让主题出版更加系统和高质

站在新时代出版高质量发展的路程上，济南出版社聚焦聚力用党的创新理论武装全党、教育人民的首要政治任务，坚持守正创新，塑造出具有鲜明地域特色、深厚文化底蕴及广泛社会影响力的出版品牌——“励新”，推出《红色往事：党史人物忆党史》《中国共产党为什么能跳出历史周期率》《追光十万里》等主题出版拳头产品，赢得了社会效益和经济效益双丰收。

传承红色基因

“励新”这个名字源自济南共产主义小组发起人之一王尽美于1920年在济南创办的《励新》半月刊。该刊旨在传播新文化、新思想，为党团组织的建立奠定了先进的思想基础。从齐鲁大地厚重的红色沃土中，挖掘红色基因，深悟建党精神，是“励新”这一名称在新时代的弘扬和传承。“励新”品牌将出版人的责任担当与精神力量的传递紧密相连起来，突出了济南出版人弘扬社会主义先进文化的时代之责，同时，这也是济南出版社对齐鲁红色历史文化的一次深情回望与庄重致敬。

以“励新”品牌为引领，济南出版社加快了主题出版顶层设计步伐，实施了新时代铸魂育人出版工程，不断拓宽“励新”品牌的内涵和外延，实现了主题出版领域的精准定位与深度挖掘，使得济南出版社的主题出版更加系统和高质。

实现三线联动

要打造品牌，必须要有精品图书产品做支撑。为了更好地理解、塑造、丰富这一品牌，济南出版社认真分析主题出版发展现状，结合资源优势，细分读者定位，围绕“理论通俗读物”“红色基因传承”“现实题材文学”，打造了3条核心产品线。

“理论通俗读物”这条产品线推出一批具有理论高度、思想深度、实践厚度、情感温度的理论读物，推进理论的体系化、学理化。例如，“党的百年奋斗历史经验丛书”采用鲜活流畅而富有学理的语言，寓情于理，是马克思主义理论大众化通俗化宣传的力作，先后入选中宣部2022年主题出版重点出版物选题、2023年度国家出版基金资助项目。《中国共产党为什么能跳出历史周期率》揭示了中国共产党通过自我革命跳出历史周期率、创造历史奇迹的核心密码。该书入选2023年度国家出版基金资助项目。《制度自信与制度之治》洞见中国制度的基本规律，剖析中国自信的源泉。该书入选“十四五”国家重点出版物出版规划项目。《为人民服务：中国共产党为什么能赢得民心》则是为纪念毛泽东发表《为人民服务》80周年而作，全景展现了党的服务宗旨与英模风采。

“红色基因传承”这条产品线旨在通过高质量作品讲好红色故事、传承红色基因、赓续红色血脉，为全面建设社会主义现代化国家、全面推进中华民族伟大复兴凝聚强大精神力量。在这一产品线上，济南出版社规划了“百部红色精品出版工程”，推出了《红色往事：党史人物忆党史》、《红色故事会：100个共产党人的故事》、“红色基因传承系列丛书”、《红色齐鲁365》等，深入挖掘革命历史资源，讲述英雄事迹和革命精神，激励党员干部群众投身中华民族伟大复兴的实践。

“现实题材文学”这条产品线旨在关注时代发展与时代成就，用现实主义写作手法书写时代、讴歌人民，感悟时代的脉搏，传递向上的力量，推出一批反映时代气象、时代趋势、时代创造的现实题材文学精品力作。《追光十万里》是这类读物的代表作，作者通过实地寻访中国共产党人精神发源地，写下所见所闻所感，全方位展现了中国共产党人坚定的信念、无畏的勇气和不屈的精神。《行走的脊梁》由“五个一工程”奖获奖作家徐锦庚所著，字里行间流淌着浓浓的家国情怀和人性光辉。《红房子》取材于济南本地铁路大厂“红房子”故事，讲述了普通工人在革命先驱的引导下，一步步成长为革命骨干的过程。该书体现了济南出版社对于本土红色文化的发掘与传承。《南繁种子梦》深情描绘了中国农学家在南繁育种基地历经艰辛、不懈奋斗的故事，表现出无数中国人为了伟大梦想而追逐、付出的精神力量。

拓展宣传路径

“励新”品牌的打造路径，既实施项目化运作和管理模式，又利用新技术手段，品牌化战略效应初显，将济南出版社的主题出版推向了一个新台阶。

一是活动推动。济南出版社依托行业及多种文化活动，进行图书展示及品牌推广。例如，与中国社会科学院马克思主义研究院一起举办“党的百年奋斗历史经验丛书”新书推介会，在全国图书交易博览会上举办《行走的脊梁》新书分享会暨有声书发布仪式等，这类活动提升了“励新”品牌的知名度和影响力。

二是数字赋能。济南出版社利用数字出版技术，打造了“红色印记”元宇宙主题展馆、“新时代爱国主义教育”元宇宙图书等，提升了红色教育的沉浸式阅读体验，展现了创新精神，赢得了市场认可。

三是全渠道营销。济南出版社采取线上线下融合、跨界合作、社交媒体营销及口碑营销等多种策略，增强品牌曝光，提升用户参与感与满意度，进而拓展受众范围，提高品牌知名度和美誉度。

立足于“铸魂育人”这个中心，济南出版社将持续推进“励新”品牌建设，做到举旗帜、明方向，守正道、开新局，使主题出版作品叫好又叫座。

（作者单位：济南出版社）