为城市形象注入媒体力量

　　深度融入城市基层治理，以提升高质量发展为目标进行机制改革；持续深化探索IP+融合赋能，不断丰富城市IP元素多场景应用、多渠道传播、全领域展示；打造本土化特色鲜明的文化平台、社交平台、传播平台，因地制宜为城市形象建设注入新媒体动力……这些是当下党媒为各地方城市形象赋能所进行的具体探索。实践出思路、实践出办法，实践让不少党媒在赋能城市形象上有了更多心得体会与方式、路径。在日前由中国报业协会主办的2024全国党媒赋能城市形象交流会的主题对话环节，5家媒体单位的相关负责人就党媒如何赋能城市形象这一话题展开了交流。

　　打造IP 参与城市建设

　　无论从媒体把握的文旅脉搏上看，还是从媒体+文旅百花齐放的态势上看，党媒已经成为城市建设、助力打造城市形象宣传的重要一员。

　　重庆作为长江上游的经济中心，当下正在奋力打造新时代西部大开发重要战略支点、内陆开放综合枢纽。在这样的城市发展大背景下，重庆日报报业集团启动了新的目标。重庆日报报业集团党委书记、社长，重庆报业协会理事长向泽映表示，他们正在为一个超大型的城市建设、治理进行宣传、设计与营销、推广。“按照重庆新定位，我们重新成立了一个客户端——新重庆，在新客户端上按照人文、开放、创新、智慧、生态等理念进行布局，从总体上进行全案参与的城市形象建设推广。”

　　伴随着重庆城市定位的转变，2024年，重庆日报报业集团也迎来飞速发展。2024年上半年，重庆日报报业集团实现了10亿元收入，其中电商板块就达到十二三亿。向泽映说：“这半年中，我们更加积极参与重庆市形象建设的策划推广，现在城市营销、城市推广、城市智慧建设等，占到报业集团百分之七八十。”

　　“目前有不少媒体对城市形象赋能有不少误区，比如美食、地标、打卡地等，把党媒变成了文旅局的附属单位。”徐州报业传媒集团副总编辑曲美慧对一些城市媒体的做法表示出不赞同。结合徐州报业传媒集团近几年在如何深度参与城市形象宣传上的一些独特做法，曲美慧总结出了三点经验：无中生有，把自己的IP变成整个城市的IP；强强联合，把自己的品牌变成城市的品牌；资源聚合，把自己的方向变成城市的导向。

　　她举例说，在2022年时，借助第十三届中国（徐州）国际园林博览会的召开，徐州报业传媒集团打造了一个新理念“文言文新闻”，推出了一个名为“苏轼带你游园博”的系列作品；在2023年，徐州市以苏轼为蓝本推出了一个大型实景剧——彭城风华，以此为契机，徐州报业传媒集团与徐州市文旅局开展了深度合作，共同推出关于苏轼的系列文旅产品，成功打造了苏轼的IP。

　　汉风号客户端是由徐州市委宣传部主办，由徐州报业传媒集团旗下徐州报业网络传播有限公司负责运营的一款集新闻、政务、服务、社交为一体的功能性平台，于2020年12月1日上线。曲美慧介绍，用了3年多的时间，该客户端的下载量达840万，注册用户达200万，在地市级媒体中走在了前列。徐州报业传媒集团还联合部委办局等共同组织了政务类的互动活动，比如，百万产业工人读党史、重走长征路、童声共读二十大等，以此积攒了大量的人气。每年12月31日，通过汉风号举办一次汉风传媒大奖，吸引90多家当地机关、企事业单位参与，成为徐州品牌形象宣传的一个窗口。

　　此外，因为技术方面的开发能力，徐州报业传媒集团利用优势与徐州市教育局共同研发了一个小程序——彭城好爸妈，目前注册用户120多万人，是江苏省非常活跃的一个家校公益平台。

　　在资源聚合上，徐州报业传媒集团正在推进淮海经济区鸿蒙研究院的建设，已与徐矿集团、徐工集团、淮海宗申电动车集团等签约，并积极与华为、软通等企业沟通洽谈合作的可能性。曲美慧表示，“我们就是通过这样的努力，把自己主导的方向变成徐州市智慧城市建设和企业改革的一个重要方向。”

　　搭建平台 服务更多群体

　　媒体平台化，已经是不争的事实。在平台化的过程中，借助自身优势助力城市建设，服务更多群体，成为不少媒体的看家本领。

　　2019年，浙江省金华市新闻传媒中心立项并研发推出了一个基于小记者的线上运营平台——金华小记者云平台。这个云平台一直由业务推导自主研发，紧紧围绕需求升级迭代，已从单一解决内部业务问题平台升级为协助产业发展的互联网平台，积极探索除了“媒体+教育”产业融合发展的新路径。

