人气作家新作销售火热获奖作家集群效应显著

2024年8—9月的图书零售市场，虚构类图书中，人气作家新作强势冲榜，茅盾文学奖得主、作家苏童入驻抖音平台带动图书热卖，《悉达多》则是受综艺节目影响使销售热度提升；非虚构类图书中，心理疗愈类及养生类图书持续畅销；少儿类图书中，“漫画+”图书热度不减，专业奖项获奖作家作品备受关注。

虚构类

2024年8—9月，虚构类图书中，《一句顶一万句（精）》在总销量榜、货架销售榜和内容电商榜均为销量第一名，实体店榜销量第一名则均为《活着（2021版）》。

2024年8月榜单中，人气作家新作表现出色。2024年7月上市的著名作家余华的再版品种《我胆小如鼠》、青年作家张皓宸新作《听你的》等，以及2024年8月上市的罗广斌和杨益言的再版品种《红岩》和白茶的《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子（8）》纷纷进入8月榜单前列。2024年9月，苏童入驻抖音。9月21日，苏童走进“与辉同行”直播间，分享自己对文学、阅读和人生的理解，也同步上架了其多部经典作品的全新版本。此后，苏童的个人账号陆续发布多个作品继续分享他的所思所想。2024年9月，内容电商销量榜前30名中，苏童的作品占据了6个席位，其中销量最高的品种为荣获第九届茅盾文学奖的《黄雀记》。

德国作家赫尔曼·黑塞曾获诺贝尔文学奖，他的作品《悉达多》热度提升，各类榜单均可见其身影。近年来，经典作品《悉达多》一直是虚构类销量榜单中的常客，拥有颇高的人气和口碑。受高热度社交真人秀综艺节目《心动的信号》中该书被多次提及且后续相关短视频作品在内容电商平台中持续发酵的影响，多版本《悉达多》销售不断提升。2024年9月，有多个版本的《悉达多》进入总销量榜、货架销售榜、内容电商榜和实体店榜单。此外，赫尔曼·黑塞的另一经典作品《德米安》也进入内容电商榜的前30名。

非虚构类

2024年8月，心理疗愈类图书有不错表现。《反内耗心理学》位居总销量榜和内容电商榜首位。2024年9月，融入创意性设计的非虚构类图书有不错表现，《666件可写的事：创意无限的写作游戏书》位居总销量榜和内容电商榜首位。8—9月货架销售和实体店榜首书均为《如果历史是一群喵（14）—明末清初篇》。

在收入预期下降、压力增大的背景下，公众对心理调节的关注度提升。一些以“突破情绪控制”为主旋律的心理自助类图书热度居高不下，旨在协助读者化解内心冲突的《反内耗心理学》《躲在蚊子后面的大象》在8月均进入总销量榜和内容电商榜前10名。

全民健康意识强化，养生类图书表现突出。当下，健康和养生成为社会关注的热点。《漫画讲透黄帝内经》以图解方式对现存最早的中医著作《黄帝内经》进行解读，契合了当下市场需要，9月同时进入总销量榜、货架销售榜及内容电商榜前10名。此外，《滋补养生百姓汤》《养生祛病一碗汤》等食疗养生类图书也有不错的表现。

差异化、创意性设计助力图书畅销。随着大众阅读水平的提高和对图书质量要求的升级，静态、单一的表现形式已很难满足读者多元的阅读需求，融入创意性设计且兼具有用和有趣的图书受到市场欢迎。《666件可写的事：创意无限的写作游戏书》通过游戏的方式引导读者进行创意写作练习，充分调动读者感官和思维的积极性，9月位居总销量榜和内容电商榜首位。

少儿类

2024年8月，《漫画儿童变通思维》位列总销量榜和内容电商榜首位，少儿主题出版物《国之脊梁——中国院士的科学人生百年》排在货架电商榜首位；2024年9月，8月新书《自律改变命运：让孩子成为优等生从自律开始》首次上榜就位列总销量榜和内容电商榜榜首，位列货架销售榜榜首的则是《吉林寻宝记》。

“漫画+”市场依旧火热。2024年8月，少儿市场中“漫画+”图书表现突出，总销量榜前30名中有14种为“漫画+”图书。“漫画+青少年心理自助”“漫画+学科启蒙”等题材不断受到市场青睐。2024年9月，在“漫画+”老书热度不减的同时，新书也凭借在内容电商渠道的优势突围上榜。7月上市的《漫画儿童变通思维》位列总销量榜和内容电商榜第二名，总销量榜前30名中有11种为“漫画+”图书，其中《漫画少年冒险之旅：狼之道（全4册）》《漫画奇趣规矩礼仪启蒙》和《漫画奇趣社交力启蒙》为9月上市新书。

“读万卷书，行万里路”，游学类图书热度攀升。暑期是举办游学活动的集中期，除了线下实地游学外，少儿还可通过阅读进行“纸上游学”。“大中华寻宝系列”的持续热销反映了纸上游学这一热潮。此外，《最美中国：人一生要去的100个地方》《跟着诗词去旅行》等游学性质的图书也进入8月总销量榜单。

专业奖项获奖作家集群效应显著，引领少儿品味阅读。“全国优秀儿童文学奖获奖作家书系”的上榜，一方面反映出供给端出版单位对获奖作家创作资源的集中充分挖掘，另一方面反映出市场端家长和少儿读者对获奖作家作品内容质量的认可，从侧面反映出专业奖项对读者阅读格调的带动提升作用。9月共有10种来自“全国优秀儿童文学奖获奖作家书系”的少儿文学类图书进入总销量榜前30名。此外，同类型的《小桂冠·中国获奖名家成长悦读书系（注音美绘版）（全10册）》位列总销量榜第十一名。