文学期刊如何重塑传播力与引领力

交流会入口设置的期刊创刊号展示架。 花城出版社 供图

　　8月17日上午9点，由《花城》杂志和《当代》杂志主办的“重塑文学期刊传播力与引领力——全国名刊编辑交流会”在广州的花城文学院·陌上礼堂举办。据悉，此次交流会是花城出版社、花城文学院、《花城》杂志与《随笔》杂志主办的“《花城》45周年暨第八届花城文学奖颁奖典礼”系列活动之一。来自全国各地共28家文学名刊的编辑参加活动，共同探讨当今环境下，文学期刊如何调整策略、创新发展，进一步强化传播力与引领力，更有效地将优秀文学作品与读者联系起来。

　　机遇挑战并存 积极融入当下传播格局

　　文学期刊该如何更充分地利用新的传播媒介为文学赋能？如何激活优秀文学作品自身具有的艺术感染力与潜在能量？如何在新时代文化建设的总体格局下，提升文学期刊对于创作、阅读乃至文学生活的引领力？此次交流会上，各家期刊负责人都分享了自己的思考。

　　“南有《随笔》，北有《读书》”。1979年，《花城》《随笔》杂志创刊。《花城》杂志得名于秦牧的散文名篇，被誉为全国纯文学期刊的“四大名旦”之一。1981年，花城出版社成立，上世纪八九十年代引领了钱钟书热、先锋文学热、王小波热、武侠文学热、琼瑶热、席慕蓉热、朦胧诗热等中国出版和阅读潮流。

　　花城出版社社长、《花城》杂志主编张懿表示，45年来，《花城》与《随笔》一路走来，与全国所有文学期刊一道见证了社会文化的发展变化。文学期刊在当代文学生态中一直扮演着重要角色，一方面追踪创作动态，传播优秀作品；另一方面引领文学风潮，弘扬文学价值。而在新的时代语境下，期刊作为纸质媒介，也面临创作生态、阅读场景与信息交流方式变革所带来的新挑战与新机遇。

　　张懿认为，过去文学期刊的阅读方式相对单一，而现在读者可以通过电脑、手机、阅读器等各种方式获取内容，媒介形式也有视频、音频、网页等。媒介改变了读者的生活方式，也改变了文学期刊编辑的工作方式，文学期刊需要在新的平台、新的空间上找回读者。“近年来，《人民文学》《收获》《十月》《花城》《小说月报》等期刊已经开展了大量新的探索，编辑的工作已不限于纸刊，而是在各网络平台投入了特别多的力量。”

　　《人民文学》杂志副主编陈涛对此表示赞同。陈涛认为，文学期刊应主动融入现代传播格局。“在传播手段上，文学期刊应充分利用新媒体平台，通过多渠道推广和互动，增强与读者的联系。”

　　主动求变 找到持续发展原动力

　　《小说选刊》杂志主编徐坤对文学期刊的内容抱有十足的信心，认为文学期刊上的作家是没有问题的，内容也没有问题，关键在于现在的经营和传播。在徐坤看来，《人民文学》与董宇辉“与辉同行”的成功合作可以成为范例，在严峻的传媒环境下，成为文学期刊新的增长点。

　　渠道建设或成为关键。长江文艺杂志社副主编喻向午强调渠道对于刊物的作用，在网络时代也需要把握住网络的渠道。“虽然我们是一个很小的行业，但中国14亿人中，这几千人的行业依然有着强大的内生动力。这个行业的从业者有危机意识、有思考的能力、有创新的意识。只要有合适的条件，我们的创新就会令人惊讶。我相信，在未来的某个时候，我们必然会看到令人期待的成果。”

　　《小说月报》《科幻立方》杂志执行主编徐福伟也持相似的观点。据徐福伟介绍，《小说月报》很早就开始布局网络平台，并且在2022年开通B站账号，2023年入驻小红书，并且成功接住了演员于适的部分话题流量，“在新媒体平台上寻找并服务读者群，利用互联网做好增量，是我们的思路。”

　　《十月》杂志的步伐也大幅向前迈进，执行主编季亚娅介绍，《十月》新创一本子刊，采用了新媒体号先行的方式，预先积累了一批线上的读者，内容与纸刊拉开差距，待刊物出版时，已经有了一定的受众基础。“另外，《十月》也参加了‘做书’微信公众号举办的图书市集，以当下年轻人流行的方式销售过刊，获得了非常好的效果。”季亚娅表示。

　　不忘初心 优质内容是立足的关键

　　文学期刊的核心在于优秀作品，需坚持品质优先，敢于拒绝一般性作品，也要思考文学作品的艺术性和可读性之间的平衡问题。陈涛建议，文学期刊还需关注当下社会热点，使文学作品与现实生活紧密相连，从而提升期刊的社会关注度和影响力。

　　《作家》杂志主编宗仁发认为，期刊仍具有无可替代的价值，并会继续产生其特有的作用。他引述英国同行的观点，认为纸媒是一种自主性的阅读，对于喜欢自主阅读的人来说，纸媒仍是首选的方式。“期刊不必过度悲观。文学期刊还拥有原创性优势和现场的优势。文学期刊是创作的‘第一现场’，这个性质一直没有改变。目前中国文学期刊的使命，是寻找伟大的作家，寻找伟大的作品，寻找伟大的民族精神。”

　　在《南方文坛》杂志原主编张燕玲看来，当下文学已经泛化，我们把文学理解成一种行动和实践，是一个不断生成的过程，这就需要我们对文学、文学性有新的开放性理解。张燕玲以《花城》杂志的品牌栏目《花城关注》与今年火爆出圈的李娟散文集《我的阿勒泰》为例，分析了《花城》开放进取的文学理念。“他们充分寻求各种文化互鉴的通道和手段，对各种文学门类多项赋能，比如李娟的热点就是其中一个期刊传播力和引领力成功的范式。”张燕玲认为，《花城》以自己独特的时代表达，以及表达方式的现代性，引领了一个时代的文学新风。

　　《十月》杂志主编陈东捷认为，文学期刊在新时代背景下，虽然面临着市场化、数字化及新媒体等多重挑战，但其原创性和专业性的核心价值依然重要。他指出，文学期刊不应再追求大众化阅读年代的辉煌，而应专注于小众化、专业化的深度阅读，通过内容创新、文体革新和汉语表达的探索，激发读者的参与感和共鸣，使得文学期刊能够在特定读者群体中保持其独特魅力和影响力。

　　《钟山》杂志主编贾梦玮强调，文学期刊作为时代精神的反映者，承担着反映中国人真实精神状态和支持汉语言发展的责任。他认为，文学期刊在面对新媒体冲击时，应坚守文学的核心价值，不因迎合市场而妥协。“同时，期刊编辑需有担当，通过优秀作品来引领社会思潮，促进文化进步。在传播策略上，应注重精准定位，确保文学内容以最合适的方式传递给目标读者。”