让科学与人相遇的实验

　　中国科学技术出版社在中国科协的指示下，于2019年年末，引进业内人才，组建技术经济分社，建立“中科书院”品牌（CSP BOOKS）。时光荏苒，自品牌创立之初，已近五载。经营业绩从1400万码洋、4000万码洋，直至近3年年均突破1.2亿码洋。成长的路上，“中科书院”品牌从“3个工位”起步，一路汇聚了一批才干出众的专业出版人才，收获了一批学养深厚的专家学者，并与广大读者一起接触到了更广博的世界。

　　截至2024年8月，“中科书院”已出版图书790种。这些书籍在多个领域内引起了广泛关注，多部作品荣登专业图书榜单，更有多部图书荣获组织部党员教育中心、自然资源部、央视网等颁发的“年度好书”荣誉。

　　5年的历程是一段对科学服务于国家、服务于社会的探索，同时也是让科学与人相遇的实验。这其中对人的关切，始终贯穿在品牌建设与发展转型的路径上。

　　组建多学科背景专业队伍

　　中国科学技术出版社历来以专业科学书籍和科普类童书为主要出版方向。作为出版社新兵的“中科书院”，基于中国科协和总社的定位和自身特长，设定了“进入科技、经济主战场”的理念，与传统的经济管理类和科技类图书品牌不同，“中科书院”图书致力于沿着科学与现代社会建构相互作用的5条路径，构建了“科技与发展”“技术与应用”“技术与人文”“经济与管理”“生活与提升”5条产品线，用来自于交叉学科的专业编辑队伍，开发和引进国内外的优秀选题。

　　科学的选题要由专业的人才来策划，技经分社在近5年时间里组建了一支具有多学科背景、专业素质极高且紧密协作的团队。团队中90%的成员拥有硕士及以上学历，50%为海归人才，他们分别来自清华大学、北京大学、复旦大学等国内知名高校，以及约翰·霍普金斯大学等世界顶级学府。这些年轻的编辑具有国际视野，同时具备强大的综合分析判断能力，英文、韩文、日文等成为他们日常工作必备的语言。

　　科学性的选题源自对前沿学科与先进应用的不懈挖掘，在团队的努力下，品牌出版了一系列精品图书：如与中央广播电视总台合作出版的《信物百年：红色财经》，入选第六届全国党员教育培训优秀推荐读物；由360集团创始人周鸿祎执笔的《数字安全网络战》将数字安全从技术层面提高到了战略高度；《未来黑科技通史》获得自然资源部颁发的“2023年自然资源优秀科普图书”。

　　出版精准的细分产品

　　科学与人文关怀相结合的出版，仍需要以每一本书为读者提供一个思考的切口，在当下出版越来越小众的背景下，面对思想市场上的精准细分产品和有延展性的产品线是品牌运营的关键。

　　“中科书院”从成立时就开始规划的“科技哲学”图书产品线，陆续推出了以《未来技术》《未来道德》为代表的“未来系列”，以及《机器如人：通往人类智慧之路》《AI向善：以人为中心的人工智能》等书。近期出版的《十二字节：过去、偏见和未来》，不聚焦于某个特定学科领域，而是落脚在人类拥有爱的能力上，得到很多赞誉。

　　现代世界诞生，全新世界来临时的国家和个人，同样也是品牌的出版方向之一。《经济制裁：封锁、遏制与对抗的历史》讨论了全球化和自给自足经济的博弈。《世界文明中的作物迁徙》则从文化和意义层面的转变，探究由植物变为作物的过程对人的影响，代表了科学人文图书的一个重要创作方向。

　　正如《文明的比较》作者艾伦·麦克法兰在一本书中说的：“历史并不走向一个注定的目的地，世上也不存在一列我们必须攀爬的必然阶梯。”对于现代生活的思考和关怀是“中科书院”持续关注的重点。

　　搭建全域营销体系

　　面对图书消费和销售市场的变化，结合“中科书院”的图书产品线，营销团队积极搭建全域营销体系。所谓全域，不仅是在全媒体平台布局营销账号，而且还联合线上线下、社区种草、达人带货，打通私域和公域，整合各渠道资源。

　　《经济巨擘：思想碰撞与传承》是今年的畅销新书之一，目前发行量已超3万册。这本书是对历代经济学大师经典思想的详细解读，以妙趣横生而又严谨的表达方式展现了各经济学派思想的碰撞与传承。图书付印前，“中科书院”营销发行团队就图书内容开始与相匹配的带货达人进行初轮沟通，最终和抖音达人吴主任达成深度合作。图书上市后，吴主任以视频和直播讲解的方式推荐本书，不到两个月，销量即突破万册。同时，营销团队持续在“中科书院”媒体矩阵进行内容宣传，在全国范围内精选重点书店进行码堆展陈，并着重在豆瓣、小红书平台联系书评人和博主进行持续的约评与“种草”。线上线下双循环和多元形态的多渠道、多平台联合模式，使得《经济巨擘》成为今年全域营销的代表图书。

　　目前，“中科书院”营销团队已在微信公众号、视频号、新浪微博、今日头条、豆瓣、小红书、抖音、快手、B站等平台上开设了“中科书院”“中科管理”“中科书院大众心理”“科技有得聊”等15个自媒体账号。针对不同媒体平台的人群偏好，团队结合已出版图书的内容，有重点、有偏向地采用文字、视频或直播等形式进行内容传播，同时也通过这些渠道获得读者反馈，积极调整营销策略，并将其作为后续图书产品策划的重要参考依据。

　　从小红书、抖音平台发布的年度消费者人群画像数据分析可知，“内卷而下沉的职场”倒逼打工人持续自我充电学习。因此在“中科书院”的“生活与提升”产品线中，策划团队深挖本土作者，寻找选题，试图帮助当代职场打工人找到科学高效的学习方法。

　　《了不起的学习者》就是一本具有代表性的关于学习力的本土原创图书。当策划编辑了解到作者沈文婷的选题意向时，深感她的作品既有深度，又有市场推广的潜力。一方面，沈文婷本身就是终身学习者，具有丰富的实践经验；另一方面，她已经与印象笔记平台合作，打磨出了优质课程。在经过一番讨论后，策划团队决定将这门课程转化为图书形式，并与印象笔记课程平台以及写作“智囊团”秋叶团队合作，共同推广这部作品。为了脱颖而出，策划团队在保留干货内容的同时，强化了沈文婷的文风，增加了情绪价值的供给。

　　这本书着重阐述了一个核心观点：学习者是值得尊敬的，只要运用科学的方法，学习其实并不累。这一观点触动了众多读者的心弦。图书上市后，“中科书院”团队、作者、印象笔记平台和“秋叶”智囊团四方联手，在京东、微博、小红书等多个平台同步展开宣传。非常欣喜的是，图书上市第二天便荣获京东励志与成功日榜、新书热卖榜双榜第一，并实现了短短9天内的加印。

　　在图书营销的过程中，整个编辑团队不仅关注销售数据的转化，更将重心放在内容价值的广泛传播上。自今年开始，分社积极响应中国科协做好科普内容传播的号召，持续向科普中国、科创中国等平台推荐科技类、心理类等优质大众科普图书。团队通过专业科普团队的精心二次制作与加工，将深入浅出的科普知识以更加生动、易懂的形式呈现给广大读者，力求在普及科学知识的同时，也提升公众的科学素养与兴趣。

　　（作者系“中科书院”品牌联合创始人）