从春节档看中国电影结构性变化

　　《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》位列今年春节档票房前三名。资料图片

　　2024年春节档红红火火，收获了80.16亿元票房、1.63亿观影人次，创造同档期新纪录。票房前4名影片分别为《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》。

　　综合看2024年春节档，其实反映了当下电影结构性矛盾的一种突显，而且背后的电影市场逻辑、文化逻辑，包括心理逻辑都在发生悄然变化，春节档反映的不仅仅是电影自身的呈现效果，而且是社会文化、心理结构，包括经济发展带来的一系列连锁反应。我们要思考如何通过春节档为建设电影强国，实现中国电影更优质的发展服务。

　　强内容刺激观影需求

　　回眸电影春节档的历史，可以看到背后观众的观影心态变迁及电影的结构性变化。1997年，冯小刚导演的《甲方乙方》开启了贺岁档；随着基础建设完善，大盘步入百亿时代，2010年，《大侦探福尔摩斯》在春节长假期间票房破亿元，市场也看到了春节档的潜力；2013年，周星驰执导的《西游降魔篇》在大年初一公映，标志着春节档正式形成。

　　事实上，吸引观众买票走进电影院的作品都善于把握观众观影心态，即用充足的内容刺激观众产生观影需求，再从中摸索规律。在类型上，春节档既有以《美人鱼》《囧妈》《疯狂的外星人》等为代表的、占市场主体的喜剧，亦有如《长津湖之水门桥》《红海行动》这样的主旋律头部电影，还有在视效上给观众无限遐想的“流浪地球”系列、《西游降魔篇》等大片，带领观众“烧脑”的“唐人街探案”系列、《满江红》等悬疑类型片，以及个人风格浓厚的《无名》《刺杀小说家》等作者电影，十年如一日探索国漫发展之路的“熊出没”系列动画电影等。

　　今年春节档的多部影片有明显的喜剧标签，甚至是“喜剧为王”。并且，把握住了个人奋斗、职场困惑等热点话题，主题和表达接地气，可以与更大层面的观众群体产生共情、共鸣、共振。

　　充足情绪价值为市场所需

　　从市场消费的角度分析，若一个市场只能依靠票价等手段进行调控，而非消费者的自愿进场，那该市场很难称为良性运转。因此，春节档在强内容的刺激之外，更关键的是提供充足的情绪价值，即给观众带来感受美好、引起正面情绪的能力。春节档影片大多提供了一种疗愈型价值，让人们在阖家团圆时通过观影治愈自我。例如在《你好，李焕英》中，主角贾晓玲“穿越”回上世纪80年代，治愈了其在亲情上的遗憾。同时，因为影片讲述的是人类共通的母女之情，引发了观众的广泛共鸣。

　　除了疗愈型价值外，引领型价值也体现得较为具体，如2017年中印合作影片《功夫瑜伽》响应共建“一带一路”倡议；2019年《流浪地球》呼应“人类命运共同体”这一宏大命题，为观众展现了人类未来应对极端困境时的科技与勇气；《狙击手》《长津湖》则接连用赴朝作战的英雄故事彰显民族力量。

　　此外，发挥电影的造梦机制，为观众提供一种体验型价值。《刺杀小说家》对此作出了前卫的探索，影片用富有质感的视效和交叉叙事构造了双重时空，带领观众流畅地游走于不同的故事世界。导演还把作者电影中常见的“元创作”观念引入其中，给予了观众不一样的体验。

　　观众选择进入影院观影还有强烈的社交需求。除了实时的影片内容和观影氛围外，如何让一部影片成为观众的“社交货币”才是重点。在这一点上，“唐人街探案”系列经验丰富。该系列除了第一部在贺岁档上映外，其余两部都是当年春节档的扛鼎之作。之所以能与观众保持高黏性，就在于影片在线下极大丰富了体验场景。主创团队推出了同名网剧，剧集既与影片基础设定保持一致，保证了影迷的观感，还为后续两部影片埋下了伏笔，吸引观众自主进入影院揭秘。同时，还大力开发各类游戏，手游让影迷能切实体验片中原本虚构的推理破案，桌游则再次深化影片内容，融入观众的社交活动中。

　　有效整合多方资源

　　今年春节档，贾玲的《热辣滚烫》和韩寒的《飞驰人生2》分别获得春节档的冠亚军，他们的导演身份也引发了业界的热议。作为非科班专业导演出身的贾玲和韩寒凭什么在春节档“热辣滚烫”“飞驰人生”呢？贾玲的第一部电影《你好，李焕英》让电影界刮目相看，在《你好，李焕英》良好口碑和人气的基础上，贾玲独辟蹊径，“为《热辣滚烫》减肥100斤”成了全社会的热点话题。这个过程本身就是一种“行为艺术”，贾玲可以说是把“行为艺术”发挥到了一个极致。在过去，代表一、二线城市观众的中产阶级趣味的电影是大家的“心头好”，但是近年三、四、五线城市的新观众群体，他们对中产阶级的趣味（从美学到创作），都已经发生了游离。特别是疫情之后观众不断下沉，导致了像《八角笼中》这样的影片更受欢迎，而中产阶级趣味的电影反而不受观众的追捧。现在电影的社交性需求被极度放大，审美性需求则被放置到一个非常次要的位置，春节档可以说是把社交性需求放大到了极致，而把审美性需求基本上压抑、排斥到了边缘。当然，《热辣滚烫》本身也有很多精彩的桥段，对感情的表达，对人物心态及其性格转变的刻画都颇有说服力。

　　韩寒是作家、是赛车手，他讲述自己熟悉的生活，能把自己的赛车专业能力和想象力发挥到极致。赛车桥段与人物塑造的成功，保证了韩寒影片的品质。或许可以说，只有韩寒自己能够超越他自己。

　　从某种意义上来说，如今对于电影导演来讲，专业基本功是基础性的，但更重要的是对各种优质资源的有效整合。应该说，韩寒也好，贾玲也罢，都是推动电影优质资源优化组合的高手。当下，电影的成功标准已经不局限于专业维度，更多的是社会性的维度和大众化的维度。可以说，英雄不问出处。

　　无论如何，我们对于电影春节档，对于中国电影，对于世界电影，都应该抱有新的期待。

　　（作者系中国电影评论学会会长）