　　浙江省金华市新闻传媒中心小记者运营总监周看成介绍说，小记者云平台的应用助力了金华小记者队伍规模的扩大，从2020年的1.8万人发展到目前的5万多人，小记者云平台的参与用户数增至50万，全年营收达3000万元，成为金华市新闻传媒中心进行后续运营的坚实基础。周看成表示，与长三角、珠三角、河南、安徽、湖北等地方的类似平台相比，金华小记者云平台更加具有优势的是，对数据进行了数字化资产盘活，即通过对大数据的分析，为所有的客户群做层级分析，从而更好地服务家长、服务学校、服务学生。

　　无锡日报报业集团借助政府资源，利用主流媒体的优势，与无锡市委新闻办合作了一个项目——IPWUXI城市形象传播平台，无锡日报报业集团无锡观察融媒体中心副总编辑丁晴介绍说，该项目采取“1+2+N”的形式，2023年下半年开始试水，今年正式全面上线，以此宣传和打造城市形象。

　　“1”是指一个工作室，平台以工作室制运行，分为三组：负责媒体内容生产的传播组、平台运维的平台组和市场营销的运营组，这个组合的团队人员全部为“95后”。“2”是指两个产品体系——无锡的IP和全媒体矩阵。“N”则是更多的合作单位或机构，以及无限合作的形式与可能。

　　丁晴介绍，无锡的IP和全媒体矩阵两个产品体系，前者是无锡城市形象的资源库，也是一个面向全市的免费城市形象的图片视频共享平台，目前由无锡日报报业集团自有团队运维。后者包括微信公众号、视频号、小红书、B站、抖音号等，通过小切口的角度、柔软的基调，进行策划、宣传，并结合网络热点和话题，通过图片视频达到宣传效果。丁晴介绍，全媒体矩阵中的微信公众号在试运营半年后，粉丝数就达到10万+，每周推送两期；从今年3月开始，开通了B站、小红书、抖音号，对宣传城市新的形象都有推动作用。

　　在无锡IP城市形象传播平台矩阵中，其视频号推出了不少有关城市与文化的系列作品。丁晴说，“因为团队成员的年轻，决定了这个平台内容宣传更年轻化，更具有活力。”她举例说，结合二十四节气，他们会宣传地方美食、饮食习俗；结合地方美景和人文景观，他们会讲述背后的文化内涵；而且从内容出发，他们还与集团的商业联盟的盟友联合开发周边文创产品，共同举办文化活动、文化会展等，达成双赢。

　　尚泽映也表示，作为主流媒体，必须与商业媒体、自媒体、新兴媒体等融合，相互借势、共同分享初期的市场发展，让老百姓全员参与，通过新兴媒体建设、通过短视频方式，共同为城市形象助力。

　　全媒报道 提升地方形象

　　通过优质报道、矩阵传播服务城市发展、提升城市形象，一直是主流媒体的职责与使命。

　　“村超”是近两年火爆“出圈”的一个事件。对于“村超”，贵州日报当代融媒体集团作为省内媒体是全程参与报道的，并且采用了全媒体报道的方式，形成了报道的合力与效力。

　　回顾去年对“村超”报道的做法以及今年正在做的报道，贵州日报当代融媒体集团信息传播中心《科技》专刊工作室副总监曾帅用“深度、广度、热度”三个特点进行了总结。

　　曾帅介绍说，“村超”从每年2月开始持续到11月，从开始的小组赛、二十强赛、八强赛、半决赛、决赛，以及决赛之后的全国美食潮等活动，时间拉得特别长。因此他们媒体会在第一时间在报、网、端显眼的位置上开设专栏，不仅报道赛程、进度，还挖掘赛后的故事，对“村超”进行全方位的深度报道和专题报道，让更多读者了解“村超”存在的意义和价值。这是在“深”上做文章。

　　在广度上，据不完全统计，贵州日报当代融媒体集团打造的“村超”IP的内容，浏览量已超7.3亿人次。在客户端和网站上，通过视频直播、滚动直播的方式，进行全方位、全流程报道，还利用微博、微信、抖音、小红书等社交媒体平台进行碎片化、互动化的报道，提升了“村超”IP的形象。在热度上，去年“村超”比赛期间，他们利用中央电视台解说员贺伟前来解说这个契机，推送了一条短视频，短短几天时间，阅读量就达3500万，点赞数超50万+。

　　“村超”是众多党媒赋能城市形象宣传的一个案例之一，从“淄博烧烤”的余味到“尔滨”现象的“冰雪旅游”热，从天津大爷跳水到寻找新疆“我的阿勒泰”的美……这些网红城市的火爆都离不开党媒宣传报道的助力。可以肯定的是，未来，“媒体+文旅”一定是媒体适应新形势、拓展新渠道、发展新营销的板块，而伴随着人工智能的全面来袭，主流媒体如何应用智能化的方式服务文旅、赋能城市形象，还将会有更多探索和玩法，我们拭目以待。