以“融”图进 以“优”制胜

　　近年来，随着媒体融合发展进程的不断深入推进，新兴媒体在传播体系、技术平台、内容生产、采编流程等各个方面都呈现出日新月异的发展面貌。这给处于基层的地市报带来了较大的压力。面对媒体格局、舆论生态、传播技术发生的深刻变化，地市报一定要顺应大势，主动适应数字化、移动化、平台化发展趋势，把“融合”作为根本的发展路径，以全局性站位和系统性思维，坚持一体化发展方向，加快推进深度融合发展，不断提升产品创新力、选题策划力、现代传播力的主流价值影响力，力争以优秀的新闻产品、优良的传播平台、优质的用户体验，在媒体深度融合中蹚出一条可复制、可持续的发展路径。

　　坚持“内容为王”

　　地市报要在转型期保持定力，下大力气打造有思想、有深度的精品力作，生产更多具备强大影响力、引导力的新闻产品，以期赢得互联网背景下的舆论主动权。这既是地市报提升传播力、引导力、影响力、公信力的有力抓手，也是地市报在媒体融合转型过程中实现突围的路径之一。而相较于新型媒体在技术、理念、渠道等方面的优势，地市报拥有一批具备良好职业素养的新闻工作者，他们具有生产精品新闻作品的丰富经验和能力，构成了打造精品力作的基础。这也是地市报作为传统媒体与新兴媒体、自媒体竞争的重要优势。

　　坚持“内容为王”的核心就是要提升选题策划的高度和精度，持续提升高质量新闻产品的生产和传播能力，在内容搭建、受众互动、融合传播等方面抢占制高点。就《吕梁日报》的实践来说，一是处理好系统谋划、常态策划和日常报道的关系，强化全员新闻报道策划意识。建立健全各采编部门每周、每月选题策划方案制度、评选评审和考核制度，对全年重要时间节点、重大宣传报道工作等进行系统梳理。同时，深化双向互动的新闻报道策划机制，由新媒体部和要闻部共同牵头，融合创新重大主题策划，增强新闻选题策划的系统性、全局性和持续性。2020年以来，吕梁日报社先后策划了“牢记嘱托乘势而上 六百里黄河看巨变”等五大全媒体主题采访活动、30余项阶段性选题策划采访活动，在这些采访活动中，纸媒与融媒立足“一次采集、多种生成、多元传播、全网覆盖”的生产思路，同频共振、前呼后应，形成了鼓舞人心、推动工作的强大舆论场。二是处理好新闻时效和影响力的关系。主动吃透市委、市政府阶段性重点工作和重大决策，将地方党委、政府的工作重点转换成“新闻点”，增强新闻选题策划的前瞻性和准确性。2024年，吕梁日报社将市委中心工作分解为20件民生实事，对每个重大民生工程，报社都做了精心策划，陆续推出《记者直击吕梁20件大事要事》等重点栏目，形成了全方位、立体式、多频次的宣传阵势，有力地鼓舞了全市干部群众干事创业的热情，受到市委领导的充分肯定。三是走好全媒体时代群众路线。紧扣民生关切，使宏观政策微观化，抽象议题具象化，全局工作局部化，精准把握普遍性和典型性，增强新闻选题策划的针对性和共情力，确保踩准“鼓点”、划出“重点”、报出“亮点”。实践表明，作为最基层的平面媒体，地市报在媒体融合发展中要始终围绕中心，植根基层，地市报人要不断增强“脚力、眼力、脑力、笔力”，为舆论场提供更多关注度高、感染力强、导向清晰、影响深远的新闻佳作，以此确保地市报在舆论引导中能够高扬主旋律，打好主动仗。

　　坚持“多媒联动”

　　地市报应高度重视媒体产品的契合度，在深耕内容的同时，充分利用互联网、大数据、人工智能等新技术，推动形式创新、内容创新、手段创新，要在融合中做到“多媒联动”，让宣传矩阵进行二次甚至多次裂变，构建多渠道、多元化的全媒体传播格局。

