浅谈如何立足专业做好新闻策划

　　新闻策划是一名合格媒体人的必备本领。全媒体时代，媒体竞争日益加剧，加强新闻策划能力，提高新闻策划水平，是媒体提升自身影响力、增强作品传播力的制胜法宝。

　　从新闻实践角度来看，新闻必须下好策划这个先手棋，特别是对可以预知的，有重大社会影响的活动、事件性或非事件性新闻，策划尤为重要。近些年来，人力资源社会保障领域事关民生的法规政策举措密集出台，国际国内活动频频，社会各界对该领域越来越关注。媒体关注度高，竞争压力大。要让新闻报道脱颖而出，须得提前精心策划、统筹组织。笔者总结多年经验，以案说法，谈谈行业媒体如何以专业优势开展策划做好新闻报道。

　　策划点之一：以大视野观察专业现象

　　对媒体而言，提供行业资讯是基本功，但告诉读者“是什么”还远远不够。在这个资讯供给过剩的时代，读者更想知道“为什么”“怎么办”。报道专业现象或事件背后的深层次原因、发生发展的机理、对经济社会产生的影响、又与读者产生什么样的关联等，是行业类媒体的价值所在。而要达到这个效果，新闻策划人需做好功课。

　　就业是宏观调控的指标之一，社会高度关注。每年春节前后，不少劳动者想调整工作，很多用人单位需直面员工流动问题。这个时段媒体都会关注企业用工问题。2024年，“春风行动”1月25日启动后到2月17日，各地累计举办各类招聘活动1.8万场，各类媒体推出了海量资讯。

　　如何在媒体热中冷思考做出新意？须得找准切口精心策划。针对春季用工，需要以宏观视角俯视就业工作，以系统思维指导采访地点和采访路线选择，以多年积累的经验梳理选出恰当的报道对象。2021年我们推出的《春季用工形势一线调查》系列报道，正是将这样的策划理念贯穿其中。

　　首先是选题可行性的策划。新闻策划经验需要积累，尤其是每年会发生、随经济社会发展产生变化的事件，更需要从以往经验中吸取得与失。在同行探索的基础上，在可行性策划阶段，将重点落在报道企业用工的变化规律和当年的新情况新趋势上，放眼全国选择报道对象，以确保选点精准且有代表性。历史数据显示，湖南省劳动力前往广东求职的量一直居于高位，该省劳务经济发达，近两年出现了劳动力回流趋势，与全国走势一致。广东、湖南两地劳动力流动存在历史和地理因素，经济社会发展相互渗透变现典型，在全国区域性的劳动力流动中具有样本特性。

　　其次是报道实施的策划。实施阶段要充分设计线路，提高采访效率。在筛选具体观察点时，采取小而精的选择思路。湖南省长株潭地区的劳动力输出量大、回流现象突出，广东省的广州、佛山、东莞都是用工大市，城市间一小时可达。在采访对象上，要求采访当地经济社会发展情况、当地政府的就业政策和服务、用工单位的用人需求变化、人力资源服务行业企业掌握的第一手数据和运作模式、劳动者的真实就业意愿等内容，这些采访内容设计基本覆盖到了流动问题的全貌。

　　最后是对报道文稿的统筹。系列报道强调逻辑和系统。采访问题统一设计是保障采访团队后期成稿的分工合作的基础。在外勤结束写稿之前，策划小组进行了充分讨论，内容进一步细分，以实现系列报道逻辑清晰又不重不漏。最终形成了《直击珠三角地区制造业用工之变》《中部崛起本地企业苦苦留“湘军”》《制造业转型升级技工短缺困局如何破解》《制造业工人哪里去了》4篇报道。既有面上的分析，又有深入的探讨，比较好地完成了策划意图。该系列报道获得了第32届中国新闻奖三等奖。

　　策划点之二：以显微镜透视社会热点

　　专业媒体应该在社会热点中找准定位做报道，在媒体合唱中不缺位。依托专业知识策划“蹭热搜”，让读者在热门话题中学到“冷知识”，也就是所谓的以专业角度做社会新闻，实现社会话题的专业化表达。

