事半功倍的成书之道

　　开展选题策划不是在一个主题下的单项工作，而是一个把想法变成现实的系统性工程——一本书的标题是什么，内容结构是怎样的，如何寻找合适的作者，等等，都是选题策划需要考虑的要素。与各要素相对应的，编辑需要立足自身定位，知晓自己的活动范围；需要掌握一些营销管理知识，做到酒香不怕巷子深；需要具有较强的资源整合能力，让出版资源适时发挥最大效益；需要对行业的发展现状乃至趋势有清晰的把握，做出适宜阅读、繁荣出版的出版物。

　　根据选题结构明确方向和范围

　　编辑在策划选题时应该意识到，出版单位有自身的出版内容范围，被赋予主责主业，应专注于相对稳定的内容范围。出版单位的业务体量取决于自身规模，人员特别是编辑的数量是影响图书种数的关键因素。编辑力量不足，自然无法拓展产品线去开发其他领域的选题；编辑力量壮大了，也要看领域内的读者反应如何、市场竞争力如何，以及是否有必要、有优势去开辟新赛道。

　　编辑策划选题要有意识地围绕选题结构的重点焦点展开，做到结构互补且有延展。出版单位的生产经营能取得好的两个效益，并且能长期保持，重要的保障是在产品层面有自己的长销书、畅销书，在出版理念上有自己的优势领域。出版单位将承担的出版工作、服务主办单位和所在领域的出版需求的产品推向市场，即是履行自身的主责主业，同时是为自身发展夯实了基础、储备了资源，在这个基础之上，围绕重点书系、拳头产品开发衍生产品，既是深挖了出版资源，也是对出版社选题结构的不断完善。有的出版单位从事党的路线方针政策和理论宣传，出版党的创新理论成果、党的全国代表大会、全会精神学习材料等，以此为根本，推出思想政治、哲学社科等学术研究、理论普及等不同层次的理论读物；承担教材出版的出版社，对教材的编写思路和过程最了解，围绕教材开发相对应的教辅用书，对使用者而言，有官方的权威和质量的保障；古籍类出版社除了各版本各类型典籍出版，还可以进行古籍研究成果、传统文化普及的选题开发。

　　树立品牌意识

　　出版物和其他商品一样，也有自身的品牌属性、鲜明的品牌效益。首先，好的出版社，本身就是好品牌。一本书根据其内容类别，通常有对应领域的出版社。术业有专攻，出版单位深耕所在的出版范围，就是一个品牌建立的过程。出版社与出版范围的关联性，与编辑开发选题时“不出圈”其实是高度一致的。在此基础上，同一出版范围、同一类型的出版单位在共同促进本领域市场繁荣时，也处于被读者选择的位置——同样的内容不同的书，受众反应可能是不一样的，市场反响也有差别。有的出版社能够对读者需求精准把握，从而取得先发优势；有的出版社因为涉足一个内容范围较早，给读者群体留下了老字号的印象；有的出版社因为市场嗅觉敏锐，在热点选题上品种齐全、结构完整，从而占据市场。

　　其次，经典书系、知名系列图书的打造，是品牌建设的重要方式。出版社在产品层面，图书能够成系列、上规模，是品牌效应的体现。编辑在做图书开发时，有意识地把方向集中到已经取得较好效益的图书上。理论研究可以由点及面再多面成体，一部著述有其研究主题，主题也可以放进某个系统性研究的框架里，而系统对应的就是一个著述矩阵；名家大家的作品不能充分展现其功底和功力，编辑在与作者沟通中不断启发引导其投入精力，好书就会连续问世；有的文学作品读罢意犹未尽，读者被其中的情节吸引后希望故事能有前传、外篇、续集，编辑能与作者沟通，及时让其了解作品在读者群中的表现，激发起创作热情，把好故事讲完整。商务印书馆有“对我国学术文化有基本建设意义的重大工程”汉译世界学术名著，生活·读书·新知三联书店有“新知文库”，这些“传统老店”也因为自身优势领域内的图书产品一直保持高质量、高水准，在读者圈中更为人熟知。

