春风万里阅生花

　　在数字化浪潮席卷全球的今天，媒体融合已成为传媒行业发展的必然趋势。央视网阅读频道（账号：央央阅读）作为中央广播电视总台央视网重要的文化内容输出端口，有幸入选“大众喜爱的阅读新媒体号”推荐活动，在这里感谢大家的认可，特别要感谢每一位用户的用心守护和用爱传播，是大家的支持才让央央阅读得以一直有信心继续前行，制作传播更多优质的内容，与大家共享阅读之美。

　　央视网阅读频道于2022年4月开通上线。频道在央视网（PC端）、央视影音（移动端）均设官方页面，同时在抖音、微博、微信公众号、视频号、快手、小红书、西瓜视频等平台均开通了“央央阅读”官方账号。目前，全平台矩阵粉丝超200万，累计制作推出了3700余条短视频，获得1586.3万点赞，并产出百余条千万级播放爆款，视频内容频繁登上各平台热搜榜。这些数据的背后，既是我们努力的结果，也是越来越多人关注阅读的体现。

　　融合总台资源 为用户提供好内容

　　我们深知内容是媒体的生命线，所以始终致力于融合总台优质资源，为用户提供丰富、优质的内容。账号以总台优秀文化类节目，如《中国诗词大会》《主持人大赛》《典籍里的中国》等为主要依托，重新提炼文化主题，进行二次宣发，注重知识性和趣味性的结合，让用户在轻松愉快的阅读中收获知识干货。

　　另外，我们对出版机构提供的图书内容与作者相关短视频，结合时下热点进行重新编辑，做好内容与用户的文化、情感连接，助力图书宣推。

　　倾听读者需求 推动内容传播

　　为了满足用户对优质阅读内容的需求，我们建立了央央阅读粉丝群，分享讨论优质内容，日常互动回复用户留言，针对用户的需求调整运营思路。例如，用户有一阵会在后台回复“推荐书单”，我们在收到多个回复之后，意识到这是很多用户的共同需求，立马汇总各出版社优秀图书，发布推荐书单，解决用户需求问题。

　　为了打通内容与销售，让优质内容为销售赋能，央央阅读在多个平台上开通了销售功能，方便快捷解决用户需求。2022年9月，我们开通了京东、天猫第三方销售平台，设立央视网旗舰店，与几十家重点出版社、优秀图书策划公司合作，提供优质好书。图书经营包括党政、经济、少儿、科普、教育、教辅、社科、人文、文学、艺术等品类。目前，经过一年多的运用，年销售额已突破千万，账号内容与销售形成良性互动。用户可以在我们的抖音小店、橱窗及视频下方直接点击购买链接，一键选购。此外，我们于今年上半年打通图书出版链条，策划开发制作了“跟着央央学写作”系列图书，打造央央阅读原创图书IP。

　　丰富文化活动 助力全民阅读

　　除了运营，我们也在不断丰富阅读频道的内容板块，如我们开设了文化综合类直播节目“央央阅读直播间”，邀请各界专家、作者、图书编辑等做客直播间，通过与主持人对话，阐述阅读理念、分享图书创作、传播文化常识、推荐精选书目等，于文化知识传播中直播带货，兼具文化传播、教育、销售等特性。2022年以来陆续推出《阅见七夕：绵绵情思吾爱有方》《阅见徐则臣：运河之子一路北上》《北京十二时辰》《节气里的中国智慧》《这才是我想要的专业》《来自星星的礼物》《符号里的中国文化》《赶走抑郁症——我们陪你走过黑暗》《高考作文启示录》等30多场直播，主题涵盖文学、科普、生活、健康、教育、艺术等。

　　此外，我们充分发挥融媒体优势，不仅积极为重大的文化类活动进行深入报道，而且策划、主办重大的文化阅读类活动。2023年9月，我们为第二十届百花文学奖制作特别节目，设立第二演播室模块，深度对话多位著名文学作家，进行7小时不间断长直播。2023年年底，联合地方政府推出了跨年节目——“2023，一起阅过”年度阅读盛典活动。盛典策划了一系列包括短视频、直播、线下活动等内容，面向全国300多家出版社征集了2023年年内正式出版的涵盖“文学”“艺术”“社科”“科普”“少儿”“生活”六大类图书共计2000多本，并特设专家评审组，经两轮评选形成60本推荐书单。盛典现场邀请各类文化名人、著名作家、主持人担任荐书人，如作家阿来、主持人康辉、文化博主都靓等，以荐书人的身份向公众推荐不同品类的优秀出版物，网络播放量达千万，让好书被看见，让阅读更有益。

　　央视网作为一个有着近30年历史的新媒体平台，更多是希望通过视听形态让大家发现阅读之美，用媒体的理念和视角为出版赋能。希望央央阅读能为大家唤醒阅读之光，点亮你我他，与各位同仁一起，共同营造爱读书、读好书、善读书的时代新风尚。