小型媒体出版社的“独门武器”

　　南方日报出版社出版的《光影：南方报人75年镜头实录（1949—2024）》《新程：南方报业融合发展之路》两部传媒新作日前与读者正式见面，这是该社建社25年来持续深耕“中国传媒思想库”系列图书的一个缩影。

　　“25年来，我们始终目标如一，不断策划组织，多方开拓，出版了数百种传媒类图书。”南方日报出版社社长周山丹接受《中国新闻出版广电报》记者专访时表示，作为一家小型的媒体出版社，南方日报出版社一直强化精品意识，着力打造“中国传媒思想库”，以优质图书铸造“小而美”的出版未来。

　　确立“中国传媒思想库”出版理念

　　南方日报出版社于1999年年初诞生。起初，该社分“南方传媒”“南方经管”“南方生活”“南方文化”4条产品线。作为一家媒体出版社，南方日报出版社在生产经营过程中，充分利用南方报业传媒集团资源，出版的传媒类图书逐渐成为一条生产主线，在全国传媒界形成较大影响。

　　自2002年始，以“传媒前沿丛书”为代表的传媒类图书逐渐成为该社的核心品牌。如复旦大学新闻学院教授丁淦林主编的《中国新闻图史》，作为“十五”国家重点图书出版规划项目，成功入围第六届国家图书奖。该书姊妹篇《中国广告图史》，由中国传媒大学广告学系主任黄升民等人担纲。尤其是清华大学新闻与传播学院教授李希光主持编写的“传媒前沿丛书”出版后，在传媒界和市场上都引起了很大反响。

　　该社再接再厉，此后又相继出版《走进美国大报》《走进英国大报》《解析传媒变局》。其中，《走进美国大报》在不到一年的时间重印3次。自此，南方日报出版社在图书市场奠定了传媒类图书的品牌地位。

　　“媒体出版社是一朵‘新闻+出版’的并蒂莲。”时任南方日报出版社社长丘克军认为，将图书出版纳入报业集团的多品牌战略之中，走个性化出版之路，才能确立自身优势。该社适时提出打造“中国传媒思想库”的出版理念。“‘新闻+出版’是媒体出版社的‘独门武器’，只有精准点穴、靶向发力，才能策划出版社会效益与经济效益俱佳的传媒类图书。”丘克军表示，一方面媒体资源可以充分利用，另一方面图书传播力也可以借此彰显。

　　锚定行业发展趋势策划选题

　　南方日报出版社出版的传媒类图书不是新闻传播学教材，而是走大众渠道，面向有专业需求的读者。周山丹告诉记者，传媒类图书围绕操作经验、思想观念、文化价值三个层面进行选题策划，以经验借鉴、观念启迪、文化滋养三方面“含金量”为标准，来判断选题价值，并展开调研分析，论证选题的内容价值和市场潜力。

　　在上述选题策划的指导思想下，该社策划出版的《危机传播与新闻发布》《报纸发行培训宝典》《转型中的新闻学》《传媒影响力》等传媒类图书成为一时的畅销书，引进出版的《调查记者手册》等新闻业务图书开拓了国内新闻从业者的视野。在单本图书之外，该社一直注重传媒类丛书的策划，如复旦大学新闻学院教授童兵主编的“中外传媒体制创新丛书”，分别对美国、日本、俄罗斯、韩国、英国及国内传媒体制创新进行深入探讨，在图书馆配市场获得不错的效益。

　　传媒类图书作为该社重要的产品线，在出版环节管理严格，实行全流程管理和精细化管理，切实执行“三审三校一读”制度。“除了尽量减少各种差错，还努力增加编辑含量和设计含量，全面提升图书质量。”周山丹说。

　　近年来，传媒业日新月异的变革，南方日报出版社密切关注媒体融合与智慧转型，相继出版《融合新闻学》《数字新闻十二讲》《主流网红是如何炼成的》《中国应用新闻传播十大创新案例》等传媒新著，聚焦新技术条件和新文化语境下媒体的最新形态和发展方向。“要深耕好这一板块，编辑对国内外前沿的传媒理论和丰富的融媒实践要有广泛、深入地了解。了解市场动态，掌握热点和痛点，这样才能策划出为当下所需的传媒类图书。”周山丹说。

　　深度开发集团内部选题资源

　　在报业集团内部，出版社自身有着与报业不同的经营模式。报纸是以刊载新闻和时事评论为主的出版物，注重时效性；图书是表达思想文化和知识内容的出版物，讲究系统性和稳定性。南方日报出版社认清了媒体出版社的本质属性，在图书生产过程中，避免了将南方报业所属媒体刊发新闻作品简单结集的做法，系统梳理南方报业改革发展的经验，继续拓展传媒类图书市场。

　　借助南方报业品牌标识，进行传媒思想输出的图书，以其偏重传媒实务、切合传媒热点，获得了“两个效益”的丰收。集团几任领导前后接力执笔撰稿，书写了一部南方报业改革发展史。如范以锦所著《南方报业战略：解密中国一流报业传媒集团》；杨兴锋所著《高度决定影响力》第一次公开了中国现代报业集团的运作情况；黄常开所著《传播力：南方报业媒体融合实践》，是对近年南方报业媒体融合实践的经验总结和理论探索。

　　该社还在南方报业新闻版面资源的深度开发上大做文章，策划出版了《55：南方日报与广东（1949—2004）》《光影：南方报人75年镜头实录（1949—2024）》，选取《南方日报》刊发的重要新闻及照片，生动地反映出广东社会的历史变迁。除了新闻前台的理论与实务, 新闻背后的故事也成为该社传媒类图书的选题来源。如展现《南方周末》新闻后台操作真相的《南方周末：后台》出版后反响很大，加印4次；《八年：南方都市报创办日报八周年（1997—2004）》通过该报报人撰写回忆文章，揭示这份都市报迅速崛起的奥秘。

　　“‘中国传媒思想库’要继续做下去，关键是要对传媒业深刻的变革和快速的变化迭代有较为透彻的领悟，推出的图书要能够深切吻合当下与未来的需要。”周山丹表示，未来要更多关注媒体的融合探索和智慧转型，提供这方面富有价值的思路、办法和案例；关注中国内容和中国形象的国际传播，更有章法地出版这方面的成功事例，助力讲好中国故事；向大众读者拓宽大传媒疆域，利用南方报业的媒体资源和人才优势，出版更多的非虚构作品。