媒体数字化助力乡村产业发展

　　推动农业农村现代化以及中国式现代化，乡村产业振兴需要各行业共同携手推进。智媒时代，除各级媒体充分发挥自身优势为乡村振兴赋能外，新媒体在乡村产业振兴发展中具有更强的创新引领优势。

　　探索乡村振兴数字新路径、打造农业农村新范式、创新乡村文旅数字化转型发展新机制……在第三十一届北京国际广播电影电视展览会（BIRTV2024）“数字化助力乡村产业发展转型升级”论坛上，与会嘉宾分享的探索与实践，为传媒机构以“新闻+”模式服务地域新发展提供了更多的借鉴经验。

　　创新服务模式

　　当下，大数据、云计算、人工智能等新兴数字技术与农业、农村和乡村振兴有效融合，为农业现代化提供了新机遇。而各传媒机构通过信息惠农、品牌强农、消费富农等服务模式，不断探索媒体全面助力乡村振兴发展之路。

　　中国报业协会发布的全国报业乡村振兴优秀案例、国家广播电视总局开展的智慧广电乡村工程涌现的各类成果都从不同的角度诠释了媒体在新技术的加持下助力乡村产业发展转型的优秀经验。

　　《扬子晚报》的五大融媒体行动、强农客户端智媒平台助力乡村产业振兴、《工人日报》报道的刘鸿兴的励志故事……2023年，中国报业协会发布的全国报业乡村振兴优秀案例中，有50家新闻单位获奖。这些案例凝练着各传媒机构在构建全媒体传播体系助力乡村振兴过程中的好思路、好经验、好做法，传递民众的诉求、期盼和建议，切实履行了媒体的“耳目”职能，为管理部门提供了咨政“参谋”。

　　近年来，国家广播电视总局着力推进智慧广电融入乡村振兴战略，在推进智慧广电乡村工程建设的基础上，组织开展智慧广电服务乡村振兴专项行动，通过信息惠农、品牌强农、消费富农等服务模式，探索智慧广电全面助力乡村振兴发展之路。智慧广电乡村工程在建设过程中，各地广电行业机构充分发挥广电网络优势、内容优势，以技术创新为支撑，通过网络加内容相融合的方式，形成了一批典型案例和成功经验。

　　扩展功能服务

　　媒体融合发展10多年来，各级媒体通过融合改革，从单一的媒体业务拓展到拥有多种新媒体形态的新型传媒机构，形成了全媒体传播体系，成为乡村产业发展转型的新生力。这些新型传媒机构不仅扩展了媒体的功能和服务，还提高了用户黏性，使得媒体机构能够更精准地满足乡村受众的个性化需求。

　　中央广播电视总台的“公益直播带货”活动，将公益与销售相结合，取得了不俗的成绩。地方媒体则是利用美食、工艺品、传统非遗技艺等地域文化特色，打造出不少具有地域化特色的直播内容，让受众在购物时感受浓厚的文化氛围。例如，重庆市綦江区融媒体中心主动参与乡村振兴服务，以“新闻+服务”为支撑，以“直播带货”为抓手，创新构建起市、区、镇、村四级直播体系，打造川渝黔“云端上的致富车间”，推进电子商务进乡村，为农产品出村进城搭建新渠道。

　　同时，以中国电信、中国联通、中国广电集团等为代表的新型实体企业在着力推动技术创新、主动接触多元经营主体、支持农业经营者进入数字生态圈、提供应用型服务以及培养数字化人才等方面具有特殊优势。

　　中国电信加强“AI+5G+云+应用”与农业农村领域的深度融合，打造数智乡村样板示范。中国联通用数据赋能产业监管与服务，面向基础设施、智慧育种、智慧种植、智慧养殖、渔业渔政、农业农村大数据及数字乡村等细分领域，构建管理、服务、应用一体化数字农业农村方案体系。中国广电集团在实施智慧广电乡村工程的过程中，以惠农便民、服务优先，强化乡村治理，带动产业兴旺，做强乡村振兴基础支撑。

　　拓展“新闻+”

　　据《中国数字经济高质量发展报告（2023）》显示，我国已经形成了数字经济助力农业农村发展和乡村振兴的信息平台模式、单品数字化模式、农业产业园模式和三产融合发展模式。

　　经过10多年的媒体融合发展，各级媒体积极拓展“新闻+”服务辐射领域，成为各地搭建乡村振兴信息平台的中坚力量。其搭建的平台具有媒体基因，在提升农产品品牌价值、增强农民主体意识、推动文化和旅游发展、提升乡村知名度和美誉度等方面具有天然优势。

　　例如，全国党媒信息公共平台、大同乡村振兴（微信公众平台）、陕西乡村振兴融媒体平台（乡村振兴新闻网）、中国乡村振兴网等媒体搭建的乡村振兴信息平台，为乡村振兴提供了信息传播、教育培训、文化传承等多方面的支持和服务。

　　智慧网络成为“Al+农业”的重要基础支撑，通过完善乡村数字经济基础设施可更好地将其应用于农业生产决策、政府遥感监管、农业信贷保险等领域。以中国广电集团等为代表的新型实体企业以“5G+AI”、行业垂类大模型等新技术为支撑，将会更好地赋能乡村产业发展转型。

　　未来，在数字经济助力乡村振兴中，各级媒体及平台应充分发挥自身优势，注重新技术、新主体、新模式深度融合，发挥协同机制优势，助力健全乡村振兴多元投入机制，推动构建全链条现代化、数字化服务新体系，促进乡村产业发展转型。本版图片均为资料图片