锻造大模型时代内容生产与消费新模式

　　当下，在经济发展过程中，内容消费变得越来越重要，生产优质内容、提升传播能力等都是促进内容生产和消费的关键点。如何将文化产业与实体经济相融合，构建产业“关联度”高、带动性强的文化产业，引人深思。对此，百度在媒体内容生产和消费方面进行了不少创新尝试。日前，《中国新闻出版广电报》记者采访了百度智能云媒体业务部总经理叶航晖。

　　赋能创新形成新质生产力

　　通用技术发展成熟后，逐步与专业技术相结合，将催生出具有新质生产力的先导产业。通过AI等新技术赋能媒体，不仅可提升媒体的传播效率与影响力，还可推动媒体的经营模式创新和产业发展，形成行业新质生产力。

　　“通过技术生产力可以将文化产业与实体产业紧密结合，更好地促进内容生产和消费。”叶航晖分析道，今年6月，文心一言的用户规模已突破3亿，每日被调用次数高达5亿。在媒体行业，百度不断自我革新，已积累了近7000项专利。有150多家行业用户将文心大模型与创作生产相结合，近7亿月活用户不断与文心大模型进行交互，沉淀行业知识。

　　在内容生产方面，文心大模型不仅可基于文生图、文生视频的基础功能生成通用内容，还可根据媒体的真实需求，将专题生产资料、物料结合其中，创作出符合其调性的全媒体作品。叶航晖举例说道，比如，媒体在制作专题广告时，制作人员可以在使用文心一言快速生成故事脚本进行编辑后，选择脚本画风生成分镜头脚本，最后把分镜头脚本以视听的形式呈现出来。

　　“大模型时代，百度希望做好内容侧供给的同时促进内容消费。”叶航晖表示，通过文心大模型能力与诸多应用相结合，可以更好地对接内容生产与内容消费，形成多元化应用场景，使传媒行业真正面向技术驱动的未来，不断发展行业新质生产力。

　　大模型融入应用提升生产效率

　　大模型技术在传媒行业的应用，不仅提升了内容生产效率和个性化推荐能力，还进一步促进了传媒行业的数字化转型与创新发展模式探索，为用户提供了更加个性化的传播体验。

　　“相信有不少人体验过与文心一言互动交流，使用百度文库生成幻灯片。”叶航晖介绍说，百度通过重塑应用大模型，使用AI小助手的方式将不同系统数据对接在一起，通过多轮对话，持续了解使用者的核心需求。目前，这种能力在各类行业场景中不断落地应用。比如，2024年巴黎奥运会开幕期间，百度有数百个不同的AI智能体与社会创作者开展共创。叶航晖还介绍说，百度通过文心一言平台进行私有化数据匹配，可将大模型应用到生产环节产生实质作用。比如，在企业内部办公系统引入人工智能助手，可通过一个平台对内部知识库、内容会议等进行管理，提高内部管理效率和运营效果。

　　当前，在体育赛事转播和体育训练过程中，大模型也发挥了积极的作用。“百度智能云为中国国家跳水队打造国内首个‘3D+ AI’跳水训练系统，利用AI技术提升运动员的训练效率和效果。”叶航晖介绍说，不少体育赛事可通过文心大模型的AIGC能力迅速进行赛事配音或提炼精彩镜头，有利于全媒体传播。另外，还可以通过元宇宙技术复刻赛事，为消费者提供沉浸式体验。

　　“人工智能+”促进内容消费

　　2023年年底，百度与广东卫视联合打造了国内首个“万人同服+实时直播”的开普勒星球龙年湾区春晚元宇宙分会场，探索出不少新玩法和新消费场景。

　　利用AI技术，百度近年来全面助力传媒领域创新发展。与长江云联合建设的“云智一体”专有云平台；与传播大脑科技（浙江）股份有限公司进行战略合作，共筑媒体数智化发展新基建；与河北广电无线传媒股份有限公司合作，将智能标签、智能推荐、小度智能屏等产品与河北IPTV深度融合，通过大中小三屏联动，为用户提供智能化家居、养老照料和视频点播等服务。叶航晖表示：“在内容消费上，合作的媒体机构可以通过百度生态体系，将百家号、爱奇艺等应用的相关内容结合在一起，提供给产业链上下游，进行精准的资源对接。”

　　未来，传媒机构在大模型的加持下，可以通过技术服务向文化传播、社会服务、文化旅游、体育赛事等更多场景拓展应用，在“人工智能+”的基础上为“新闻+”提供更多创新性服务，形成新的业务形态，助力媒体融合发展。