　　再次，有影响力的作者，也是出版品牌的重要影响因素。好的作者，一般自身有丰富成果积累，学术积累深厚的专家学者、深谙人物性格刻画和故事情节设计的作家、在推出著作之前就已有较高知名度或人气的某一领域专业人士等，他们的拥趸看重的是作者本身，因此，作者是出版物的品牌影响力，是编辑策划选题时的重要出版资源。

　　善用既有出版资源

　　发行情况是出版单位规划出版物产品的重要参考，在售的各种图书有的是紧贴时政、社会热点的选题，短期内具有显著的市场表现，时效性鲜明；有的是出版后一直在销售，且能保持稳定的发行量。前者的开发，讲求的是新、是快，在较短的周期内完成从约稿到见书的全流程，保证出版物及时问世，配合重要时事节点。后者则是具有长期效益，内容不会随着时间的流逝而发生根本性的改变，可以随着内容所涉的变化作适当调整后持续推出，做到常出常读常新。编辑在策划选题时，要注意到既有出版资源的利用：出版时间较早、市场表现较好的书，随着社会对所涉题材的广泛关注和热度提升会处于风口，对其中的内容以时代背景、读者需求为依据作针对性修订后再度推出，可能会收获同样的效益。

　　出版单位做好主题出版工作，保证一本本重点图书能迅速及时地送到广大党员干部、人民群众的手中，既是以出版促进宣传思想工作的切实之举，又是实现两个效益的生动实践。同时，党的创新理论是马克思主义中国化时代化的成果，是需要坚持长期学习、坚决贯彻落实的指导思想、行动纲领，必须持续做好宣传阐释、研究解读，这就要求出版做好相关的工作。编辑要在这一宏大主题下做好选题、出好书，就要把工作做细做实做深。马克思主义的宣传，通俗理论读物要做到内容深入浅出，理论深刻、内涵丰富同时语言平实、通俗易懂；中国化时代化的马克思主义理论研究，要做到有深度，权威严谨有分量。

　　考虑对不同出版样态的适配度

　　出版随着技术发展而发生重大变革，其底层逻辑是技术驱动下信息内容的生产、传播、接收方式发生了变化。近年来，基于以AI、VR、云计算为代表的新兴技术，内容生产发生了人与智能领域革命性变化。智能生成式的内容创作从文字领域扩展到音频、视频、绘画领域。人们对此的态度从最初的不以为意逐渐向接受、看好甚至依赖转变，现在AI创作甚至一定程度地实质性介入了内容生产。按照技术参与行业发展、改造行业生产经营模式的路径，身处传统出版展望数字出版时觉得遥不可及，然而数字技术深刻影响了阅读、影响了出版；当下，融出版方兴未艾，AI的迅猛发展又悄然而至，与出版发生剧烈化学反应。编辑在策划出版选题时，要考虑多平台内容的适配性，甚至是内容适宜结集成册还是碎片化阅读。各种媒介在AI的加持下从相融到相跨，在科技创新驱动下的出版向前发展，不久的将来必将引发内容、渠道、平台、经营、管理等环节的深度相融和大调整。出版越是向前发展，产生的业态样态就会越多分支和方向，从既有传统出版概念下的模式演进到新的模式具备出版特征而被纳入出版活动范围内，无论融出版发展中的各种途径平台相互结合，还是新一轮科技变革驱动下的跨媒介内容制作，最终都将殊途同归，在出版领域推动出版发展。在出版发生大变革的时代，编辑应该意识到，做书不仅是做书，做书也不一定要把书做出来。

　　编辑要做好书，做好选题策划是前提。好书的特征和优势不尽相同，好的选题策划需要编辑提升许多方面的能力，但是万变不离其宗，都需要常思考、多实践、勤总结。在能力和经验之上，编辑第一位的是记住出版的性质宗旨、方向任务，做好思想理论普及、人民精神文化需求供给、文化历史传播传承，担当起新时代赋予的使命。

　　（作者单位：学习出版社）