亲子IP在成长

　　近日，儿童广播剧《小虎爱推理之中轴线寻宝记》获得中国广播电视社会组织联合会中国广播电视大奖初评一等作品。作为北京广播电视台官方客户端听听FM精心打造的融媒亲子IP，《小虎爱推理》已经走过了4年多时光。从2020年1月1日的初试啼声，到如今全网播放量突破7500万、小粉丝订阅量突破14万，该剧围绕着亲子IP打造和运营，在内容创新、衍生品开发以及IP授权等方面都进行了积极的尝试，并取得了显著进展。

　　“不同于以往的传统广播剧，我们从设计之初，就将版权合作、付费收听、图书出版、线下活动、衍生品开发等纳入运营体系，旨在打造可反复收听、营收的精品内容，收入将为持续生产提供资金支持。”《小虎爱推理》制作人刘馥在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，这样的设计可以确保该广播剧的生命力能够一直持续，目前该剧投入与产出已进入良性循环。

　　前置设计运营体系

　　“在亲子IP打造的过程中，前置设计运营体系是至关重要的。”在刘馥看来，这意味着在IP的构思和创建阶段，就需要明确其未来的运营模式和策略。这包括确定IP的核心内容、受众定位、传播渠道、盈利模式等，以确保整个IP的打造过程是有序、高效的，并且能够持续地为受众带来价值，强化用户思维是其中的核心。“要将传统的‘小听众’转变为‘小用户’，不仅要关注他们对于内容的喜好，还要关注他们与IP的互动方式、参与程度以及可能产生的消费行为，这样才能更加精准地定位IP的内容创作标准。”

　　比如，通过日常回复、征集语音和线下活动沉淀小用户。每集上新后的24小时是用户留言最为集中的时段，运营人员第一时间回复留言，增强了用户黏性，并获得用户对内容的直接评价，为内容调整改进提供参考。通过侦探小分队线下活动、征集语音成为小主播的方式回馈付费用户，积累了一批“死忠粉”。

　　据刘馥介绍，《小虎爱推理》在运营过程中，有意识地采用市场化操作策略，达到了超预期的效果。

　　一方面，“双独家”合作获得流量扶持。项目团队在确保自有平台利益及商业运营独立性的前提下，与喜马拉雅平台达成了“双独家”合作。

　　另一方面，“免费+付费”积累种子用户。该项目原计划对全剧付费，后来决定用前4季80集免费内容积累播放量和种子用户，并参与新品打榜，扩大品牌知名度。

　　同时，“内容模块化”便于分拆组合运营。按照原剧本制作，每集时长约为18分钟到30分钟不等。项目团队将内容拆分成7分钟左右的“小集”，适应儿童的注意力特点，增加了收听量和分成收入。此外，还设置了“推理中的小知识”“小侦探信箱”等小板块，均可拆分独立成集，为运营提供了抓手。

　　持续创新创优内容

　　由于《小虎爱推理》属于亲子IP，它对输出正确价值观的要求更加严格。该剧的核心受众为6—12岁的小学生，他们求知欲强、喜欢独立思考，正处于人生价值观形成期，剧中核心角色正是他们的同龄人。学习科学知识有兴趣、传承历史文化有自信、塑造核心价值观有成果、保持对世界的好奇心是该剧送给小听众的成长礼物。在刘馥看来，通过输出价值观，亲子IP可以成为一个具有教育意义和文化内涵的品牌，为用户带来更深层次的价值体验。“这些价值观应该与家庭、亲子关系、成长等主题紧密相连，通过故事情节和角色来巧妙传达，如友谊、勇气、探索、团队合作等。”

　　结合市场需求和当年重大选题，《小虎爱推理》陆续推出了一系列音频产品：围绕“河西走廊”历史文化，打造了《小虎爱推理之河西迷途》；围绕建党百年，打造了《红领巾特辑：藏在邮票里的秘密》；围绕56个民族文化，打造了《小虎爱推理之好大一个家》；围绕中轴线历史，打造了《小虎爱推理之中轴线寻宝记》。

　　刘馥透露，今年下半年，《小虎爱推理》计划推出全新原创系列第十季《插上翅膀的博物馆》（暂定名），聚焦北京“博物馆之城”建设，深化青少年对中华传统文化的了解，打造永不落幕的线上博物馆。

　　围绕着优质内容，《小虎爱推理》在产品多元化呈现上也不断创新，推出了图书、文创产品、游戏、游学等，进一步扩大其影响范围和商业价值。

　　目前，除了付费收听的盈利模式外，出版图书的版税收入也成为《小虎爱推理》经营创收的新渠道。该剧还定期联合培训机构选拔小粉丝，参与内容模块“推理中的小知识”的录制，围绕剧集展开亲子游学活动，既增强了用户黏性又增加了收入。

　　调整传播互动方式

　　随着新媒体应用的深入普及，亲子IP的传播方式也需要作出相应的调整。刘馥认为，亲子IP在内容创作、传播方式、互动形式等方面都需要考虑到家长和孩子的需求及特点，在内容中加入与孩子或家庭互动的环节，吸引孩子不断地产生互动，能长期保持与IP的联动和稳定性。

　　《小虎爱推理》在运营中，通过设计亲子互动游戏、开展亲子共读活动等方式，增强家长和孩子之间的交流和互动。同时，利用社交媒体等新媒体平台，建立亲子社区，为家长和孩子提供一个分享、交流、学习的平台。例如，该剧在广播端播出后，项目团队将广播剧中小朋友录制的“推理中的小知识”板块单独在微信公众号播出，通过设计互动问题，让小听众通过公众号页面参与并跳转至小程序互动回答，最终的完整版音频节目在听听FM播出。

　　“通过广播端与新媒体端的联动，充分利用新媒体的特点，将单向传播转变为交互性传播，增强与用户的互动和沟通，不断提升着IP的知名度和影响力。”刘馥说。