美术插画：如何让新媒体灵动起来？

　　在媒体融合发展的大背景下，新技术异军突起，传统媒体谋求转型升级，舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生深刻变化。面对受众阅读习惯的改变，以及对视觉信息需求的快速增长，各级媒体正加快视觉革新步伐，重视新闻内容生产中视觉板块生产力的提升，充分发挥美术在新闻传播中的独特作用，创造更有价值的新闻产品，实现更好的传播效果。

　　2023年，结合嘉兴本地民俗特色，从多元、独创、生动的角度，《南湖晚报》创作了静态版的《嘉禾二十四节气》；2024年，《南湖晚报》再度升级二十四节气，融入国潮元素，以动画方式呈现，创作推出《国潮嘉韵二十四节气》。

　　扎根本土文化 以“乡愁”绘出新意

　　二十四节气是中华优秀传统文化的典型代表，二十四节气的成功申遗，更是唤醒了文化传承的自觉与活力，无数画家、媒体创意表达、精心制作，多元方式呈现二十四节气，留下了惊才绝艳的文化成果。

　　2023年，结合嘉兴地标建筑、本土风俗文化，融入乡愁情感，笔者作为主创之一绘制了静态版的《嘉禾二十四节气》，刊发于《南湖晚报》和读嘉新闻客户端。《嘉禾二十四节气》的刊发效果以《南湖晚报》为参考，确定了以整版1/3竖构图（约2∶7），这样的长图尺寸加大了手绘难度，更考验美术编辑的绘画功底和创作理念。类似的构图比例常见于中国画中，笔者浏览了不少中国画作品，从中学习画面布局知识。在色彩搭配上，确定了以江南气候“绿、红、黄、白”为四季主要色调，以代表性植被、历史典故人物原型、地标建筑场景等元素进行细致刻画，让读者能够享受家乡之美，提升作品的情感共鸣。

　　在小满节气中，笔者结合自己的童年农村生活的回忆，以童真为主题，刻画了孩子们在乡下池塘边捕鱼的欢乐场景，让读者能够身临其境地重温童年的乐趣；小满时节，夏熟作物的籽粒开始饱满，画面元素也融入了尚未成熟却充满生机的黄绿色小麦。笔者特意到南湖区王祥里美丽乡村实地考察，结合村中保留的古老农具——水车，以及逐渐成长的芭蕉叶，让作品细节更加生动和本地化。

　　立秋节气江南依旧带有暑意，如果仅凭植被和色彩的搭配来表现立秋，难以引起读者共鸣。笔者以杭州湾跨海大桥为地标背景，以“一碗外婆做的红烧肉”的画面营造情感意境，结合乡村的灶台、簸箕，以及窗台上摆放的各式调料罐等细节，布局上采用3个圆形交叠的形式，将读者拉入到怀旧之境，绘制出了“新”的意境。

　　再如小雪节气，不同于北方的白雪皑皑，江南正是初冬时节，每年此时，满是银杏黄的嘉兴三塔路最具代表性。所以小雪节气选定的画面主色调为黄色，搭配青绿、靛青，使画面整体色彩搭配和谐，带有国风韵味；在绘画手法上，笔者通过水彩画法，让画面通透、生动，同时降低底色的饱和度，让层次更加分明、主体更加突出；在元素选取上，在银杏叶的纹路中巧妙地嵌入嘉兴地标三塔，并加入古风人物及铜制器皿等。作品以银杏叶为纽带贯穿整体画面，上半部留白处加入描写小雪节气的古诗词句，加深对国风审美，让作品绘出“新”创意。

　　数字技术赋能 增强沉浸式体验

　　面对席卷而来的融媒浪潮，视觉传播的重要性日渐突出，相比静态呈现，动态作品更加生动、形象，在信息、空间、色彩等维度赋予受众更大想象力，也能带来更好的传播效果。

　　2024年，笔者再次挑战自我专业，在平面绘画基础上运用动画技术，让二十四节气灵动起来，推出全新动画短视频《国潮嘉韵二十四节气》，连载于读嘉新闻客户端、读嘉视频号和嘉兴国际传播中心平台等，得到了广泛传播和认可。

