关键领域将塑造出版行业未来发展轨迹

有声书等产品的消费量显著增加。资料图片

近日，欧洲和国际书商联合会发布最新一期的年度国际图书市场报告。这是该联合会连续第四年发布国际图书市场报告，报告致力于收集全球出版业销售数据，概述国际出版市场情况，为全球出版发行行业提供参考。今年的报告主要汇总了2023年的全球图书销售概况，重点介绍了国际出版发行行业的关键挑战、增长领域和市场动态。

高营业额源于书价

仅从整体图书销售来看，2023年图书市场似乎是增长的一年。在报告涵盖的26个图书市场中，有16个市场的营业额较2022年有所增长。然而，许多参与这项研究的受访者都对这个数字提出了一个警告：营业额的增长是由供应链成本上升驱动的，因此书籍价格也相应提高。在这16个营业额增长的图书市场中，有一半市场的书籍销售数量实际上有所下降，这表明营业额的增长并不总是由需求增加驱动的，有时是由通货膨胀导致的价格上涨推动的。

在所有被调查的国家中，有14个国家报告了书籍销售数量的整体下降，凸显了这个趋势。营业额增加但销量下降的趋势在斯里兰卡尤为明显，其营业额增长了10%，但图书销量下降了19%，相差29个百分点。相反，比利时、葡萄牙、西班牙和拉脱维亚记录了图书销量的增长。在拉脱维亚，营业额有所下降，但拉脱维亚书店的情况不一：一些书店实现了增长，而另一些则显著下降。此外，吉尔吉斯斯坦的IQ书店和加拿大的Nooroongji书店销售额都增加了，这主要得益于更大的库存和成功的客户群扩展策略。

近年来，消费者行为的变化对出版行业发展起到了关键作用。美国、挪威、韩国等国家的书商协会称，阅读率正在下降，尤其是年轻读者，这对销售产生了不利影响。同时，较高的通货膨胀率仍然严重影响着消费者的购买习惯，书籍价格的上涨使得一些消费者难以负担。

在销售渠道方面，实体书店在2023年继续稳固其地位。在线销售在经历了疫情期间持续增长之后开始放缓或略有下降，实体书店稳定下来，并继续成为大多数分析市场中的主要销售渠道。许多独立书店通过实体店与在线销售结合的混合销售模式巩固了市场地位，甚至扩大了客户群，为大型在线零售商提供了替代选择。然而，与这些大型在线零售商的竞争仍然是一个挑战，特别是在英国和美国等国家。

面对这一不断变化的格局，书商再次展现出他们的韧性，强调书店在当今社会的重要作用。各国书商协会积极支持其成员，提供旨在确保行业长期可行性的资源，关键举措包括行业特定培训、采用可持续做法等。此外，这些协会还投资于促进书店所有权转让的项目，以帮助保留独立书店并保持一个充满活力的图书销售生态系统。

数字格式开辟道路

在过去一年中，数字出版取得了重要发展。西班牙、英国、美国、德国和荷兰等国家报告了有声书和电子书等产品消费量的显著增加，显示出读者对这些数字格式日益浓厚的兴趣。然而，必须指出的是，在许多市场中准确跟踪有声书和电子书的销售仍具有挑战性。测量方法不一致或与整体书籍销售合并报告，以及流媒体订阅模型（尤其是有声书）的性质，使得详细评估销量变得困难，进一步凸显了数字与印刷业务模型之间的差异。

这种增长背后的原因之一是这些格式相对于印刷书籍的可负担性。上述流媒体模型的易用性和价格激励了读者选择数字格式，尤其是当印刷书籍变得越来越昂贵时。此外，年轻读者对新技术的熟悉程度也促进了他们适应这种消费格式。

有趣的是，虽然数字格式在许多地区都有所扩展，但挪威、瑞典和芬兰等传统上在数字应用方面领先的国家却出现了放缓。挪威和瑞典报告了电子书和有声书销量的下降，瑞典在多年增长后首次出现下降，芬兰的销量虽然仍在增长，但增长率低于其他欧洲国家。

新立法和财务挑战

在立法方面，维持书籍和文化商品的低增值税率仍然是许多书商协会的首要任务。2024年1月，瑞士图书市场的书籍增值税率从2.5%提高到2.6%。在斯里兰卡，进口书籍的免税待遇将完全取消，这些商品计划征收18%的关税。其他几个国家可能很快就会步其后尘，芬兰、挪威、荷兰和斯洛伐克等国都面临潜在的增税。在荷兰，政府提议到2026年将书籍的增值税从9%提高到21%，这将对出版行业产生严重影响，并对书店造成损害，危及它们的财务可行性。相反，比利时出版行业正在努力争取降低甚至取消书籍的增值税率，以帮助维持出版行业。

在固定书价政策方面，挪威在2024年1月引入了新的图书法，目前正在讨论该法律框架内的利润率控制和进一步监管的问题，这引起了书商的担忧，他们认为这样的措施将严重限制定价灵活性并影响他们应对市场变化的能力。在荷兰和葡萄牙，固定书价政策已经存在，但不久的将来，可能会对这些法规进行修订。

其他值得注意的问题包括书商必须承担的不断增加的经营成本，以及独立书店与电子商务巨头之间的不公平竞争。在一些地区，决策者已通过新立法努力解决这些问题，如欧盟的《数字市场法案》和英国的《消费者竞争法案》，两者都旨在创造更公平的竞争环境。然而，电子商务巨头的不断扩张仍然是一个日益严重的问题。在爱尔兰，亚马逊将于2025年开始运营，市场竞争将更加激烈。

最后，被调查的市场中的一些公共采购变化也对其整体动态产生了重要影响。在西班牙，自2022年引入的教育法改革，继续通过书店惠及教科书销售。然而，在爱尔兰，独立书店从教科书销售中获得的利润下降，原因是政府决定向小学生家庭提供教育材料补贴，最终导致该国10多家书店关闭。

随着出版行业继续适应不断变化的市场条件，几个关键领域将塑造其未来的发展轨迹。在利润率较低且行业财务能力非常脆弱的情况下，各国书商协会的首要任务是使出版行业更具竞争力和财务可持续性。在这方面，向决策者强调出版行业对社会的重要作用至关重要。推动实施有利的公共政策和执行影响出版行业的现有政策，对于该行业的长期可行性至关重要，特别是对小型企业而言。大多数接受调查的国家表示，他们将专注于为书商提供适当的工具，以确保出版行业蓬勃发展。

（本文编译自欧洲和国际书商联合会网站）