精品短剧：“小体量”逐渐走出“大格局”

　　还记得去年春节期间，抖音短剧播放量超过150亿，这让人们意识到，短剧正成为用户春节档的内容选择之一；而来到今年，抖音正式推出短剧春节档，既包含《超越吧！阿娟》《大过年的，别过了》《隐蔽的世界之秋蝉》《变相游戏》等影视IP衍生的精品短剧，又涵盖《逃出大英博物馆》团队的龙年新作《小年兽与捉妖师》等一系列充满烟火气的内容。数据显示，抖音短剧春节档话题播放量超28.3亿，是2023年同期的5倍多。由此不难看出，刚刚过去的这个春节，短剧正成为电影、长剧之外又一内容消费新选项。

　　看短剧成为“新年俗”

　　今年，短剧成了春节期间的“新年俗”。一系列贴合现实、折射社会生活的短剧，提供了走亲访友的聊天话题，同时，短剧便于线上互动分享的特性，也迅速拉近着人与人之间的距离。

　　作为抖音与芒果TV合作的首部上星短剧，聚焦当代老年群体、展现中国大妈们在数字化社会中“弄潮”爆笑故事的《大妈的世界·贺岁篇》为春节档受众提供了一部可以陪伴老人一起追的剧。其于2月8日在抖音、芒果TV同步播出，2月13日（正月初四）在湖南卫视播出，在短剧精品化转型的当下，“短剧上星”或是未来播出的新模式。

　　抖音短剧春节档今年再迎力作，2023年爆款短剧《逃出大英博物馆》原班人马打造的精品短剧《小年兽与捉妖师》自2月5日首发以来，好评不断，抖音播放量破1.3亿，也让人们看到民俗短剧的与时俱进。作为一部春节档作品，该剧以中国传统民俗为背景，讲述了一段奇妙的冒险之旅。围绕“家”和“团圆”两个主题，剧本故事打磨得更加完整，制作也更专业化。其中不仅有小年兽和捉妖师的可爱互动，还有真诚、善良和欢乐的情绪传递，更展现了中国人无法割舍的故土情怀。

　　值得一提的是，该制作团队巧妙地将故事引导到一个有意设置的冲突点，切中了现实中许多在外打拼的年轻人的心理，可以说，是传统民俗和当代文化、奇幻题材和现实主题的和谐融合。而在民俗故事讲述的创新上，制作团队将大众耳熟能详的“年”的来历，在内核不变的基础上，巧妙地包装成了一个全新而又扣人心弦的故事。即便对“年”很熟悉的受众，也会忍不住被故事的悬念感吸引，一集集追下去。同时，该剧在民俗形象和文化的呈现方式上也让人眼前一亮。年兽年小宝不是长相可怕的野兽，而是懵懂青涩的小女孩，这一形象设定从《年兽》兔年版延续到了今年，符合当下年轻人喜欢的“萌系”视觉形象。从目前的受众反馈以及播放成绩来看，这部精品短剧不只承载了过年的欢喜，而且还将美好延续，为受众带去高品质的视听享受与文化盛宴。

　　作为首批“试水”短剧的媒体之一，四川广播电视台旗下四川观察为满足用户对高品质原创内容的需求，联合抖音推出2024抖音短剧春节档作品“子曰”系列精品短剧，将中国传统文化元素融入现代社会背景，每集围绕一句反映孔子思想理念的“子曰”，讲述一个温情故事。其中，《拜师》是一个外国青年到中国拜师学艺，习得川剧“唱、念、做、打”的故事，表达了“君子和而不同”的理念；《外公的高考》讲述了七旬外公为弥补遗憾，决心备战高考，幽默地诠释了“学而不已，阖棺乃止”的意义；《吟游诗人》的主人公作为外卖骑手仍笔耕不辍，在奔波和忙碌中不断靠近心中的文学梦想，正如孔子说过的“不学《诗》，无以言”。

　　看过“子曰”系列剧的受众可以发现，其中人物无论经历了多少起伏，始终怀有对生活的诗意，这些小人物的温暖“乐”活，展现了中国人的美好生活，也传递了中国传统文化历久弥新的价值。该剧通过对普通人的现实刻画，完成对国学经典深入浅出的具象化解读，实现着“曲高”也能“和众”的传播效果。

　　随着越来越多优质产能的加入，短剧“小体量”逐渐走出“大格局”。内容精品化趋势，不仅服务于讲好中国故事，也在撬动文化传播的新模式。

　　精品内容正赢得尊重

　　春节是中国人走亲访友、阖家团圆的特殊节点，公共假期也带来了更多内容消费的时间。同时，短剧日益丰富的题材、快速迭代的生产和播出方式，能够更好地捕捉当下的群体期待，折射当下的社会关注。可以说，短剧既为受众提供了情绪价值，又以充满真实感和烟火气的故事，让每个个体都得到尊重和理解。在春节看短剧，既是热络全家人的方式，又丰盈着每个人的情绪。

　　抖音平台方面反馈，对于短剧从业者而言，相比于开发周期至少两三年、票房收益由一个月左右上映时间决定的长电影，短剧能让影视IP有更长的生命周期，基于短视频直接面对用户去做内容，高频与用户连接和互动，能够更好帮助孵化和运营IP。并且，直面用户的高频共创无疑也让从业者可以更好地积累粉丝，有机会建立自己的“厂牌”，探索更多创新内容。

　　抖音短剧负责人王晨表示，好内容离不开平台、影视公司、媒体机构、MCN机构、个人创作者等各方的参与，“短剧的精彩，立足于好立意和好故事，全行业、多视角的伙伴能不断为内容创作注入新活力”。

　　《隐蔽的世界之秋蝉》监制刘开珞也坦言，新事物的出现一开始必会经历野蛮生长的阶段，随着市场越来越规范，入场的专业团队越来越多，短剧的刻板印象也会被改变。“随着短剧商业模式越来越成熟，我相信，有一天短剧的精良程度，可以媲美任何一种传统内容形态。”

　　随着短剧的热度不减，越来越多专业影视公司开始“下场”。《我的归途有风》制片人刘子凡对“降维打击”这几个字持有敬畏心态。她曾在媒体采访中反复提及“不要轻视短剧”。“如果你带着‘降维打击’的心态去转行的话，可能会被狠狠地打一下脸。”

　　当更多的专业者主动入局，意味着短剧将从题材、演绎、拍摄到后期，由骨及肉全方位精致起来，越来越多的精品短剧正在用深刻的立意和故事赢得尊重。一个可以预见的未来是，它们将走向更主流、更广阔的市场。