人工智能技术提升视听内容传播效率

　　人工智能（Artificial Intelligence）技术是一种使计算机系统能模仿人类智能行为的技术，涵盖了机器学习、深度学习、自然语言处理、计算机视觉等多个领域。新媒体传播是指利用数字技术和互联网平台，通过多种数字化渠道，向用户提供信息和服务的传播方式。人工智能技术与新媒体传播的结合，深刻改变了广播电视新闻信息的生成、分发和消费方式，增强了内容的个性化和互动性，提高了信息处理的速度和效率。

　　简化流程，改善用户体验

　　人工智能技术的应用，显著提升了内容的智能创作与生成能力，使新闻制作流程更简化和高效。借助自然语言处理、机器学习等先进技术，短短几秒，人工智能能自动完成新闻撰写、直播实况翻译、视频字幕生成、配音等新闻制作服务内容。例如，多家广播电视台以本台主持人的声音、形象为蓝本，采集生成AI主持人，大大降低节目成本，提高效率。

　　人工智能技术在传播中的一大影响，体现在个性化推荐和智能服务上，这显著改变了用户获取信息的方式。通过分析用户的浏览历史、互动行为等数据，人工智能可以构建出详细的用户画像，并据此推送高度相关的内容。这种个性化的信息流不仅提高了用户的满意度，也提升了媒体平台的参与度和黏性。同时，人工智能还可以量身定制出个性化、独特化的作品。例如，广西广播电视台制作的“文明瞬间”水果版宣传片，以人工智能制作的桂林山水、德天瀑布等广西景点为背景，将芒果、荔枝、砂糖橘、火龙果、香蕉等广西特色水果拟人化，广西特色结合可爱呆萌的水果娃娃形象，生动地展现了主题“晒文明，越晒越甜”。技术的应用，为媒体提供了更多与受众建立深层次联系的机会，优化了传播效果。

　　人工智能技术显著改善了用户体验，实现了互动传播。通过智能算法，媒体平台能提供更加个性化的内容推荐，确保用户看到的信息与其需求高度相关，从而提升用户的满意度和参与度。在互动传播方面，人工智能技术的应用使用户与媒体之间的互动变得更加丰富和直观。

　　以理服人，辅助信息传递

　　人工智能技术可以通过技术手段，辅助理性信息传递和增强情感共鸣，分别为“以理服人”和“以情动人”两种策略。

　　在传播中，“以理服人”策略的应用强调通过逻辑严密的事实依据来说服受众，注重信息的准确性和权威性。而人工智能技术可以通过提供精确的数据分析、科学的预测模型以及直观的信息展示方式，来辅助理性信息的传递。台风是世界上最强的自然灾害之一。2024年9月4日，中央广播电视总台新闻频道根据超强台风“摩羯”对我国海南、广东、广西的影响，结合虚拟演播室技术+虚幻引擎+XR（扩展现实），发布了新媒体作品《“摩羯”来袭！这份超真实感避险手册请收好》，带观众身临其境地感受不同级别台风的威力，提高公众对台风危害的认识，提供有效的预警信息。

　　首先，虚拟演播室技术由人工智能驱动，主持人在由计算机生成的模拟环境中播报，背景可以根据内容需要随时变化，显示台风的动态发展过程，增强节目的视觉冲击力，使得解说更加生动形象，有助于提高观众对信息的关注度。其次，借助虚幻引擎和XR技术，人工智能可以构建高度逼真的3D动画和交互式场景。在作品中，观众可以看到不同级别的台风如何影响城市环境。比如，虚拟台风吹跑了主持人手里的雨伞，虚拟大树倒下差点砸中主持人，主持人穿着雨衣在虚拟水中自救等。这种视觉化的呈现方式，使复杂的气象信息变得直观易懂，帮助观众更好地理解台风的危害性。再次，人工智能算法能处理来自卫星、气象站和传感器的大量实时数据，生成高精度的台风路径预测。这些数据经过处理后，创建详细的气象模型，准确预测台风的发展趋势及其可能带来的影响。由此，人工智能技术可以通过分析用户的位置信息和个人偏好，定制化推送相关的台风预警和服务建议。对于居住在预计受台风影响地区的用户，系统可以发送具体的防范措施和紧急联系方式，确保每个人都能获得最相关且实用的信息。

　　《“摩羯”来袭！这份超真实感避险手册请收好》通过人工智能技术手段将复杂的数据可视化，提升了受众对气象知识的兴趣和理解，从而有效地实现了“以理服人”的传播效果。

　　以情动人，增强情感共鸣

　　在“以情动人”的策略中，人工智能技术可以被用来增强情感共鸣，通过更细致入微地理解用户的情感状态、创造沉浸式的体验来达到触动人心的效果。

　　黄文秀是中国脱贫攻坚战线上的一位杰出代表，她在一次山洪中牺牲，其事迹感动了无数人。中央广播电视总台在创作政论专题片《摆脱贫困》时，制作了黄文秀新媒体短视频《超1800人牺牲在脱贫攻坚一线》，丰满了黄文秀的人物形象，让更多人了解这位平凡英雄的故事。人工智能技术手段的加入，增强了受众的情感共鸣，感动无数网友，并成为当时的社会热点，冲上热搜。

　　第一，人工智能技术通过语音和文本分析工具来识别观众的情绪反应。在社交媒体上收集到的关于黄文秀事迹的评论和反馈中，人工智能可以快速分类出哪些是正面情绪（如感动、敬佩），哪些是负面情绪（如悲伤）。基于这些信息，媒体制作方可以调整内容策略，更加精准地满足观众的情感需求。第二，借助虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术，让观众仿佛亲临现场，感受黄文秀生前的工作环境及其所面临的挑战，这种沉浸式体验极大提升故事的真实性和感染力。第三，自然语言处理（NLP）辅助创作技术能够帮助编辑们更有效地组织文字材料，提炼出最能打动人心的语言表达方式，生成富有表现力的文字描述。比如，通过对黄文秀日记、信件等个人记录的分析，自动生成具有强烈个人色彩且感人至深的叙述段落。对于黄文秀这样的英雄人物的报道来说，恰当运用这些先进技术手段，有助于其伟大精神得到更广泛的传播和传承。

　　人工智能技术对媒体传播产生了深远的影响，人工智能技术的应用也展现出了巨大的潜力和价值。“以理服人”与“以情动人”是传播中两种有效且互不排斥的策略。“以理服人”侧重于依靠逻辑严密的事实依据来说服受众，而“以情动人”则更注重通过感人至深的情感体验来打动人心。在实际操作中，可以根据具体情况灵活选择或综合运用这两种方法。合理利用人工智能技术不仅有助于提高内容的质量及其传播效率，还能促进社会正能量的广泛传播。

　　（作者单位：广西广播电视台）