饮品为环保开“撕” 无标签时代是否到来

　　可口可乐公司推出的无标签雪碧包装瓶。

　　可口可乐公司日前在英国试行推出无标签雪碧包装瓶，以简化回收流程并减少塑料浪费。饮品市场缘何推出无标签包装瓶？无标签包装瓶会否在包装行业大规模应用……近日，《中国新闻出版广电报》记者采访了多家包装企业负责人。

　　包装去标签更为低碳环保

　　一直以来，食品饮料行业都非常注重低碳环保，可口可乐公司此次推出的无标签雪碧包装瓶正契合低碳理念。记者注意到，无标签雪碧包装瓶在保留经典雪碧瓶设计的基础上，去除了瓶身原有的塑料标签，在包装正面印有浮雕的雪碧标志，背面则采用激光雕刻技术打印产品信息。

　　“推出无标签雪碧包装瓶，不仅能够减少塑料的使用量，也能够简化回收过程。”河南省禹州市益康包装制品有限公司总经理徐国涛表示，按重量计算，每生产1000个无标签雪碧包装瓶可减少2.8千克二氧化碳。

　　在吉林省四平市金盾塑料有限公司厂长于洪志看来，无标签包装受到食品饮料行业青睐，主要是由于其具备环保性，有较好的市场发展前景。“目前，市面上大部分标签纸属于PVC材质，无法自然分解，且与PET材料密度接近，在回收时不能通过简单的浮选方式分开，需要人工或机器进行分拣。撕掉标签，能减少回收工序，大大节约回收成本，提高瓶身回收利用效率。”

　　其实，可口可乐公司并不是无标签包装领域第一家“吃螃蟹”的企业。无论是国内还是国外，已有不少企业推出过无标签包装瓶。早在2019年，日本朝日饮料就率先推出无标签饮品包装。2020年，矿泉水品牌依云在新加坡推出无标签、100%可回收PET（rPET）瓶子。2022年，康师傅发布低碳环保理念的无标签PET瓶包装，成为国内首个推出无标签包装的饮料品牌。同年，“无瓶标”百事可乐多连包和带有“一瓶一码”数字化特色的东鹏特饮裸瓶相继现身，蒙牛优益C也撕掉经典的“红衣”标贴……各大食品饮料企业都在通过去标签化来推进包装的低碳环保。

　　行业大规模应用面临难题

　　撕掉标签看似很简单，但包装行业想要大规模应用，仍然面临着很多难题。

　　“饮料瓶的标签承担传达品牌信息和产品信息的功能。撕掉标签确实环保了，但所有品牌都使用无标签包装瓶，品牌辨识度成为许多企业考虑的问题。”徐国涛表示，对于可口可乐公司的可乐瓶和雪碧瓶，消费者已对其产品外形有了认知，使用无标签包装对品牌辨识度影响不大，但对于一些新品牌，很容易淹没在相似瓶型的产品中。

　　消费市场也有这样的忧虑。消费者向宇认为，包装上是否有标签会影响消费者对产品的购买。“好看的标签容易在一堆饮料中脱颖而出。面对货架上一堆‘光秃秃’的瓶子，就不知道该如何选择商品了。”

　　徐国涛表达了对无标签包装降低假货门槛的担忧，辨识度降低会给一些假冒伪劣产品提供更加便捷的造假空间，为食品安全带来极大隐患。

　　去除标签后如何快速向消费者传递产品信息也成为无标签包装企业面临的一大难题。“商品法律法规要求，饮品包装上必须呈现产品名称、规格、生产日期、保质期等产品关键信息。但是无标签包装的瓶身没有标签来显示品牌Logo和产品信息，为了符合要求，一些无标签产品只能以其他方式呈现。”于洪志告诉记者，像之前东鹏特饮就在瓶盖上印刷电子标签。消费者扫描瓶盖上的二维码可查看产品信息，但这也为消费者带来“麻烦”，企业可能会因此失去部分消费者。