用户使用习惯巩固全年流量稳定运行

　　随着移动通信和互联网的不断结合，移动互联网已深刻影响和改变人类社会，成为连接生产生活和经济社会发展中不可或缺的纽带。艾瑞咨询日前发布的《2023年中国移动互联网流量年度报告》（以下简称《报告》）显示，截至2023年12月，中国移动互联网月独立设备数达13.93亿台，网民人均单日使用时长为271.7分钟、人均单日使用次数为64.2次。其中，短视频行业占用户使用时长比重达29.8%，同比增长1.3%。

　　增量空间有限且存量竞争加剧

　　《报告》显示，截至2023年12月，中国移动互联网月独立设备数环比增长率数值呈连续减少趋势，其中2023年12月环比增速仅为万分之四。对此，《报告》分析认为，这意味着市场已经进入了更为成熟和饱和的阶段，说明流量增长已接近天花板，增量空间有限，存量竞争加剧。

　　从《报告》中可以看到，呈连续减少趋势的不只有移动互联网月独立设备数，中国移动互联网用户黏性也呈现连续减少趋势。《报告》显示，2021年我国网民人均单日使用移动互联网时长为293.6分钟、人均单日使用次数为72.2次；2022年我国网民人均单日使用移动互联网时长为272.7分钟、人均单日使用次数为64.8次；2023年我国网民人均单日使用移动互联网时长为271.7分钟、人均单日使用次数为64.2次。

　　《报告》对此分析认为，我国移动互联网用户单日使用时间及次数在2022年年末经历了较大幅度的下降，当前趋于平稳，竞争焦点已经转向深度挖掘存量用户的价值。

　　为更好地帮助各平台挖掘存量用户的价值，《报告》还对我国移动互联网用户触媒偏好进行了统计分析。记者从《报告》中发现，我国高线城市用户偏好APP类型涵盖日常生活多方面，如生鲜电商、外卖、出行信息等；低线城市用户则对泛娱乐相关、教育类及实用工具类APP偏好明显，如视频工具、游戏平台、网络K歌等。而就不同年龄段而言，《报告》显示，中青年用户对亲子类、游戏类及招聘相关APP偏好较为明显，成熟用户群体则更偏爱金融理财类、智能穿戴类及实用工具类APP。

　　在线视频呈现口碑收益双提升

　　随着短剧、微短剧的兴起和市场的进一步扩大，在线视频行业在近年来呈现新的发展蓝海。《报告》显示，2023年1月至12月，我国移动互联网在线视频行业月独立设备数均值达9.42亿台，同比2022年略减少1.8%，环比增长率均值为0.5%，行业流量整体趋稳，12月行业移动端渗透率达68.4%；从使用时间来看，2023年用户单日使用时长均值为79.1分钟，月环比增长率均值为0.4%，其中2月现象级热剧《狂飙》播出期间，行业用户使用时长达全年峰值。

　　《报告》对此分析认为，2023年，优质剧集对在线视频平台的流量和口碑产生了显著影响，热播剧如《繁花》《狂飙》《漫长的季节》等吸引了大量观众，显著提升了在线视频平台的日活跃用户数量和月活跃用户数量，并促进了付费转化和ARPU（Average Revenue Per User，即每用户平均收入）的增长。而《狂飙》《漫长的季节》热播期间，爱奇艺、腾讯视频APP月度流量环比上月分别增长8.5%、4.5%，有效助力平台活跃用户规模的进一步扩大。

　　对此，《报告》分析认为，这些优质剧集的播出有效提高了平台的口碑，推动了社交互动和用户留存，广告主也更倾向于在这些高流量、高口碑的剧集上投放广告，在线视频平台也借此进一步提升了其竞争力和收益。例如，爱奇艺通过打造IP联动活动和高阶会员专属权益为订阅会员增值，将2023年第四季度的月度平均单会员收入提升至15.98元，同比增长13%。芒果TV持续优化细分会员赛道，有序推进“追风季”“乐享季”“毕业季”“联名季”等四大会员主题品牌季活动，精细化提升会员ARPPU值，《快乐的大人》《森林进化论》《封神训练营》3部会员定制创新IP平均投产比达286%。

　　而这样成绩的背后，35岁及以下年轻群体是一支不可忽视的“主要力量”。《报告》显示，在线视频用户中，35岁及以下年轻群体为重要流量来源。记者在梳理中发现，截至2022年12月，24岁及以下占比为19.3%，25—30岁占比为17.3%，31—35岁占比为16.5%；截至2023年12月，24岁及以下占比为19.2%，25—30岁占比为17.2%，31—35岁占比为16.4%，不仅用户属性占比整体变化较小，而且是名副其实的主力军。