融媒时代新闻短视频质量提升策略探究

　　与传统新闻报道和传播方式不同，以短视频形式发布新闻信息，不仅可以满足受众碎片化观看需求，而且能增强新闻传播的时效性，同时将视频、声音、文字等融为一体，将新闻事件更直观、更立体地向受众呈现。因此，在融媒时代，新闻短视频发展除了要充分利用自身在新传播环境中的优势，也要坚持“内容为王”原则，打造高品质新闻短视频，以凸显主流新闻媒体的传播效应，传播中国声音，讲好中国故事。

　　新闻短视频的基本特点

　　时效性。时效性是直接反馈新闻价值的关键要素，也是报道和传播新闻事件的基本要求。以往新闻报道需要经过多个环节，如现场相关素材采集、内容编辑制作等，该过程不仅会花费大量时间和精力，也极易错过报道新闻事件的最佳时机，降低新闻传播时效性。新闻短视频则是围绕突发新闻事件的关键信息，突出受众的关注点，即可在新闻现场通过智能设备完成短视频制作和发布，简化原有繁琐的新闻内容编辑制作流程，同时也明显增强了新闻报道的时效性和即时性。

　　直观性。将文字、声音、图片以及视频等元素相融合，并制作成新闻短视频，将新闻事件以更直观、更立体的形式向受众呈现，不仅能够给予受众沉浸式感受新闻现场的体验，而且能将新闻现场画面如实还原，使受众对整个新闻事件有更加全面的了解，准确判断新闻事件的真实性。相较于传统新闻事件报道方式，新闻短视频的内容呈现更具直观性、立体性以及表现性。

　　社交性。短视频具有较强的社交性特点，可通过微博、抖音、微信、快手等社交媒体发布新闻短视频，受众能够以点赞、转发、评论等方式与新闻媒体进行交互，不仅能够在短时间内引发广泛讨论，而且能及时掌握受众对新闻事件的看法和意见。与此同时，受众也可在个人社交媒体分享感兴趣的新闻短视频，进而在用户群体中形成多次转发现象，切实提高新闻传播效果。

　　时长短。融媒时代，信息接收和传播的便利性和高效性明显增强，受众习惯性利用碎片化时间获取信息或观看视频。而新闻短视频所具有的时长短、节奏快等特点，可将新闻事件的关键内容以视频、文字、声音等元素相融合的形式在短时间内向受众传递，既符合受众碎片化观看习惯，又能突出重点，将最为关键的信息及时、精准地传递给受众群体。

　　提升新闻短视频质量的策略

　　精准定位语言风格，提高新闻呈现效果。

　　融媒时代，大量年轻用户在各类短视频等新媒体平台聚集，趣味性、亲民性以及幽默性的新闻报道颇受年轻用户喜爱。因此，需要转变原有新闻制作和报道思维，迎合融媒时代趋势，妥善处理专业新闻短视频化过程，即可通过精准定位新闻短视频语言风格，增强对不同类型受众群体的吸引力，并消除与受众之间的距离感，以保证新闻呈现效果，加快新闻信息传播。

　　语言风格对新闻信息表达和最终呈现效果有着直接影响。在创作新闻短视频时，应综合考虑受众群体需求及喜好偏向，在此基础上，明确语言风格定位，给予受众良好的观看体验。为了使新闻短视频更具亲民性，可以采用口语化表达方式，如《主播说联播》这一类新闻短视频，出境主播改变以往过于规范和严谨的新闻报道方式，在表达时会增加一些表情和肢体动作，并根据内容变化不断调整语态，既能增强与受众之间的交互性，又能呈现出与用户“聊新闻”的效果，进而有效拉近与受众之间的距离。现阶段短视频用户普遍对网络有着极高的依赖性，可将一些网络流行语、关键词添加至新闻短视频制作环节，以提升新闻报道“网络感”，吸引更多受众关注新闻事件。

　　除此之外，在创作新闻短视频时，也要合理选择新闻类视频构成要素，可在原有音视频、字幕、图片等基础上，融入一些背景音乐、特效、表情包等包装手段，不仅能够有效增强新闻短视频的吸引力和感染力，而且能从视觉和听觉层面带给受众独特的感官体验，从而保证新闻短视频传播效果。