　　筹备期间，笔者搜集大量的文稿资料，确保所有画面均贴近现实。例如，二十四节气每个间隔15天，每5天为一候，全年共24个节气、72候。其中，植物候涉及植物的幼芽萌发、开花、结果等过程；动物候则包括动物的初振、初鸣、交配、迁徙等行为；非生物候则涉及初冻、解冻、雷声初响等自然现象。为了更好地体现“国风古韵”的视觉呈现效果，笔者参考了众多古画名作，如清代陈枚的《耕织图》、元代王渊的《莲池禽戏图》等，最终决定采用国画形式作为主要表现手法，并将其转化为动画视频。

　　在布局上，《国潮嘉韵二十四节气》进行了适当的调整，与2023年的《嘉禾二十四节气》相比，增加了更多的留白空间，每一期视频时长约10秒，主题以5个字进行精简概括，并以春联的形式呈现，主题下方注明节气的三候，并搭配相应的古诗词，字体采用繁体。色调运用中国传统色彩为主，并加入洒金等装饰元素，使得静态画面更具生动之感。

　　例如，立春节气，笔者减弱了背景的静态元素，降低了饱和度，以突出主体植物玉兰花的色彩，形成鲜明的对比。春联标题采用了朱砂红与杏黄的搭配，展示了一年中第一个节气的美感。通过AE软件的操作，玉兰花、柳树条随风摇曳，燕子飞过、昆虫跳跃等动态元素被生动地呈现出来。

　　与平面绘画一气呵成不同，动画需要将每个元素进行拆分，并利用AE软件对动态元素进行平移、透视、扭曲等二次处理。除了使用AE软件，笔者还尝试通过分帧动画和实景抠像技术，将实景和3D动画等技术结合展示在视频中，根据画面搭配合适的音效，为读者提供沉浸式的体验。

　　在雨水节气中，AE和分帧动画技术使画面中水獭生动起来，利用实景抠像技术呈现出鱼儿跃出水面的一幕，同时加入背景音乐和雨声的效果，让读者从视觉和听觉上沉浸式体验雨水节气。在清明节气中，为了契合主题，主题背景春联的颜色改为了石绿和花青，营造出清明节的庄严氛围。结合诗句“牧童遥指杏花村”，以牧童吹笛和放牛为画面元素，利用分帧动画技巧让牛的四肢自然地行走，搭配笛声和雨声为背景音乐，让读者能够身临其境地感受到“清明时节雨纷纷”的诗意。

　　打造视觉品牌 提升传播影响力

　　《国潮嘉韵二十四节气》不仅是一个系列动画短视频产品，更是一件承载着嘉兴民俗特色、传统文化和现代审美相融合的艺术产品，在近两年的传播中，形成了一定的专业辨识度，不少县（市、区）融媒体中心前来取经，了解和学习手绘二十四节气系列的创作过程，寻求内容上的合作。

　　2023年年初，海盐县传媒中心和笔者合作，借助手绘插画的形式，围绕“海盐实践‘精神富有’观察”为主题，共同创作跨版封面画。我们选取海盐县特有的非遗滚灯和海盐腔等文化元素，结合沈荡镇永庆村旧厂房改造的文化礼堂举办“我们的村晚”主会场活动，巧妙地融入了元宵节的节日氛围，使得整幅作品既展现了嘉兴地域的独特风貌，又充满了浓厚的文化气息。

　　近两年，随着生成式人工智能AIGC技术的迅猛发展，传统手绘插画从业人员受到前所未有的冲击。AIGC以独特的创意和高效的制作流程，文生图、文生视频等形式新颖、效率较高的视觉产品在新媒体平台上层出不穷，迅速吸引了大量观众的眼球。笔者认为，在这种新媒体时代下，美术编辑的角色显得愈发重要。

　　AIGC技术来了，手绘插画从业者该如何应对？笔者认为，手绘插画从业者不仅要强化专业能力，还需要具备跨领域的知识储备，不断学习新的技术，利用新的工具，坚持脚力、眼力、脑力、笔力的“四力”原则，将每一件作品当作艺术品去创作，以此提升媒体的影响力。