乘直播东风，濒危非遗文化“破圈”有方

　　夜幕降临，华灯初上，在另一片繁华的平台之上，一场场濒临失传的非遗文化盛宴正悄悄拉开帷幕。那些曾经闪耀在历史长河中的艺术瑰宝——高亢与平整交织的内乡宛梆、古朴深情的太康道情、峻峭与柔情并存的汉调桄桄、方言吟唱的白字戏……正通过直播间的窗口，以鲜活的姿态，重新绽放其独特的魅力。每一曲、每一调，都仿佛诉说着千年的故事，传递着中华文化的深沉底蕴。

　　为进一步提高人民群众非遗保护意识，传承弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护良好社会氛围，丰富人民群众精神文化需求，抖音直播在2024年非遗日（6月8日）发起“天下第一团”直播周活动，邀请“天下第一团”集中展播本剧种代表剧目，平台予以资源、流量、运营等扶持，让受众可以“云”赏戏曲，近距离感受传统非遗文化的无穷魅力，增加共情。

　　“天下第一团”第一难

　　在戏曲界，有一个特殊的称谓——“天下第一团”，指的是一个戏曲剧种全国仅剩一家专业院团的情况。这类因地域限制、历史传承等原因处于濒危状态的剧种，被相关部门定义为“稀有剧种”。每年，都有稀有剧种被迫走向消失。据不完全统计，1959年我国尚有368个剧种，但目前只剩下286个，相当于平均每2年就有3个剧种永远地隐没于历史之中。

　　直至2022年，全国仅有121个“天下第一团”在默默坚守，它们虽被美誉为“天下第一”，实则已成为各自剧种的“天下唯一”。以内乡宛梆为例，作为首批国家级非物质文化遗产，距今已有400年历史，其女声唱腔中的高八度花腔犹如鸟鸣，堪称中华一绝。然而，在快节奏的现代生活中，宛梆面临着前所未有的生存危机。演出队伍不稳定、市场狭小、劳动强度巨大以及收入微薄等，都是宛梆这一类稀有剧种所面临的严峻挑战。

　　就在这看似绝望的困境中，一股新的力量正悄然崛起。现代科技的力量为这些濒危的非遗文化搭建了一个全新的舞台。通过“天下第一团”的直播展示与互动导览，花鼓戏、西秦戏、姚剧等非遗艺术纷纷在直播间里相继“破圈”，犹如博物馆、剧院中艺术作品的导赏环节，让大众深度了解非遗知识、提高欣赏水平。

　　这是关于一场文化的救赎之战，每一位坚守在戏曲舞台上的“孤勇者”都是这场战役中的英雄。他们不畏艰难、勇担重任，在直播间里演绎着人间的悲欢离合、喜怒哀乐。据统计，目前抖音上已有超过50个“天下第一团”入驻，其中河南省内乡县宛梆艺术传承保护中心、陕西省汉中市南郑区汉调桄桄传承发展中心、广东省海丰县白字戏剧团、河南省太康县道情艺术保护传承中心等“天下第一团”纷纷试水直播，尝试通过直播间走出本土，获得新舞台、新受众、新收入。

　　自行“造血”实现良性循环

　　面对无人喝彩、后继无人、收入捉襟见肘的困境，濒危剧种正站在一个决定性的十字路口。在这个关键时刻，抖音直播为濒危剧种发展提供了新的思路。它不仅为专业剧团或戏班开辟了线上第二舞台，让它们能够精准地触达戏迷，提升稀有剧种的知名度，而且对于演员和院团来说，直播过程中的打赏和广告收入已然成为一种有效且重要的全新“变现”手段。

　　或许有人会觉得，当文艺工作者提及金钱时，会显得过于世俗而不够纯粹。但我们必须清醒地认识到，谈钱并非等同于唯利是图，而是文艺作品的创作和传播需要经济支持。直播打赏增强了剧团的“造血”能力，使得演艺人员有能力更新服装、道具，不断磨炼自己的演出技艺，为受众呈现更高质量的艺术盛宴。