　　坚持内容为王原则，保障新闻短视频内容质量。

　　在生产新闻短视频内容时，应充分利用自身优势，除了要凸显新闻媒体的专业性，也要准确把握目前新闻短视频的基本特征，以便更好地把控新闻短视频内容质量。具体可从以下几个方面着手。

　　一是严格筛选各类信息，确保新闻真实性。因目前各类短视频平台普遍具备开放性特点，使其短视频内容创作更加自由，但同时也伴随着信息真假掺杂、良莠不齐等现象。若在选择短视频素材或创作短视频内容时，未严格筛选各类信息，不仅会影响受众对新闻事件的判断，同时也会降低新闻价值。因此，新闻工作人员需要重视各类信息把关，保证所发生新闻事件的真实性，始终坚持“内容为王”基本原则，杜绝短视频中出现假新闻、低劣内容，进而将主流新闻媒体的专业性和舆论引导能力有效发挥。

　　二是以热点新闻话题为切入点，打造精品短视频。为了提高新闻短视频内容质量，并向受众传播更多优质新闻信息，新闻工作人员在创作短视频时，应对当前集聚在短视频平台的用户观看习惯、喜好偏向进行综合分析，并关注网络热点话题、时政新闻、社会热门事件等，以此为切入点，打造一系列精品短视频，不仅能够有效提高所传播新闻内容的讨论度，而且能利用自身专业性引导受众客观分析和判断新闻事件。“乡村振兴”“脱贫攻坚”一直是被社会大众关注的热点话题，以新闻短视频产品《十八洞龙金彪的Vlog丨脱贫之后》为例，短视频内容以湖南省花垣县十八洞村年轻村民龙金彪在脱贫后的故事为切入点，讲述十八洞村人脱贫后如何做到不返贫且致富奔小康的生动实践。该作品创作团队将客户端、网、报融合为一体，并在脚本创新、视频拍摄、创意设计上充分发挥了“融合”优势。在拍摄短视频时，采取Vlog第一视角的方式，记录故事主角龙金彪生活、干农活等场景和他当时的感受，不仅拉近了故事主角与受众之间的距离，而且能更好地引发受众情感共鸣。同时在后期制作中，将手绘、动画等多种新媒体元素合理融入，使作品更有“网感”和趣味性。以多渠道融合方式传播新闻短视频，获得了极大的影响力和传播效果，以及强烈的社会反响，成功打造了带着泥土气息和带有“网感”的小切口、大主题的新闻短视频作品。

　　充分利用媒体专业优势，传播社会正能量。

　　碎片化是媒体融合发展趋势下所产生的现象之一，专业化、成熟化的新闻生产机制与智能化手段相结合，有利于创新新闻短视频发展，并促进新闻媒体生产系统升级。例如，将AI技术与新闻短视频制作相结合，实现新闻短视频内容创作更高效、内容更精准，不断提高媒体专业化全流程制作能力。如在新闻短视频内容创意阶段，以AI创意短视频《好运接龙》为例，将AI技术与传统新闻视频画面相结合，将文生图、文生视频和图生视频等技术运用于新闻短视频的开篇和结尾，形象地勾勒出神秘威严的中国龙，使用AI修复、虚实融合等技术，将传统文化符号“龙元素”贯穿视频。又如《诗话古今 深AI中国》系列AI短视频，将中华古诗词的意境与AI的想象力巧妙融合，以新闻画面为基础素材，运用多种AI工具进行图生视频，并下发各种优化指令，将每一帧新闻画面实景转化为统一的漫画风格，实现智能技术与艺术的深度融合。

　　跳出流量思维，规避内容同质化。

　　融媒时代，各种先进技术手段被运用于新闻传播领域，提升了新闻叙事方式的丰富性，其中转场特效、无人机拍摄等元素融入短视频内容制作环节，不仅使得新闻短视频在视觉方面的传播更具创新性和趣味性，对新闻短视频的创新和多样化发展也能起到积极的推动作用。例如，《太空看福建：用奋斗谱写新篇章》新闻短视频作品，在短视频制作时，运用了前沿的互动视频技术，并在卫星地图中设置多个互动点，网友点击互动点，即可触发视频，增强了新闻短视频与受众之间的交互感，全景式呈现党的十八大以来，福建在数字经济、交通基础设施、生态发展、产业富民、科技创新、工业引领等方面的壮举和所取得的成就。

　　（作者单位：广西南宁市融媒体中心）