　　北京冬奥会举世瞩目，读者关心的是赛事进程和参赛选手获奖情况，但他们同样对场馆建设、赛事保障、志愿者团队服务等等充满了好奇。要参与到这样的大型活动报道中，行业报只能发挥专业优势别出心裁。《冬奥会“水晶鞋”背后的技能奥秘》就是精心策划下的产物。

　　策划起点：场馆建设。参与大的活动报道，行业报媒体最好的策略是“田忌赛马”。在冬奥会报道中，报道赛事和选手不是我们的强项，我们的优势是掌握“中国制造”的建造技术人才和其技能贡献。纵观冬奥会，场馆建造隐于背后，但场馆建设有太多的东西可以挖掘。通过前期搜集的信息，“水晶鞋”属于建造技术含量最高的一批场馆，在此举办的赛事媒体高度关注。于是我们决定蹭热搜，以此为切口进行策划。

　　策划落点：大国工匠。中国制造为世界瞩目，而支撑中国制造的是一批批卓越的大国工匠。以场馆为引子迁移到我们熟悉的领域——技能人才队伍建设。沿着这条思路，为读者展示我国技能人才培养制度、技能大师工作室运作机制，是策划落点。

　　在这篇约1500字的报道中，提供给了读者丰富的信息：“水晶鞋”场馆的技术创新，承担工程团队的运作机制，施工难点如何突破等，为读者奉上了一份独特的冬奥会报道。最终该篇报道获得了中宣部办公厅、中国记协联合颁发的“新春走基层”优秀作品奖。

　　策划点之三：以全媒体手段解读专业政策

　　全媒体时代下，媒体争相发挥各平台优势策划加工，以促进内容的传播，提高自身影响。

　　人力资源社会保障领域的政策举措与老百姓息息相关。让群众熟知用好政策，是我们的发力点，有利于提高新闻报道内功。新冠疫情期间，国家出台了一揽子援企稳岗保民生政策。为将政策说清楚讲明白，策划小组进行了精心策划，以做产品的思维做长新闻链条。

　　策划角度：以读者视角贴近用户。解读政策最忌讳的是好为人师。策划之初，我们站在了读者位置。将读者分类分层，以我是政策受益人的角度解构政策：从什么渠道获取政策、政策要点是什么、怎么用好政策红利、遇到问题如何解决等。

　　策划产品：文字+视频推出多种产品品类。针对企业类和基层工作机构读者，采取更为严谨的纸媒产品，以文字加图表漫画等形式呈现。设计了“答疑纸”回答企业疑难，由法律专家以案说法；“解惑纸”回答劳动者困惑，以问答方式解决申领待遇、社保政策衔接等专业问题等5张“政策明白纸”。

　　针对广大互联网用户，设计了系列新媒体产品。“今日读报”短视频栏目的目标是报纸与新媒体相互引流；“政策连连看”短视频栏目以互动方式，请专家在直播间回答网友提问；“人社小剧场”短视频栏目用自编自导自演幽默风趣的情景短剧讲解政策要点；“秒懂人社”短视频栏目，用简练的语言和卡通元素科普政策。

　　延长链条：建立产品反馈机制进行自我检验。策划时对策划案本身也设计了考核机制，特别设计了成果检验环节。通过“人社小测验”新媒体产品，将失业保险政策内容设计成问卷，让用户评价宣传效果。此外还进行延伸设计，以调查问卷的方式，进一步调查读者对获取、了解、运用人社领域政策的急难愁盼。

　　这个策划案的所有产品借助“学习强国”、微视、抖音、企鹅、快手等平台集中推送，形成了多落点推送，扩大了传播效果。读者好评率达到84%，很多读者在朋友圈里转发报纸和视频有关内容，使这组报道的传播呈现几何级数的增长态势。

　　（作者单位：中国劳动保障报社）