　　《2023抖音非遗数据报告》显示，过去一年里，抖音上平均每天有1.9万场非遗直播，平均每分钟就有13场非遗内容开播；获得打赏收入的非遗主播人数同比增长53%，其中传统舞蹈类增长230%，曲艺类增长102%，通过直播打赏，演员和院团一定程度上实现了改善生活的目标。

　　以海丰县白字戏剧团为例，广东省濒危剧种白字戏传承人吴佩锦表示，剧团在没有演出的日子里，60多人只能靠政府拨款生活，扣除社保、医保，演员一个月到手只有1000余元。大家为了养家糊口只能外出打工，很难拿出精力再做艺术。现在，团员们每月都能通过直播打赏获得几千元的额外收入，这不仅解决了他们的生计问题，更让他们感受到了白字戏的艺术价值被认可。这种认可让青年传承人们信心倍增，从而更加坚定地挖掘其背后的文化和经济价值。

　　再看汉调桄桄，这个曾拥有120多座戏楼、1500多个剧目的辉煌剧种，也一度面临失传的危机。为了自救，剧团将汉调桄桄搬进了直播间。其中，演员李雅芝的抖音直播间已经聚集了不少固定戏迷，他们用点赞、打赏的方式表达对她的喜爱和支持。为了回馈粉丝，李雅芝用直播打赏的钱买了台投影仪，将普通话字幕投影到墙上，让受众能更直观地理解唱词的意思。这种与受众的互动和回馈，不仅提升了受众的观戏体验，更让汉调桄桄这一古老的艺术形式焕发出新的生机与活力。

　　打破壁垒共享戏曲盛宴

　　以传播之力焕传承之光，直播平台为“天下第一团”戏曲的蓬勃发展带来了新风向。早在2022年4月，抖音直播便宣布推出“DOU有好戏”计划。该计划通过优化产品能力、加强流量扶持、打造线上节目、提供专业培训等方式，全方位助力戏曲行业发展，传承弘扬传统戏曲文化。值得一提的是，这些扶持政策都会向濒危戏曲剧种的院团和演员倾斜，帮助濒危剧种精准触达戏迷，为民间剧团找到延续专业的新收入，提高传承的积极性。

　　在直播间里，艺术家们用镜头捕捉传统戏曲的韵味，让非遗之美跃然屏幕之上；用声音传递悠扬的唱腔，让传统之声跨越时空隧道；用互动问答连接受众与演员，让文化的温度直达人心。直播这一形式成功打破地域壁垒、超越时空限制，让“天下第一团”的表演不再局限于一隅之地，而是能够跨越千山万水，与全球受众实时互动，共享戏曲盛宴。

　　作为内乡县宛梆艺术传承保护中心的负责人，武新建将四五十部经典宛梆剧目搬进直播间，并坚持用横屏直播的方式，以确保受众能欣赏到更完整的画面；海丰县白字戏剧团巧妙迎合快节奏时代的受众喜好，将演出中的“高光片段”以竖屏短视频的形式发布，让受众能清晰观察到演员的精致扮相和细微表情，仿佛置身于戏曲界的“直拍”现场；“00后”汉调桄桄青年女演员李雅芝将“炫技”与戏曲唱段、文化科普相结合，不仅吸引了大批受众在直播间点赞，还吸引了许多粉丝特意前来线下演出捧场……

　　据不完全统计，内乡县宛梆艺术传承保护中心、汉中市南郑区汉调桄桄传承发展中心、海丰县白字戏剧团、太康县道情艺术保护传承中心等8家“天下第一团”过去一年累计在抖音直播871场，累计吸引498万网友观看；受众通过直播打赏为近万名稀有剧种演员带来新收入，其中166人年打赏收入过万元。订阅、点赞、打赏和互动，在不知不觉中为古老的艺术瑰宝嫁接了新的形式。我们得以窥见，濒危非遗文化在直播的助力下，有了返璞归真的基础和源远流长的动力。更重要的是，非遗传承人们也能借此东风，在直播中汲取新的灵感和创意，将传统的艺术形式与现代元素相结合，创造出更具时代感和吸引力的作品。