重新审视淡季需求 市场已入良性循环

　　中国电影市场票房近来惊喜连连：先有3月传统淡季在多部进口片的带动下，成功走出了漂亮的上涨曲线，并最终带动一季度总票房增长4.0%；后有“中小档期”——清明档创造新的票房纪录。传统的淡季不再淡，充分说明了当前受众的精神文化消费热情高、潜力大。

　　或许，国内电影公司需要重新审视一下淡季需求，多元供给增加，为中国电影发展再添一把火。

　　淡季不淡 3月市场量价齐升

　　据国家电影局数据显示，截至3月31日，2024年全国电影票房达163.56亿元。从单片票房表现来看，国产影片在市场上的强大竞争力得到了观众的高度认可。第一季度，国产影片票房150.44亿元，国产影片份额为91.97%。在第一季度票房过亿的19部影片中，国产影片占据了14部，进口影片为5部。其中《热辣滚烫》《飞驰人生2》票房超30亿元，《第二十条》《熊出没·逆转时空》《年会不能停！》在10亿元至30亿元区间。当前，国产电影的质量和吸引力有所提升，也反映出国内电影产业的快速发展和成熟。

　　从各个月的表现上来看，1月市场由于并未充分享受到元旦档期“红利”，且月内并无大体量影片上映，月产出票房25.83亿元，同比略降约1.2亿元；2月票房中包含了全年最繁忙的电影档期之一——春节档，根据此前国家电影局统计，2024年春节假期（2月10日至17日）全国电影票房为80.16亿元，观影人次为1.63亿，均创历史新高，市场成绩斐然。借助春节档的拉动，2月票房升至111.15亿元，居历史第三位；3月在影片供给充足、排映科学和进口影片表现回暖综合作用下，月产出票房27.88亿元，为2019年之后的最好成绩。

　　在一季度的市场表现中，3月成绩可谓亮眼。虽然时值淡季，但是票房同比增长46.1%，实现量价齐升。对此，国泰君安发布研报认为，该月增速显著提升主因是3月上映影片整体质量及相应票房表现优于上年同期。从细分项目来看，第一季度全国观影人次同比增长8.9%，至3.66亿人次，其中3月全国观影人次同比增长36.4%，至0.67亿人次；第一季度全国平均票价同比下降4.6%，至45元，其中3月平均票价同比增长7.1%，至41.6元。“2024年春节档期间为吸引更多观众观影，片方及影院均开展促销活动主动降价。因此，第一季度整体平均票价有所下滑，而在春节之后，随着旅游等可选消费市场进入相对淡季、《周处除三害》等优质影片陆续上映，3月电影市场在影片口碑自然传播下实现量价齐升。”国泰君安研报中提到。

　　据统计，3月共上映了国产新片22部，其中，中国台湾影片《周处除三害》收获票房6.26亿元，以较大优势成为3月的票房冠军；上映进口新片7部，产出票房15.44亿元，占月票房的55.4%。

　　旺季更旺 清明“五一”火热接棒

　　进入第二季度，电影消费的热度持续不退。国家电影局数据显示，清明档（4月4日—6日），全国电影票房收入8.5亿元，超越2021年的8.22亿元，创造中国影史清明档票房新高。进口电影贡献主要票房，《你想活出怎样的人生》《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》《功夫熊猫4》位列档期票房排行榜前三。

　　“3部进口影片排在票房的前三名，这是很长时间中国电影市场没有出现的现象。优秀的国产电影与优秀的外国电影从良性竞争达成良性互动，共同促成中国电影市场的繁荣，培育起良性循环生态，是我们乐见其成的，也是中国电影市场运行中一种比较理想的状态。”中国电影评论学会会长饶曙光如此点评清明档票房表现，“特别希望这一良性态势能够延续下去，从另外一个层面来推动和刺激国产电影质量、品质的不断提升。”

　　展望后续定档影片，“五一”档已有宫崎骏经典动画电影《哈尔的移动城堡》，光线传媒主投动画电影《小倩》，万达电影主投的动作大片《维和防暴队》，百纳千成主投的爱情电影《穿过月亮的旅行》和悬疑电影《没有一顿火锅解决不了的事》定档。

　　“电影市场渐入佳境。”国泰君安在研报中如此评价，第一季度的超预期表现给2024年的电影市场创造良好开局，在影视制作效率恢复、观影热情复苏、宏观经济回暖等多重有利因素下，中国电影市场正展现出强劲生命力。