平等坦诚地去连接更广泛的领域

用户在ChinaJoy探寻游戏打开的更多方式。

　　7月29日，第二十一届中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心闭幕。作为国际性数字娱乐领域的重要产业盛会，观众关注的是享受视听盛宴，而从业者关注的则是行业新动态，不少从业者在ChinaJoy举办的类型多样的活动中各抒己见，探讨行业如何高质量发展。

　　谈科技：人工智能提升生产力

　　越来越多人工智能技术走出实验室、正式“上岗”开工，成为当下必不可少的生产力。网易公司副总裁庞大智表示，游戏行业一直是公认的人工智能技术较好的试验田，“行业要进一步考虑如何充分激发人工智能潜力，与更多产业，甚至全社会共享人工智能红利”。

　　针对如何激活“人工智能+游戏”潜能这一命题，庞大智认为，人工智能带来的提质、提效，有望成为游戏行业摆脱传统增长束缚与发展路径的一种方式，打破长期以来成本、质量、效率难以调和的“不可能三角”。庞大智表示：“通过把人工智能‘开源’给玩家，让玩家更好地融入整个游戏的生态系统、形成良性反馈的同时，也扩充用户生成内容的板块。”

　　谈及人工智能在游戏之外的应用，庞大智表示，要构建跨领域生态，加速人工智能在各种行业的渗透落地，创造更大的技术能量。“让人工智能技术下沉到不同应用场景，磨一磨、练一练，充分嵌入到各行业的链路中，打通‘人工智能+’的‘最后一公里’。”

　　庞大智认为，人工智能的应用场景正从“行业级”走向“社会级”，从少数人手中掌握的黑科技，到成为多数人的趁手好工具。“网易已将多项人工智能技术用于助残领域，并持续布局教育板块，真正展示出了人工智能的巨大潜力。”

　　谈出海：提升研发与营销能力

　　近年来，游戏出海势头强劲，不少企业表现亮眼。如三七互娱网络科技集团股份有限公司加速在全球各市场发力，其海外年营收从2019年的10.49亿元增长至2023年的58.07亿元。截至目前，公司在全球200多个国家与地区开展业务，发行超过120款游戏。

　　三七互娱网络科技集团股份有限公司副总裁彭美表示，三七互娱全球化的成功离不开强大的游戏研发能力以及本地化营销能力。在她看来，目前全球游戏的市场情况和用户特点发生变化，而企业出海则是要“春江水暖鸭先知”，及时作出调整。如目前全球用户呈现出更碎片化的特点，因此，轻量化将会是全球游戏市场的趋势之一。“无论是重度游戏与休闲玩法的融合，还是多玩法结合的轻游戏，三七互娱都已经有成功的案例，在出海后我们可以用优质的游戏体验打动全球玩家。”

　　在具体发行过程中，彭美说，三七互娱还是坚持因地制宜的战略，针对不同国家和地区，定制化进行推广和运营，采用长线运营的原则。“我们内部一直奉行‘长期主义’，希望打造长青游戏。如在游戏的运营阶段，三七互娱通过加入大量本土的元素以及持续的版本更新和运营活动，延长游戏的生命周期。”

　　其中，出海产品《末日喧嚣（Puzzles & Survival）》自2020年上线以来，通过多次与知名IP联动、推出运营活动，保持了强大的市场生命力。截至今年2月，游戏的全球流水已破百亿元。

　　彭美介绍，现阶段三七互娱面向全球市场储备了大量的优质产品，涵盖不同的游戏题材，为后续出海提供动力。“这些产品来源一部分来自三七互娱自研，而另一方面则是来自合作的研发商。迄今为止，三七互娱已投资了30多家研发能力不俗的研发商，为我们后续出海铺平道路。”

　　谈跨界：注重游戏的公益价值

　　近几年来，关于游戏娱乐之外的价值不断被外界提及，甚至在一些公益领域，游戏已然成为主角。

　　浙江世纪华通集团股份有限公司推出的“数龙空间站”将重点聚焦在公司优质IP的生态开发、新型文创内容的探索和生态企业的孵化上。浙江世纪华通集团股份有限公司总裁谢斐说，其推出的数药智能已有多款数字疗法产品，其中适用于注意缺陷多动障碍（ADHD）儿童（6—12岁）的辅助治疗和康复训练数字药物——专数达，已在全国各省市医院陆续开展诊疗服务，而一款为孤独症儿童提供康复训练的软件《AI星河》，已有百余位患儿接受了这套软件的治疗。

　　在谢斐看来，最大的难点不在于产品研发，而在于要向整个社会证明非侵入式、非化学式的数字疗法也能够在传统的处方药市场拥有一席之地。“游戏行业想要从数字交互科技的辅助领域走向核心，从隐性走向显性，需要的是韧性。只有脚踏实地地去寻找痛点并克服它，只有平等坦诚地去连接更广泛的行业领域，才能循序渐进地获得理解和认同。”

　　西山居副总裁姚喆举了另外一个例子，2021年山西暴雨时很多古建文物被损毁，这些见证了历史发展长河的古文物成为《剑网3》关注的重点。西山居第一时间组织玩家积极响应，联系山西省文博部门支援当地古建文物修缮工作。后续西山居在2022年和2023年分别开展了守护抗战精神的抗战老兵和荒漠绿化植树造林等公益活动。

　　姚喆说，今年西山居将继续坚持公益步伐，与有爱玩家一起关注帮扶社会弱势群体。“我们和浙江省残疾人福利基金会合作，游戏内售卖的公益烟花道具，将捐赠给基金会，用于‘音爱同行’人工耳蜗公益项目，继续发挥游戏的公益价值。”