小“绿马”维权记

　　甘肃省博物馆“铜奔马”（左）和根据“铜奔马”原型创作的“绿马”玩偶。资料图片

　　在甘肃，有一匹出尽了风头的马，很多游客都非常喜欢它，它就是以甘肃省博物馆镇馆之宝——“铜奔马”形象而设计出的文创产品“绿马”玩偶。它凭借憨态可掬的外貌和丑萌的造型，“圈粉”众多网友、火爆全网，也让甘肃省博物馆一跃成为全国博物馆行业的“显眼包”。殊不知“绿马”爆火的背后，却经历过一段艰辛的维权路。

　　火爆“出圈”引出“盗马贼”

　　故事的开始，还要从一个“一眼万年”的瞬间说起。在甘肃省博物馆特有的暗色灯光下，甘肃省博物馆文创中心“90后”设计师吴小宇在“铜奔马”玻璃展柜前驻足凝望。她惊讶于眼前这种时间和空间的交错感——古往今来的文明是纵轴，丝路穿行的商贸是横轴。恍惚间，一眼仿佛穿越万年，眼前的“铜奔马”似乎活了起来，向她诉说着古丝路上的千年文明，灵感闪现，她决定将这段文明通过文创设计传递给更多的人。

　　吴小宇介绍，“绿马”玩偶的原形就是“铜奔马”，其设计提取了“铜奔马”正面造型，是一个昂首嘶鸣侧头的状态，通俗来说就是大家所说的歪嘴的效果。抓住这一特点，吴小宇设计出了备受游客喜爱的玩偶。创作过程中，为了找到产品设计的独特视角，团队不断进行头脑风暴，设计稿淘汰率高达70%，“绿马”最终上线。“我们从2022年4月份，就进行了很多次修改，颜色、形象都做了很多版本，最终定版。”吴小宇说。起初，“绿马”玩偶有两个形象，一个是“绿马”跳跳，一个叫“绿马”奔奔。“‘绿马’跳跳是完全原创的形象，奔奔就是比较贴近铜奔马本身的一个形象。这两个玩偶在2022年6月10日同时推出了，当时我们也是抱着试一试的心态，就只生产了2000个。”

　　令设计团队意想不到的是，“绿马”玩偶一上线，就受到了游客的欢迎，2000只的库存瞬间被抢空。然而，就在这时，假冒“绿马”也登场了。

　　“网上出现了仿品以后，有的消费者可能会购买到仿品，有的还会退货给博物馆，让我们理赔，这让我们头疼不已。”甘肃省博物馆工作人员葛雅莉说。

　　小小的“绿马”玩偶，凝聚了设计团队的大量心血，甘肃省博物馆拥有绝对的独家版权，而此时，旗舰店里的正品“小绿马”，被无数“盗马贼”蹭热度，违法销售获取利益。这不仅给甘肃省博物馆造成了直接经济损失，更是极不尊重原创者的设计。吴小宇形容，“山寨小绿马”可以说是满网跑，价格更是低至十几元，多家店铺显示已售10万+，比官方旗舰店还畅销。对彼时的甘肃省博物馆和设计师而言，维权，迫在眉睫。

　　多重保护齐头并进

　　一波未平，一波又起。令所有人没想到的是，正当甘肃省博物馆第一时间在网上寻找相关侵权人，并通过司法手段告知侵权人迅速下架相关产品进行维权的同时，由于“绿马”火热“出圈”，“马踏飞燕”在短时间内也被他人抢注成商标，甘肃省博物馆不得不马上向省市场监督管理局商标处寻求帮助。

　　在甘肃省市场监督管理局商标专利监督管理部门协助下，甘肃省博物馆向甘肃省版权局提交了作品登记的申请，并向国家知识产权局提交了外观专利的申请，同时提交了商标注册申请。

　　文创产品作为创意性商品，既具有原创性和独特性，又具有较高的经济价值与社会价值。进行登记后，“小绿马”很快就拿到了“版权身份证”，甘肃省博物馆在官方旗舰店公示了作品登记证书。在甘肃省版权局、省市场监督管理局等部门的帮助下，“小绿马”不仅有了外观专利权的铠甲保护，而且正在申请商标权保护。

　　甘肃省市场监督管理局商标专利监督管理处副处长楼力嘉表示：“我们建议通过版权、专利、商标3种途径对‘绿马’玩偶进行立体化的知识产权保护，这也是对甘肃省文物和文化衍生品非常有意义的一次知识产权保护的探索。”

　　今年1月，“绿马”的外观专利权获得了相关部门审批，“绿马”的立体商标权也在进一步审核中。虽然经历了重重波折，但有了对知识产权的保护，这匹网红“小马”终于又能够继续“驰骋”了，这让吴小宇很欣慰。她表示，现在在“绿马”线上销售平台，他们也在网页中展示了作品登记证书，团队今后还是会继续拿起法律的武器，来保护原创。

　　营造良好版权环境

　　“绿马”维权的过程，也给甘肃省相关管理部门带来了很多启发。甘肃省市场监督管理局商标专利监督管理处副处长张俊英说：“我们从相关部门了解到，目前全国文物和文创产品商标品牌保护，尚处于探索阶段，我们也将立足丰富的人文历史资源禀赋，探索开展敦煌和省内其他文物、文创产品的知识产权保护工作。”

　　记者了解到，今年4月26日，在全国知识产权宣传周活动期间，甘肃省市场监督管理局（知识产权局）、省文物局共同签署了《推动文物和文化衍生产品知识产权保护合作协议书》，将协同做好全省文物和文化衍生产品知识产权保护工作。

　　甘肃历史底蕴深厚、文化资源丰富，加强文物和文化衍生产品知识产权保护，是全力落实文化和知识产权强省建设的有力举措。甘肃省文物局博物馆与社会文物处处长戴子佳表示，下一步，甘肃将建立文物和文化衍生产品名录、专家库，在东、中、西3个片区和省、市、县三级，拟布点选取省博物馆、天水市博物馆和敦煌市博物馆开展试点工作。在做好知识产权保护方面，一方面抓好内控制度、生产、营销等环节，降低被侵权的风险和成本；另一方面加大行政保护、司法保护、行业监管及法律援助、普法宣传等，为文创产业健康有序发展奠定良好基础。