　　从纵向综合思维出发，《吕梁日报》媒体融合和大多数地方党报格局一样，也是从“两报一网”发端，然后形成“两报一网一屏两微七平台”的融媒体矩阵，并以此为主干和依托，向“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”的媒体融合传播方面迈进，实现新闻信息、技术提升、平台运营、集成管理共融互通，提升了平台的智能应用和社会连接能力。而一些发展步伐快的地市报依托自身资源、顺应时代发展，把握数字化、移动化、视频化的发展趋势，试水探寻符合自身发展的联动模式，已初步形成以传播矩阵立体化、内容生态多样化、平台服务智慧化为特征的媒体融合发展格局。

　　从横向联动思维出发，全媒体时代，地市报还需以协同联动推陈出新，整合各类资源，最大限度提升报道影响力和舆论引导力。要充分利用自身群体数量大、人员素质高、地域分布广的优势，变“抱团取暖”为“组团出击”，探索建立各种能够壮大自身影响力的“联盟”，推动形成“多报联动、多屏一体”的传播格局，做大做强地市报的主流媒体阵地。近年来，吕梁日报社先后和丽水日报社等40余家革命老区地市报社组建“红色联盟”，和巴彦淖尔日报社等50余家黄河沿线的地市报社组成“黄河联盟”，轮流定期举办新闻采风活动，多家报社的百余种传播平台协同发力，共同奏响“大合唱”“交响乐”，活动不仅赢得了上百万人次的关注和点赞，更成为各地市党报效仿借鉴的典范，使得地市报在媒体融合中的主阵地地位愈发巩固。

　　坚持“智能决胜”

　　目前，在地市级党媒媒体融合中“新闻+N”模式的成功实践，既为地市报探索深度融合发展指明了业务拓展方向，同时也是地市报提升自身服务功能、增强用户体验的现实路径。地市报作为社会信息系统的重要组成部分，在环境守望、社会动员、文化传承、服务治理等方面发挥着重要作用。“新闻+N”模式的核心正是以“新闻”业务为本体，扩展到“政务”“服务”“商务”等领域，把媒体资源与用户资源进行有效转化，以此增强用户体验，进而实现创收，促进媒体市场化转型，实现功能拓展、要素激活、内容创新和精准服务，形成开放、循环、共赢的全链路服务新业态。

　　近年来，邯郸新闻传媒中心在《邯郸日报》“掌上邯郸”客户端的基础上，根据加快推进媒体融合发展的相关要求，升级“掌上邯郸”客户端，增加平台政务服务功能，汇聚全市各项政务服务事项，群众可以申请在线预约、查询事项进度、收悉办事反馈，根据服务质量进行评价、投诉和建议，实现了政务服务“一网通办”，成了党和政府与群众对话的有效连接通道；《安阳日报》倾力打造的“安阳融媒”新闻综合客户端增强了网络平台聚合能力，紧密结合民生，为当地用户提供各类本地化便民服务，包括政务服务、民生信息、互动功能等，用户可以在客户端中分享房屋出租、招聘求职、打折促销等商业资讯，也可以通过平台查阅航班信息、列车时刻、掌上名医等相关信息；《邢台日报》融媒体中心统筹推进智慧城市、智慧交通、智慧安防、数字乡村等项目建设，助力该市数字化转型，同时围绕乡村振兴、共同富裕等国家部署，通过开展新时代文明实践活动、直播助农等形式嵌入基层社会治理、共促区域发展，形成了技术传播中的多元化场景，逐步将媒体的舆论影响力转化为社会治理能力，不断彰显地市党报作为基层纸媒在媒体融合中的主力军地位。

　　信息传播技术的每一次重大进步，都会带来传播方式的重大跃升和舆论生态的重大变革，地市报要以融合发展为契机，积极融入社会治理体系，科学整合各种资源，以特色化、专业化、集约化的服务让数据在社会各个方面高效流动，以信息化手段推动社会治理精准化。同时，积极加强与央媒、省媒和县级融媒的对接合作，上下联动、左右互动，做大“朋友圈”，努力提升现代传播能力，营造全时传播、全面覆盖的融合传播环境，把“有意义”的内容做成“有意思”的内容，为受众提供更好的信息体验，争当媒体融合发展中的主力军，不断提升党媒的传播力、引导力、影响力、公信力，更好地确立地市报在新时代主流思想舆论领域的主导地位。

　　（作者单位：吕梁日报社）