“天花板捅不开，地板就会被打穿”

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　　“面对生成式人工智能带来的冲击，麻木和恐慌都是不对的，正确的态度是应该思考在未来3—5年，行业会因此发生哪些变化。”在爱奇艺创始人、首席执行官龚宇看来，科技发展特别是生成式人工智能的迅猛发展将给行业带来积极的变化。

　　在近日举办的“同心同力 共创未来”爱奇艺世界·大会上，龚宇和爱奇艺首席内容官王晓晖、爱奇艺首席技术官刘文峰等一起，与来自全国各地的行业嘉宾代表分享了爱奇艺对宏观环境和产业发展的洞察与判断，并对话《中国新闻出版广电报》记者，讲述作为一家以科技创新为驱动的互联网娱乐公司的最新探索实践。

　　向上创作向下共情打造优质内容

　　作为曾经首个会员数突破500万，以及首个会员数将近1.3亿的平台，爱奇艺14年来一直守正创新，坚持以“优质内容”引领平台发展，即使在近年来视频产业高速发展的背景下，依然秉持内容为王永远不会过时这一准则，不断将已有内容与业务全面深化，力求“向上捅破天花板”。

　　在王晓晖看来，天花板捅不开，地板就会被打穿。“对影视创作者而言，当下最大的焦虑就是，如果不提高创作审美追求，观众就会通过其他形式解决自己的困扰，会把地板击穿。”王晓晖表示，对专业内容生产者来说，无论是社会责任、艺术专长，还是审美追求，都要往上走，去捅开天花板。

　　“我们进入了一个所有艺术创作者都应该向下共情、向上创作的时代。要坚信我们的受众基数足够大，捅开创作的天花板，依然天地广阔。”王晓晖进一步解释，“向上创作，向下共情”就是向上要尝试打破创作的边界，向下要拓宽人物群体的边界。具体而言，要把天花板打开，就是要用哲学去思考，用文学去创作，用大时代还原当下百姓的生活。

　　龚宇则表示，4月23日是爱奇艺迈入第十五年的第一天，对内容而言，爱奇艺将继续追求内容定位的高品质和多样性。“追求高品质就是顶破天花板往上走，打破地板的事也挺好，也是人类的刚性需求，但是这事我们做不好，不会做，所以我们往上走，追求高品质。多样性，就是思想要更开放，解除禁锢，让我们的作品更丰富，满足不同人的需求。”龚宇说道。

　　利用AI技术创作更优质作品

　　事实上，爱奇艺一直以来能保持行业翘楚的地位，缘于平台对自身能力的不断升级。作为行业内最早全方位拥抱AI变革的平台，目前，爱奇艺已将生成式人工智能应用在创作的各个环节，打造以创作者为核心的AI能力矩阵。

　　“近年来，爱奇艺一直在推动智能制作系统的研发，应用了包括云计算、大数据、AI、虚幻引擎等技术提升内容项目制作效率和效果。例如，由爱奇艺自主研发的IQ Stage虚拟拍摄系统已经执行了多个剧集项目的拍摄。”刘文峰表示，通过AI技术，爱奇艺不仅降低内容生产成本，缩减内容制作周期，从而提高内容生产和运营效率，也进一步改善用户体验，还助力于持续探索新市场和新机会，进一步打开未来增长空间。

　　用新质生产力助力平台发展，爱奇艺可谓走在了行业的前列。在采访中，刘文峰表示，生成式人工智能已成为重塑创意行业的力量。“拥抱AI才能共创未来。”在刘文峰看来，随着生成式AI逐步普及，个人或者小团队将拥有更强大的创造力，个性化内容的价值将进一步凸显，产业迭代加速，创新机会将大幅增加。刘文峰举例道：“以往在项目早期，制片人为了通过画面描述项目的核心概念和气质，需要请专业的美术团队来绘制概念海报，耗时耗力，而现在，制片人利用AI可以轻松生成自己想要的概念海报，不断调整自己想要的意境和表达。一个能画概念海报的制片人，是不是一个更强的制片人呢？”而在龚宇眼中，内容创作广泛应用生成式人工智能，有益于提升工业化水平。“虽然生成式人工智能现在的创作能力相对艺术来讲比较薄弱，但是科技发展不是线性的，科技的发展会让生成式人工智能创意能力指数级进步。提高工业化程度需要规则，但是有规则很难执行，还需要依靠技术来协助完成。”龚宇如是说。

