对美好生活的向往和对中华优秀传统文化的好奇与尊重。

　　近期发布的“雕漆隐花”视频中，李子柒使用传统的雕漆技艺创作了一件名为“紫气东来”的漆器作品，短视频详细记录了李子柒从选材、制胎、上漆到雕刻的全工艺流程。在这一过程中，李子柒本人的形象和她所展现的生活方式融为一体，她坚韧、独立、热爱生活的态度为观众提供了情绪价值。此外，李子柒与奶奶相处的温馨动人场景也彰显了中式家庭文化中的亲情纽带、代际传承与人文关怀。有海外网友在此次更新的视频下方评论：“看到（李子柒的）奶奶依然健康我哭了。”

　　李子柒的短视频不仅仅是对传统技艺的展示，更是对一种生活方式的诠释，让观众在快节奏的现代生活中找到一片宁静与美好的避风港。作品不仅在国内赢得了广泛赞誉，也在国际上产生了深远的文化影响，并成为连接不同文化背景人们的情感桥梁。

　　商业化步伐行稳致远

　　如今，网红经济日益繁荣，当“快餐文化”和“速食信息”侵蚀网络空间时，李子柒却选择了与之相反的道路。

　　首先，慢更新。相比同粉丝体量的网红，在3年前的常规情况下，她每月仅发布一条新作品。在这3年多的沉寂期间，她只是在公众面前偶尔露面，为非遗文化进行宣传。在经历了与前运营公司的经营纠纷后，回归的她更加珍惜自己的羽翼，除了前3条短视频外，至今没有发布新的内容。通过这些努力，她不仅巩固了自己在粉丝心中的地位，更形成了广泛而积极的文化影响。

　　其次，慢变现。许多网红急于通过频繁的广告植入、直播带货等方式快速变现，相比之下，李子柒选择专注于高质量的作品创作，她的创作时间跨度可以长达数月甚至一年之久。例如，她近期发布的“雕漆隐花”作品就历时近250天。这种长时间的投入和精细的制作不仅展示了李子柒的专业精神和耐心，也体现了她对传统文化的深厚热爱与尊重。通过这些精心打磨的作品，李子柒不仅向世界展示了中国传统文化的魅力，还传递了一种追求卓越、尊重传统的生活态度。

　　值得注意的是，李子柒并不急于通过直播等方式进行产品销售，而是纯粹地通过分享一种生活方式及其背后的文化价值来吸引粉丝。2021年2月2日，李子柒曾以1410万的优兔订阅量刷新由其本人创下的“最多订阅量的优兔中文频道”吉尼斯世界纪录。时至今日，李子柒的优兔主页订阅量已经超过2000万，她停更的3年中，仅优兔一个平台就新增粉丝超500万。足以见得，真正的好内容是不分国界的，也不会因为更新频率慢就失去吸引力。李子柒采取稳健的商业化策略不仅有助于提升作品的整体品质，还能增强观众对其个人IP及其品牌的忠诚度。

　　与其他短视频创作者明显不同的是，李子柒凭借独特的风格和高质量的内容赢得了全球观众的喜爱。纵使李子柒的现象级成功难以复制，但无疑给内容创作者一个重要启示：李子柒用精致和坚韧抵抗了“快餐文化”的盛行，用文化和匠心重新定义了短视频的价值。

　　（作者单位：中国传媒大学中国网络视频研究中心）