　　“我们的焦虑，也许是因为我们误读了创作者与AIGC之间的关系。”刘文峰表示，按照创意的分类，内容被划分为PPC、PUGC和UGC，正是在这个分类逻辑下出现了AIGC，仿佛全体人类创作者在和AI竞争，这是对AI的一种误读。本质上，任何创作者都可以利用AI为自己生成内容，生成式人工智能成为创作者放大自己创作能力与创作价值的新杠杆。在生成式人工智能的支持下，无论是普通创作者，还是专业创作者，都能利用AI创作出更好、更有价值的作品。

　　IP生态与“一老一小”协同发展

　　打造IP 一直是被文娱行业持之以恒关注且探究的问题，那么如何基于优质内容形成IP中心化影响力，从而赋能品牌新质生产力建设？

　　“IP中心化影响力是长视频营销制胜的关键，它能为品牌构建真正的价值认同，从而助推品牌新质生产力建设。”爱奇艺高级副总裁吴刚进一步解释说，高品质的长视频内容之所以具备中心化影响力是因为3个因素：一是聚拢了上亿优质用户群体，能够实现最广泛的触达；二是能切中社会最核心的议题，引发大量关注；三是能引发长周期的发酵和复利，产生最深的认同。“作为头部网络视听平台，爱奇艺持续创作出与时代共情的优秀作品，为品牌营销奠定了坚实基础。”吴刚表示，爱奇艺接下来将以IP为核心，围绕“品、营、销”三位一体打造品牌增长全域生态，助力品牌方的品牌力、产品力和经营力的多维提升。

　　而对如何稳定输出高品质长视频内容，王晓晖表示，在创作上，爱奇艺鼓励工作室风格化，打造百花齐放的作品；坚持内容要更加精品化、思想要更深化、叙事则要更新颖，从而满足用户对艺术审美和情感体验的更高追求。同时，爱奇艺通过强大的中台系统，实现对内容制作的精细化品控，为平台源源不断地输送优质内容，推动平台持续稳健发展。此外，王晓晖对记者介绍，爱奇艺将推出两个剧场，“一个叫微尘剧场，一个叫大家剧场，共同点都是表达普通人摆脱生存困境、追求幸福生活的观照”。

　　从技术层面而言，刘文峰表示，下一步，爱奇艺将加大对生成式人工智能技术的研发和应用的投入，利用生成式人工智能开发和全面升级来服务爱奇艺影视制作的智能制作系统，赋能爱奇艺专业影视内容创作。

　　在爱奇艺掌门人龚宇看来，在线娱乐行业能否抓住消费拐点带来的发展机遇，锁定下一阶段的持续增长，关键在于能否以开放的心态和积极的行动，拥抱来自行业内外的变化。对此，龚宇提出，要加强对“一老一小”服务，“中国人口结构少子化、老龄化趋势正在逐步改变在线视频平台的用户构成。‘老’和‘小’两个群体在产品、内容和服务上的细分需求，对企业而言既是挑战更是机遇。曾经的‘夕阳红产业’已经成为‘朝阳产业’”。

　　龚宇表示，对“一老一小”两大群体的重视将贯穿爱奇艺今后产品设计、内容生产和服务的全流程。爱奇艺正在加强APP的适老化和无障碍优化，儿童业务也将进一步深化产业布局，拓展IP多业态开发的商业空间，通过奇异果TV“少儿模式”和奇巴布APP体验升级，为α世代（指出生于2010年之后的一代人）的儿童和Z世代（指1995年至2009年出生的一代人）的父母做好服务。